王健林PK迪斯尼：一個(gè)當(dāng)?shù)刂鞯姆且屯鍵P的較勁？！觀點(diǎn)
有王健林的地方，就有新聞，這個(gè)一點(diǎn)不奇怪。但是這一次的新聞，卻引起了很大的風(fēng)波和爭議
。
不久前，CCTV的《對(duì)話》節(jié)目中，王健林突然針對(duì)迪斯尼喊話，說有萬達(dá)在上海迪士尼很難盈利。他在今年萬達(dá)年會(huì)上說，迪士尼做了半個(gè)世紀(jì)，全部項(xiàng)目加起來也沒有兩位數(shù)。萬達(dá)城品牌，一定要超越迪士尼，走遍全世界。
我比較了解上海迪斯尼，我的結(jié)論是迪斯尼不太久就能盈利，而且會(huì)非常豐厚。王健林的想法還是傳統(tǒng)地產(chǎn)經(jīng)營模式的說法。在他心目中，文化離不開土地，他要做的還是項(xiàng)目和園區(qū)。
一、萬達(dá)和迪斯尼——來自兩個(gè)世界的對(duì)話
商業(yè)地產(chǎn)商 vs IP工廠——誰的商業(yè)模式價(jià)值更高？
萬達(dá)年報(bào)是這樣說的，公司的投資性房地產(chǎn)，也就是公司自己開發(fā)、自己運(yùn)營的持有性商業(yè)物業(yè)，對(duì)這部分物業(yè)價(jià)值采取公允價(jià)值計(jì)算。什么叫公允價(jià)值？就是說我建這個(gè)物業(yè)的時(shí)候，比如說投了兩個(gè)億，等到明年，等到后年，由于附近的土地升值了，那我就不計(jì)算為它為兩億了，我把它計(jì)算為三億。這樣就產(chǎn)生了一億的投資性物業(yè)升值所帶來的利潤。
投資性房地產(chǎn)究竟對(duì)萬達(dá)商業(yè)貢獻(xiàn)有多少呢？年報(bào)寫到，最近三年及一期末公司投資性房地產(chǎn)賬面價(jià)值分別為1590.74億元，1985.40億元，2481.01億元和2713.50億元，占公司總資產(chǎn)的比重分別為47.47%、46.06%、43.97%和49.90%，占當(dāng)期的利潤總額分別是58.37%，45.03%、38.98%、53.02%。也就是說萬達(dá)商業(yè)一年的利潤差不多有一半是它買的地的升值，在公允價(jià)值計(jì)算時(shí)形成的。
轉(zhuǎn)回頭看一看迪斯尼，它基本的模式是什么？迪斯尼2015年財(cái)政年度的年報(bào)顯示，有五大項(xiàng)的業(yè)務(wù)。
第一項(xiàng)業(yè)務(wù)是媒體業(yè)務(wù)。迪斯尼最重要的媒體是ABC，就是美國廣播公司，以及ESPN等等。第二項(xiàng)是主題樂園，以及度假村業(yè)務(wù)。第三項(xiàng)業(yè)務(wù)，是我們大家都很熟悉的迪斯尼電影。第四項(xiàng)是迪斯尼消費(fèi)品業(yè)務(wù)，比如我們買的很多迪斯尼IP的衍生產(chǎn)品。第五項(xiàng)叫互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)，是迪斯尼的游戲業(yè)務(wù)。第四項(xiàng)和第五項(xiàng)最近合并了。
無論是媒體、影視、衍生品，給人的感覺，都是一些跟無形資產(chǎn)相關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)。所以王健林跟迪斯尼我認(rèn)為是兩個(gè)世界的對(duì)話，王健林所代表還是整個(gè)中國在城市化高增長過程中，一種商業(yè)地產(chǎn)的運(yùn)作方法，換言之，萬達(dá)可以說是全世界最大的商業(yè)地產(chǎn)商。而迪斯尼在我看來，它其實(shí)是一個(gè)全世界最大的IP工廠。大家想想迪士尼占用了多大土地呢？到現(xiàn)在為止，它在全世界也只有六七個(gè)樂園，在某種意義上，它是一種最小化地利用土地資源的清潔工業(yè)，但最終創(chuàng)造出了一個(gè)商業(yè)的帝國。這是兩種不同的模式。在我看來，后者更有價(jià)值。
所以對(duì)王健林來講，我覺得更應(yīng)該做的事情是兩個(gè)：第一是感恩，因?yàn)槟阒饕呢?cái)富來源是投資性物業(yè)公允價(jià)值的升值，這是“貪天之功”。不要以為這所有的東西都是靠自己的能力搞出來的。第二個(gè)，要好好地學(xué)習(xí)，不要那么急著把人家差不多100年的歷史都不當(dāng)一回事兒。
有形資產(chǎn)vs無形資產(chǎn)——誰的利潤來源更持久？
迪斯尼整個(gè)的發(fā)展脈絡(luò)跟萬達(dá)很不同，萬達(dá)早期做住宅，做商業(yè)地產(chǎn)，本質(zhì)上，都是拿地。用各種各樣的方法把土地成本壓到最低，然后建設(shè)，招商招租，銷售。文化等其他很多業(yè)態(tài)是作為一個(gè)點(diǎn)綴往里面裝的。
迪斯尼是怎么形成的呢？早期，WaltDisney在堪薩斯一窮二白，在小酒店里已經(jīng)交不起租金，每天度日如年。結(jié)果看到了一個(gè)老鼠，在旁邊走過，他感到了一絲溫暖，所以畫了這樣一個(gè)米老鼠的形象。從那個(gè)時(shí)候，一步一步，他走上了媒體、娛樂、動(dòng)畫等這樣一個(gè)IP創(chuàng)造的道路。
萬達(dá)買什么呢？買地。就是當(dāng)?shù)刂?，因?yàn)橥恋厣蹈撸跃蛼赍X。迪斯尼買什么呢？比如迪斯尼整個(gè)的電影部門里面，Pixar這個(gè)做《玩具總動(dòng)員》、《海底總動(dòng)員》的公司是買過來的；2012年買盧卡斯工作室，就把《星球大戰(zhàn)》及其衍生品業(yè)務(wù)買過來了。迪斯尼一直在買能夠生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容的公司，來形成整個(gè)的IP王國。
迪斯尼買的無形資產(chǎn)，主要是商譽(yù)和IP。而今天衡量一個(gè)公司的價(jià)值，并不是看它的有形價(jià)值有多高，而是更多要看無形價(jià)值，看它的無形價(jià)值有沒有可能形成一種網(wǎng)絡(luò)化的資產(chǎn)，也就是說有很龐大的用戶規(guī)模，通過這個(gè)用戶網(wǎng)絡(luò)持續(xù)地去購買它的產(chǎn)品跟服務(wù)，這是迪士尼的商業(yè)模式。
比如說當(dāng)《冰雪奇緣》播了以后，美國有20%的家長愿意去買里面女主角的裙子，這個(gè)數(shù)字超過了對(duì)芭比娃娃16.4%的家長購買意愿。一個(gè)好的IP爆發(fā)力是非常強(qiáng)的，僅僅是這樣一條裙子，就賣了4.5億美金，甚至超過了《冰雪奇緣》在北美市場的票房。
最近的《瘋狂動(dòng)物城》，比如說有一個(gè)胡蘿卜錄音筆，定價(jià)是16.5美元，它可以錄一分鐘的音頻，然后播出14種不同聲音的兔警官的聲音。這個(gè)產(chǎn)品在亞馬遜上市以后，一搶而空，現(xiàn)在是斷貨的狀態(tài)。
所以當(dāng)你有了真正好的IP以后，有了很好的衍生收入，又有很多媒體網(wǎng)絡(luò)，整個(gè)的IP帝國才能夠形成，才能像迪士尼這樣在520億美元的銷售收入里面創(chuàng)造出80多億美元的利 潤。
經(jīng)營土地vs經(jīng)營人性——誰的核心價(jià)值更受追捧？
萬達(dá)商業(yè)公司最近要從香港市場退市。用王健林的話說就是對(duì)不起朋友，當(dāng)時(shí)讓大家都去買了，在那里賣不起價(jià)錢，現(xiàn)在要退回來要奇葩的A股市場上市，因?yàn)檫@里能夠圈更多的錢。其實(shí)核心問題是，這樣坐地生財(cái)?shù)牡纳虡I(yè)模式在人家看來不行了。未來你要靠內(nèi)生的力量去運(yùn)營，去創(chuàng)新，去賺錢，就是所謂的IP全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)造模式。迪斯尼是這方面的一個(gè)經(jīng)典。
《瘋狂動(dòng)物城》的制片人克拉克說迪斯尼本質(zhì)上是講各種類型的故事。但是不管什么樣的故事，一定要有四個(gè)要素，第一個(gè)是適合當(dāng)代觀眾觀賞的永恒的故事；第二個(gè)是力求適合全世界各個(gè)年齡人群收看；第三個(gè)是創(chuàng)造幽默與情感的至關(guān)重要的故事；第四個(gè)是所有的影片必須符合迪斯尼一貫的高標(biāo)準(zhǔn)。
迪斯尼本質(zhì)是經(jīng)營什么的？是經(jīng)營人性的。王健林經(jīng)營什么？經(jīng)營土地。迪斯尼靠什么生錢呢？靠跟人的關(guān)聯(lián)以及讓人去享受它的IP。王健林靠什么掙錢呢？坐地生財(cái)。這就是完全不同的模式。
如果大家都學(xué)王健林模式來做迪斯尼這樣的文化產(chǎn)業(yè)，我覺得不是福音，甚至是一場災(zāi)難。因?yàn)楹玫腎P，一定是苦心孤詣、一定是藝術(shù)加技術(shù)的結(jié)果，怎么可能在那么短的時(shí)間里幾十個(gè)項(xiàng)目同時(shí)開，而且把接待量都定在上千萬？
二、王思聰能改變?nèi)f達(dá)的未來嗎？
商業(yè)地產(chǎn)，哪怕是產(chǎn)轉(zhuǎn)型為一個(gè)主題樂園，跟經(jīng)營一個(gè)IP，我覺得是有本質(zhì)的不同。經(jīng)營土地和經(jīng)營人心，前者主要是靠增值來獲利，后者主要是帶給人更多的快樂。而這種快樂的基因，和土地?zé)o關(guān)，和財(cái)富無關(guān)，而和差不多100年以前、一只小老鼠帶給那個(gè)孤苦伶仃的Walt Disney的溫暖有關(guān)，跟每一個(gè)人的牽掛相關(guān)。
王健林也看到了這種趨勢，他也在不斷地進(jìn)行轉(zhuǎn)型，但是他的歷史基因，他的歷史習(xí)慣，使他還是按照以前的邏輯來前進(jìn)。而且我覺得最有意思的是，他不覺得自己那種模式已經(jīng)落后了，他還要指責(zé)一個(gè)更先進(jìn)的模式有各種各樣的問題。
但我覺得王健林也不用那樣地失望或者悲傷。在IP這個(gè)意義上，王健林有一個(gè)好兒子，就是王思聰。
我們來看一下王思聰?shù)钠账官Y本（取普羅米修斯之意，很明顯他是一個(gè)很懂西方文化的年輕人），都投資什么項(xiàng)目呢？從2012年5月到現(xiàn)在，做了26項(xiàng)目的股權(quán)投資，11個(gè)美元項(xiàng)目，15個(gè)人民幣項(xiàng)目。比如說游戲研發(fā)的發(fā)行公司云游控股，這是在香港上市的；比如說樂逗游戲，是美國上市的；比如說電影特效公司Dexter是在韓國上市的；電子競技的英雄互娛是在新三板上市的。王思聰做的，恰恰都是跟這種無煙工業(yè)、輕工業(yè)、知識(shí)型的、娛樂型的、IP相關(guān)的投資，還有IP產(chǎn)業(yè)各個(gè)價(jià)值環(huán)節(jié)上投資，比如技術(shù)和數(shù)字化發(fā)行。
王思聰?shù)耐顿Y，代表21世紀(jì)新服務(wù)經(jīng)濟(jì)，代表跟人性相關(guān)的需求的投資。王健林在某種意義上，他整個(gè)的事業(yè)，其實(shí)是后繼有人，而且我覺得王思聰在這些方面如果發(fā)展得好，是有可能青出于藍(lán)勝于藍(lán)的。
王健林毫無疑問是一位非常優(yōu)秀的企業(yè)家，也是中國過去幾十年發(fā)展的一個(gè)很好的見證者。你可以去看王健林的很多講話，他認(rèn)為萬達(dá)應(yīng)該在方方面面都成為世界第一，但是這個(gè)迪斯尼從一開始到現(xiàn)在，可能都沒有想過要成為世界第一。它可能想的更多的是要給這個(gè)世界上的每一個(gè)人帶來快樂。
我覺得整個(gè)時(shí)代都在變革。對(duì)于萬達(dá)來講，特別是當(dāng)它決定要把文化產(chǎn)業(yè)作為最重要的發(fā)展方面的時(shí)候，少談一些第一，少爭一些第一，更多去想用什么樣的方法能夠帶給別人快樂，帶給人別人鼓舞，帶給別人心靈深處的感動(dòng)和溫暖，可能更加重要。
秦朔朋友圈微信公眾號(hào)：qspyq2015
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