吳亦凡和榮耀8將為華為帶來什么？專欄
近日，萬眾期待的榮耀8終于如期而至，而同樣備受期待是90后新銳偶像吳亦凡為華為的傾情代言。早在發(fā)布會前華為就為此次代言做足了預(yù)熱工作，可見華為榮耀對這一次的代言的重視程度。更重要的是這一次發(fā)布的年度旗艦機榮耀8與以往的榮耀系列在設(shè)計上有很大不同，正像宣傳中所說的榮耀8 “美得與眾不同”。而吳亦凡的代言和榮耀8的改變又將會為華為帶來怎樣的改變？
華為手機大氣沉穩(wěn) 用戶群體成熟穩(wěn)健
華為手機的發(fā)展可謂一波三折，經(jīng)歷了早期中華酷聯(lián)獨霸一方的盛世，在小米、魅族等新進勢力的崛起中跌落谷底，又經(jīng)過多年的探索與改進重回國產(chǎn)手機霸主地位。
華為作為國內(nèi)老牌手機廠商其產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量上絕對是同行業(yè)中一流水平，目前華為是國內(nèi)唯一一家采用自主研發(fā)芯片的手機品牌。而華為手機在外觀設(shè)計上一直保持著大氣沉穩(wěn)的設(shè)計風(fēng)格，多數(shù)產(chǎn)品見棱見角深受商務(wù)人士喜愛。
根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2015年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盤點》中兩組華為熱門機型的用戶畫像，我們從中不難看出華為手機的用戶群體中男女比例較為均衡，基本達到1:1的比例，而用戶年齡上主要集中在25-30歲人群，24歲以下人群占比相對較低。可見華為手機用戶主要為相對成熟有購買能力的階層。
因此我們從數(shù)據(jù)上也能看出，華為手機在年輕用戶群體中還處于相對弱勢。而作為未來世界的主宰，年輕用戶群體的培養(yǎng)對任何手機品牌來說都是至關(guān)重要的。年輕用戶的忠誠度將決定企業(yè)未來十年的發(fā)展方向，他們將是未來消費主力的重要構(gòu)成。
吳亦凡的到來是對OPPO、VIVO的挑戰(zhàn)？
如果要談國內(nèi)手機品牌在年輕群體中的受歡迎程度那么就不得不提OPPO與VIVO，雖然至今仍有很多人吐槽這兩家手機廠商的產(chǎn)品配置參數(shù)，但這似乎并沒有影響到OPPO與VIVO的又一次崛起。如今這兩家廠商成為繼華為之后銷量最大的兩個國產(chǎn)品牌。
我們從OPPO去年明星機型R7的用戶畫像中不難看出OPPO在24歲以下年輕群體中的巨大影響力，年輕用戶成為OPPO品牌的主力軍。當然這一成績的得來一方面得益于其產(chǎn)品自身的時尚設(shè)計更多的是模仿蘋果和三星的外觀設(shè)計，而另一方面得益于其強大的廣告攻勢在各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目冠名與廣告植入，地毯式的廣告轟炸加上楊冪、楊洋、TFBOYS、李易峰等一批年輕偶像的代言更是俘獲了年輕用戶尤其是女性用戶的心。
因此，外界大多把90后新銳偶像吳亦凡的加入看做是華為與OPPO、VIVO搶占年輕用戶市場的手段，但華為榮耀內(nèi)部卻并沒把OPPO、VIVO看做最大的敵人。華為電商品牌榮耀總裁趙明今年6月在接受媒體采訪時曾表示“對標OPPO和VIVO對標低了，我們從來沒有和他們對標，全球市場上還是對標TOP1、TOP2這兩家。”
當然趙明所指的TOP1、TOP2正是三星與蘋果，目前華為的增長速度是比OPPO和VIVO快的，趕超三星、蘋果創(chuàng)造新的行業(yè)奇跡指日可待。
榮耀8外觀上的巨大變革 的確美得與眾不同
當然，明星代言只能是一件錦上添花的事情，品牌的成敗關(guān)鍵還是要靠產(chǎn)品自身。榮耀8讓很多看管了榮耀系列之前產(chǎn)品的用戶感到有些難以相信，整部手機給人的感覺是“這很不榮耀”。
本機最大亮點是采用了3D 光刻加持后殼，根據(jù)榮耀官方介紹，這種技術(shù)其中包括油墨絲印層、3D光刻層、光柵紋理載體層、AF指紋易擦拭涂層等等。這使得榮耀8后殼在光線照射下會呈現(xiàn)炫目的紋理讓人感覺十分炫酷，加上正面的2.5D玻璃整體顏值提高了N個level。
硬件科技上海思麒麟 950 處理器、2k 顯示屏、Type-C接口、1200萬像素雙攝，無論是顏值還是硬件配置榮耀8都讓你得到滿足。
華為作為國內(nèi)手機品牌中擁有專利最多，研發(fā)能力最強的廠商，一旦在顏值上認真起來也是強到?jīng)]朋友。而榮耀系列的這一轉(zhuǎn)變也大大迎合了華為整體品牌向年輕化傾斜的戰(zhàn)略，榮耀系列也將成為華為手機系列品牌中用戶年齡分布最為均衡的產(chǎn)品，集美貌與科技于一身榮耀8的確“美得與眾不同”。
品牌年輕化將會為華為帶來怎樣的化反？
現(xiàn)階段的華為要實現(xiàn)銷量上對三星、蘋果的趕超更多要做的是彌補自身的短板，而年輕用戶群體的得失正是華為未來銷量增長的關(guān)鍵點。如果榮耀8與整體品牌戰(zhàn)略調(diào)整取得了成效，那么在明年的銷售數(shù)據(jù)中將得以明顯的體現(xiàn)，華為的全球銷量也將更快的增長。而年輕用戶群體的巨大潛力或許會超乎所有人的想象，華為在這一群體中的爆發(fā)會為我?guī)砀嘁庀氩坏降捏@喜。
另一方面，我們之前也提到過年輕用戶群體作為未來世界的主宰將影響到一個品牌未來十年甚至更長時間的發(fā)展方向。華為作為擁有雄厚科技實力的手機廠商一旦培養(yǎng)起年輕用戶的使用粘性，也更加容易的滿足用戶在少年、青年、中年階段的不同使用需求。這將使得華為未來擁有十分穩(wěn)定的用戶群體，成為影響一代人的手機品牌。
新鮮血液的注入將成為華為登頂世界手機銷量榜首的強勁助推器，吳亦凡和榮耀8的到來將是一個完美的開端。
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