比吳亦凡約炮更辣眼睛的，是父母?jìng)兊呐笥讶?i class="tag">觀點(diǎn)
根據(jù)微信去年公布的數(shù)據(jù)，60歲以上的微信用戶(hù)占比不足3%，但就算按3%計(jì)算，在微信7.6億用戶(hù)中，60歲以上的用戶(hù)依然高達(dá)2000多萬(wàn)。這部分微信用戶(hù)，他們到底愛(ài)看什么內(nèi)容呢？
美美噠門(mén)麗 - 美美噠
（此文正確的打開(kāi)方式是配合背景音樂(lè)共同賞析）
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父母的朋友圈長(zhǎng)什么樣？
你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，我們父母的朋友圈是這樣的。
每一條都有驚悚的標(biāo)題，標(biāo)題左邊的小圖，是完全突破底線(xiàn)的圖片，一眼望去，簡(jiǎn)直就是一個(gè)大寫(xiě)的尷尬。更可怕的是，這些標(biāo)題勁爆的文章會(huì)迅速在他們的家庭群中展開(kāi)病毒式傳播。
“緊急通告，趕緊告知你身邊的朋友！”
“天哪！少女去醫(yī)院用CT照下胸部，醫(yī)生嚇慘了！”
除了驚悚標(biāo)題的文章，父母?jìng)冞€愛(ài)分享另一類(lèi)帶著某種黑色幽默的文章。
“屬雞的人，2016年大年初三必定出事，不得了”
“你身邊有屬龍的嗎？就明天！”
“今天你有閨女就轉(zhuǎn)一下，閨女會(huì)轉(zhuǎn)運(yùn)70年，沒(méi)有就算了”
他們愛(ài)分享標(biāo)題黨，愛(ài)分享節(jié)日祝福，或者人文雞湯?？偟膩?lái)說(shuō)，父母?jìng)兊脑V求很簡(jiǎn)單，跟某著名段子手兼歌手一樣，“我的心愿是世界和平……”
在近2000萬(wàn)公眾號(hào)中，中老年人到底愛(ài)關(guān)注什么樣的公眾號(hào)，愛(ài)分享什么樣的內(nèi)容，這似乎也有跡可循。
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這些父母愛(ài)看的文章長(zhǎng)什么樣？
類(lèi)型一：節(jié)日祝福，動(dòng)圖賀卡
代表賬號(hào)：傳統(tǒng)節(jié)日祝福、早安晚安心語(yǔ)
在父母的朋友圈里，你總會(huì)發(fā)現(xiàn)在各種節(jié)日刷屏的祝福，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，每逢大大小小的節(jié)日，給所有好友群發(fā)一條祝福，就像在當(dāng)初那個(gè)沒(méi)有微信的年代，我們給所有朋友群發(fā)祝福短信一樣正常。于是，這樣的需求在中老年人中變成了再正常不過(guò)的剛性需求。
“傳統(tǒng)節(jié)目祝福”就是這么一個(gè)公眾號(hào)，新榜的預(yù)估活躍粉絲超過(guò)100w，每天的頭條幾乎清一色10w＋，新榜指數(shù)常年穩(wěn)定在950分以上。
這種以電子賀卡形式的節(jié)日祝福，由老年人專(zhuān)用表情包改制而成，乍一看，“技術(shù)”含量頗高。特點(diǎn)主要是三多，表情包多，動(dòng)圖多，標(biāo)題黨多，字體還特大。
中秋節(jié)、春節(jié)、重陽(yáng)節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，正是這類(lèi)文章密集傳播的高峰期。在中老年人眼中，這類(lèi)文章傳達(dá)了“分享是一種美德，轉(zhuǎn)發(fā)是一種境界”。
類(lèi)型二：養(yǎng)生資訊，健康秘訣
代表賬號(hào)：新老人
在父母?jìng)兊呐笥讶Ψ窒砹斜碇?，總有那些看似充滿(mǎn)道理的養(yǎng)生類(lèi)資訊。
“警惕！Wi-Fi可能讓你的孩子生??！”
“腦梗、心梗的先兆和預(yù)防，短短一篇文價(jià)值千萬(wàn)”
“注意！這些藥和食物不能混著吃”
“真相！喝咖啡會(huì)致癌？”
這類(lèi)信息比病毒更瘋狂地在他們的朋友圈被轉(zhuǎn)發(fā)。
不難發(fā)現(xiàn)，此類(lèi)文章普遍運(yùn)用夸張或悚人的標(biāo)題吸引點(diǎn)擊，然而，大多數(shù)卻因?yàn)橹{言或內(nèi)容敏感，在達(dá)到一定量級(jí)傳播的時(shí)候被刪除了，即使微信官方一再推出辟謠信息，但依然不妨礙這些養(yǎng)生資訊的瘋狂傳播。
這類(lèi)賬號(hào)中，“新老人”或許是個(gè)異類(lèi)。定位于為解決50歲以上中老年人的微信閱讀需求的“新老人”，并沒(méi)有把炮制悚人驚聞的爆文作為首要任務(wù)。“新老人”更像一個(gè)友善的朋友，或者負(fù)責(zé)人的子女，堅(jiān)決抵制低俗、謠言類(lèi)內(nèi)容成了其運(yùn)營(yíng)者們一條緘默的規(guī)則。
類(lèi)型三：情感雞湯，成功哲學(xué)
代表賬號(hào)：心靈雞湯吧、哲學(xué)人生網(wǎng)
在騰訊去年公布的數(shù)據(jù)中，90后用戶(hù)更關(guān)心娛樂(lè)八卦，80后用戶(hù)更關(guān)心國(guó)家大事，而60后的微信用戶(hù)，最關(guān)心的就是雞湯文化。
與“咪蒙”又毒又辣的雞湯不同的是，這類(lèi)頗受父母青睞的雞湯文的標(biāo)題是這樣的：
“最好的教育就是愛(ài) ｜ 深度好文”
“你有什么資格不努力”
“一個(gè)大氣的女人，一定是個(gè)幸福的女人”
情感雞湯早已成為父母朋友圈的另一類(lèi)打開(kāi)方式，新榜曾檢索過(guò)173個(gè)朋友圈常見(jiàn)“標(biāo)題黨”關(guān)鍵詞，其中“深度好文”一詞位列第二，由此可見(jiàn)，情感雞湯類(lèi)文章尤其鐘愛(ài)“深度好文”，且頻繁使用。這種雞湯文雖然遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到“咪蒙”《致賤人》的火爆程度，但是過(guò)去30天內(nèi)，僅標(biāo)題含有“深度好文”的文章就有16898篇，累計(jì)閱讀達(dá)到8500萬(wàn)。
類(lèi)型四：搞笑段子，幽默視頻
代表賬號(hào)：大呲花
如果說(shuō)以上三類(lèi)公眾號(hào)文章還需要一定的“技術(shù)”含量，那這類(lèi)搞笑段子的門(mén)檻就相對(duì)低了不少。這類(lèi)文章通常全文只有一個(gè)引導(dǎo)關(guān)注，一則制作粗糙的視頻，一些胡拼亂湊、流傳已久的笑話(huà)集合。
“視頻一出，笑死千萬(wàn)人！”
“千萬(wàn)別笑出聲”
其實(shí)這類(lèi)文章也能成為父母朋友圈的一景并不足為奇。子女在外，父母孤單在家，或許也只有朋友圈的這些在我們看來(lái)一點(diǎn)都不好笑的段子能博父母一笑。
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價(jià)值與風(fēng)險(xiǎn)并存的10w＋
這些公眾號(hào)真正摸透了2000多萬(wàn)中老年微信用戶(hù)的口味，10w＋對(duì)它們來(lái)說(shuō)成了家常便飯，百萬(wàn)閱讀也不在少數(shù)。
雖然在絕大多數(shù)人眼里，這些賬號(hào)以及發(fā)布的內(nèi)容有點(diǎn)low，甚至完全上不了臺(tái)面，但是，它們卻是實(shí)實(shí)在在為這些中老年人服務(wù)的公眾號(hào)。只要這種需求存在一天，它們的價(jià)值就存在一天。
但是另一方面，它們也時(shí)刻面臨著被刪文甚至被封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)，比如“傳統(tǒng)節(jié)日祝福”，已經(jīng)有連續(xù)10天的頭條內(nèi)容被刪除。在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)者們必須警惕這些潛在的風(fēng)險(xiǎn)。
作者：新榜——內(nèi)容創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)
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