網(wǎng)紅美女OUT了?誰來定義移動直播的正確打開方式專欄
如果說評選2016年最熱門火爆的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，那么非直播平臺莫屬。國民老公王思聰主掌斗魚風聲鶴唳;騰訊馬化騰旗下的微信朋友圈中映客的直播比比皆是;而以VR、開放平臺為號召的花椒直播近期的表現(xiàn)亦是搶眼。在直播平臺百花齊放的今天，除了網(wǎng)紅美女直播平臺是否還有別的出路?
在討論這一話題之前，我們先來看看視頻直播類APP在2016年5月中的表現(xiàn)。根據(jù)易觀最新數(shù)據(jù)顯示，視頻直播類APP在5月份持續(xù)增溫，在TOP500榜單中從4月4個增加至8個，其中有5款APP的環(huán)比增長率超過了50%，花椒表現(xiàn)的最為出色，其環(huán)比增長率達到了191%，在泛娛樂類手機直播類APP中增速第一。于此可見，當前直播市場的增速和規(guī)模依然在爆發(fā)式增長中，直播平臺依然火熱。
在實際生活中，參與直播的人數(shù)、人群和分享頻次就是最好的證明。幾天前，與一位自媒體閑聊，當時他就指出，“以前發(fā)布會嘉賓坐第一排，然后是傳統(tǒng)媒體和自媒體;今天變成舉著手機的網(wǎng)紅美女們在第一排直播，連嘉賓都要往后放，更別說媒體了。網(wǎng)紅就快要干掉媒體和自媒體了!”盡管看上去有些危言聳聽，但從這幾次開會的實際情況看，這的確正在變成不爭的事實。如果說個人微信影響的只是區(qū)區(qū)5000人，那么直播影響的可能就是5000的兩倍、三倍，甚至更多。
然而，無論美女主播還是用戶們抑或是直播平臺，三方互有需要。用戶的點贊和送禮已經(jīng)成為某些美女主播們的“精神與物質(zhì)食糧”;用戶看到美女主播的一顰一笑和精彩優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容自然笑得合不攏嘴，沉寂在自己的世界當中;而直播平臺也需要主播內(nèi)容和流量，由此才能最終產(chǎn)生“注意力經(jīng)濟”。三方的互相依托，相互滿足在此時此刻顯得合情合理又彌足珍貴。
也正因為行業(yè)的紅火，使得百花齊放下的直播平臺也惹得巨頭和資本頻頻拋媚眼。但是要知道，直播平臺絕對不是只有網(wǎng)紅和美女，對于直播平臺來說，內(nèi)容、技術和開放平臺才是大勢所趨和多樣化的亮點。
網(wǎng)紅美女并非唯一
在我們隨機采訪的幾位喜歡看直播的普通用戶中，既有學生、白領，也有媒體和專業(yè)人士。在學生和白領眼中，網(wǎng)紅和美女是吸引他們觀看直播的一大重要原因，而當被問及看到那么多的美女會不會有看膩的時候，他們給出了肯定的答案。而媒體人和專業(yè)人士主要觀看一些類似發(fā)布會的直播，從而多一個了解業(yè)內(nèi)訊息的渠道?！境怯钜苿踊ヂ?lián)】團隊接觸直播平臺已經(jīng)很久，可以說看著直播平臺從幼苗變?yōu)閰⑻齑髽?，從一枝獨秀變成百花齊放。最初美女嬌俏的面龐的確足夠吸引人，然而堆砌的整容臉再美，卻早晚會有審美疲勞的時候。
這時候，許多帶有實質(zhì)性內(nèi)容的直播開始變得可貴起來。比如在花椒直播上，最受歡迎的除了網(wǎng)紅美女外，還包括一些類似才藝表演、技能展示和文化演講等視頻。最經(jīng)典的案例莫過于袁騰飛，作為“史上最牛歷史老師”，登上過百家講壇的袁騰飛對于直播自然不會陌生。而歷史知識的積淀和文化素材的儲備也令袁騰飛的直播內(nèi)容頗有人文風范。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，袁騰飛在花椒直播的粉絲數(shù)突破了67萬，直播觀看人數(shù)最高時達到59.6萬。此外，徐德亮在直播中講鬼故事、美女化妝師孫丹現(xiàn)場直播化妝也令直播內(nèi)容變得豐富多彩，包括袁騰飛、顏丹晨、徐德亮、安意如、孫丹等眾多具有特點的主播組成的鼴鼠家族，成為花椒直播一道亮麗的風景。顯然，他們的直播內(nèi)容擁有極強的文化知識內(nèi)涵，要比那些美女網(wǎng)紅更有價值和意義。
除了具有專業(yè)水準的直播家族外，很多普通用戶也在直播上收獲不少。比如上圖這位主播名叫Tis_Sue，現(xiàn)在是中央音樂學院大一的學生。她的直播雖然不多，卻大部分以鋼琴、演唱和阿卡貝拉等表演為主，并介紹一些有關音樂的知識。在簡短的交流中我們發(fā)現(xiàn)，Tis_Sue最初直播只是覺得新鮮好玩，后來通過直播認識了不少喜愛音樂志同道合的朋友。此時，花椒直播就不再僅僅是舞臺與秀場，搖身一變成為了移動社交平臺，社交屬性被激活。其實，像Tis_Sue一樣的主播還有很多，有些已經(jīng)可以通過才藝表演進而變現(xiàn)，有些還在探索嘗試中，不過相信隨著她們的不斷努力與堅持，這些健康和滿載正能量的直播內(nèi)容肯定會得到用戶的喜愛和認可。
內(nèi)容為王技術為后
如果說優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是直播平臺吸引人氣和蓬勃發(fā)展的保障，那么技術手段就成為直播平臺的依托。“內(nèi)容為王技術為后”的真理在直播平臺上同樣適用。仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在各大直播平臺都在技術層面上苦下功夫，突出的技術優(yōu)勢將給用戶帶來優(yōu)良的用戶體驗。在花椒直播上，包括美顏和萌顏都成為主播門最愛的技術手段，無論是萌耳朵還是可愛的貓爪子都為直播本身增添了許多樂趣，對于主播門來說播的Happy，對于用戶看客來說看得歡喜。
此外，因為VR技術的成熟，眾多直播平臺開始主推VR相關功能。包括在此前國外的某款手機發(fā)布會上，就采用現(xiàn)場媒體戴著VR看發(fā)布會的盛況，而戴上VR的記者們可能并不知道，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎格博格就從他們身邊走過。如果是以往沒有戴上VR設備時，小扎也許早就被記者們圍追堵截上了。同樣，在直播中引入VR這類技術也成為一大利器，在花椒直播CEO吳云松看來，“VR把人拉到了一米之內(nèi)，直播需要VR來引領，走向身臨其境的社交模式。”
開放平臺成做大利基
雖然直播平臺今年異常火爆，各種相關的新聞與消息層出不窮，但目前仍然屬于發(fā)展的初級階段，未來直播平臺能做的事情還有很多。其中，開放平臺不失為一條思路。當內(nèi)容足夠多，當技術足夠好，直播的平臺化特征就表現(xiàn)的更為明顯。事實證明，從搜索到電商，從電商到社交網(wǎng)絡，最終做大做強的全是平臺化戰(zhàn)略。
如今直播平臺也一樣，要想做大做強，開放平臺的戰(zhàn)略思想必不可少。從上文提到的案例就會發(fā)現(xiàn)，在花椒上不止有美女主播的內(nèi)容，還有上百檔原創(chuàng)節(jié)目，如馬斌讀報、瑪雅說、徐德亮講故事等，還有柳巖、王祖藍、沈夢辰等一眾明星的原創(chuàng)內(nèi)容，影視方面則有與超級女聲、最強女團、中國好聲音、靜距離、青云志等的跨界合作內(nèi)容。
花椒另一個跨界合作的范例是與黑馬學吧發(fā)起創(chuàng)業(yè)挑戰(zhàn)節(jié)目《大咖駕到》，邀請到李開復、周鴻祎、徐小平、江南春等業(yè)界大佬在花椒公開招徒和分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，在線觀看數(shù)累計達到500萬人次。也就是說，在花椒上，不但有UGC，還有PGC，不但有原創(chuàng)，還有第三方在花椒開放平臺上生產(chǎn)的內(nèi)容。因為平臺開放，于是吸引了更多內(nèi)容提供商，提升了花椒直播的品牌調(diào)性，增強了用戶黏度。這正是直播平臺最需要的健康生態(tài)模式，同時也是未來廣告流量變現(xiàn)的最佳模式。
毋庸置疑，媒介傳播時代正在迎來巨變，而造成巨變的恰恰是直播平臺的出現(xiàn)。在百花齊放的直播時代，網(wǎng)紅美女不再成為唯一亮點，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新技術和開放平臺無疑將成為影響直播平臺未來發(fā)展的重要三寶。對于直播平臺來說，誰能夠抓住當下的機會，誰就有望成為直播行業(yè)的老大。在BAT壟斷著互聯(lián)網(wǎng)各行各業(yè)的今天，顯然直播這一嶄新的行業(yè)和領域還有待開發(fā)，也許繼BAT之后下一個爆發(fā)領域就是直播，令人期待。
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