直播虛火旺盛，存數(shù)據(jù)造假、盈利模糊等問題自媒體
網(wǎng)絡(luò)直播無疑是2016年互聯(lián)網(wǎng)最為火爆的行業(yè)之一，數(shù)據(jù)顯示，2015年中國在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億。此外，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在目前已知的直播app中已有108個(gè)獲得融資。
但在備受資本追捧的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播同樣飽受爭議，涉黃、代打、數(shù)據(jù)造假、拖欠主播薪水等問題的曝光，被視為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)存在泡沫、“虛火”旺盛的表現(xiàn)。
1.網(wǎng)絡(luò)直播頻涉黃，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重
由于色情暴力等不雅視頻頻繁流出，斗魚、虎牙和熊貓TV等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)平均每月被公開點(diǎn)名批評(píng)一次。
日前，北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)通報(bào)了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》的實(shí)施情況，據(jù)悉，有40名違規(guī)主播因?yàn)橹辈?nèi)容涉黃被永久封禁，名單涉及六間房、酷我、花椒、在直播、映客、69秀、陌陌、咸蛋家、黑金直播9家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。
此外，盡管有數(shù)據(jù)顯示，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個(gè)，但是由于網(wǎng)絡(luò)直播門檻低，內(nèi)容同質(zhì)化問題嚴(yán)重，能為用戶帶來有價(jià)值信息的直播卻少之又少。
吃飯、逛街、出行等生活類直播，唱歌、撒嬌賣萌等娛樂化直播以及游戲直播構(gòu)成了目前網(wǎng)絡(luò)直播的主要內(nèi)容，但其中生活類直播與娛樂化直播的內(nèi)容價(jià)值不高，單純依靠主播吸引用戶，一旦用戶喪失了新鮮感和興趣，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)將面臨用戶流失的威脅。
2.網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)數(shù)據(jù)造假，刷單普遍
近日，據(jù)自媒體賬號(hào)“開八”爆料，從36氪研究院內(nèi)部獲得的一份分析報(bào)告則顯示，直播平臺(tái)映客的刷量率高達(dá)99%，也就是說100個(gè)觀眾中只有一個(gè)是真實(shí)的。
不僅如此，獵云網(wǎng)創(chuàng)始人靳磊日前曾揭露了直播平臺(tái)刷單的內(nèi)幕：網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司大批量向直播平臺(tái)充值，獲得5折優(yōu)惠，比如花2000萬充值4000萬，然后把4000萬虛擬貨幣都花在旗下網(wǎng)紅賬號(hào)。4000萬的收入同直播平臺(tái)55分成，自己又獲利2000萬。這樣，經(jīng)紀(jì)公司捧紅了網(wǎng)紅，網(wǎng)紅賬號(hào)收獲了大量流水，直播平臺(tái)也獲得了大量流水可以給VC一個(gè)體面數(shù)據(jù)。過程中誰也沒有付出成本。
刷單已經(jīng)成為行業(yè)通病，通過淘寶搜索“直播人氣”關(guān)鍵字，便可發(fā)現(xiàn)為YY、龍珠直播、映客直播、斗魚TV、熊貓TV、花椒、戰(zhàn)旗、美拍等直播平臺(tái)提供刷粉絲、評(píng)論、人氣等服務(wù)的產(chǎn)品。通過這些產(chǎn)品可以看出，直播平臺(tái)刷單主要包括三個(gè)方面：一是買粉絲，1元可以購買2萬粉絲；二是刷人氣，1元可刷4500人氣；三是上首頁熱門，50元包上全國熱門榜不包位置，700元包全國熱門前5名位置。
3.直播平臺(tái)拖欠主播工資，盈利模式模糊
日前，著名LOL主播小樓發(fā)微博爆料，“斗魚不只是拖欠我一個(gè)人工資，拖欠了所有主播3-6個(gè)月，所以很多主播走了。”
而在今年3月，斗魚才剛剛宣布獲得騰訊領(lǐng)投的1億美元融資，如今為何會(huì)淪落到拖欠主播工資的地步呢？業(yè)內(nèi)人士指出，直播平臺(tái)成本高，缺乏有效的盈利模式或是其拖欠主播工資背后的真正原因。
由于網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)寬帶網(wǎng)絡(luò)要求較高，從而導(dǎo)致隨著用戶的增加，帶寬成本不斷攀升并成為直播平臺(tái)燒錢支出之一。據(jù)了解，在線人數(shù)每達(dá)到百萬人，直播平臺(tái)就需要每月支付3000萬元左右的帶寬費(fèi)用。
同時(shí)，主播作為直播平臺(tái)最主要的內(nèi)容來源，已經(jīng)成為直播平臺(tái)的核心競爭力。重金簽約主播也已成為各直播平臺(tái)的主要支出之一，斗魚TV曾在一個(gè)月內(nèi)從虎牙直播連續(xù)挖走6名主播，總費(fèi)用超過6000萬元。
當(dāng)下，整個(gè)直播行業(yè)都處于一種不理性的、燒錢的狀態(tài)下。加之，直播平臺(tái)的盈利模式與傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站相似，主要依靠廣告、虛擬道具、游戲分發(fā)等方式，盈利能力有限，不足以覆蓋成本，虧損已經(jīng)成為行業(yè)常態(tài)。據(jù)媒體報(bào)道，虎牙直播2015年虧損達(dá)3.87億元，龍珠直播虧損5212萬元，斗魚TV也同樣處于燒錢虧損的狀態(tài)。
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