想上熱搜不易，花椒直播用了什么洪荒之力？專欄
刀馬
眾所周知，視頻直播現(xiàn)在非?；?，其實當(dāng)我們看到一些廠商在開發(fā)布會的時候，都已經(jīng)開始請“網(wǎng)紅”做視頻直播的時候，就可以看到視頻直播帶來的影響力有多么巨大了。管中窺豹，同時我們也看到大量的資本涌入到這個市場進(jìn)行博弈，直播平臺也借助各自的影響力不斷開疆辟土，甚至還出現(xiàn)爭執(zhí)，直播行業(yè)也出現(xiàn)了一些更加多元和細(xì)分的變化。當(dāng)然，平臺影響力帶來的衍生機(jī)會或許才是最大的，而平臺的能力以及帶來的號召力自然是人們選擇“落戶”哪個平臺的關(guān)鍵所在。因此看到哪個平臺有更多的“名人”和“明星”落戶，也能看出平臺的發(fā)展能力究竟如何？
“明星”無疑還是直播平臺的吸金石
近日，無論是體育明星，比如“大魔王”張繼科，還是曾經(jīng)的“網(wǎng)紅”芙蓉姐姐、鳳姐等等都不約而同地選擇在花椒直播進(jìn)行自己的直播首秀，其中張繼科和芙蓉姐姐的直播不亞于扔出了一顆“核炸彈”，直接讓花椒直播上了熱搜榜，可見用戶對于這些人的追逐程度。而這在一方面是名人的號召力，另一方面也是平臺的影響力。平臺的發(fā)展能夠吸引到這些人的參與以及選擇本身也是對平臺的認(rèn)可力，在這方面花椒直播在業(yè)界還是頗具影響力的。
芙蓉姐姐在花椒直播，在線粉絲量過百萬，曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)紅人，經(jīng)歷了一次次的“變遷”之后，如今還有不菲的關(guān)注度。而中國乒乓選手張繼科的花椒直播直接讓服務(wù)器刷爆，借著里約奧運(yùn)會的熱潮，中國乒乓球隊員的優(yōu)秀表現(xiàn)，也讓這些優(yōu)秀的運(yùn)動員嘗試自己的直播秀，通過平臺進(jìn)行更加寬泛地和網(wǎng)友互動，帶來不一樣的感受和緊密接觸。
張繼科在花椒直播嘗試了直播首秀之后，張繼科表示：直播比打球有意思，并且表示要開啟征婚，引發(fā)大量粉絲的瘋狂互動。據(jù)悉，張繼科在結(jié)束自己全部里約奧運(yùn)賽程后的，第一時間入駐花椒直播，利用花椒直播平臺跟關(guān)心他的網(wǎng)友進(jìn)行了的直播互動。直播中，首次嘗試直播的他被花椒直播的臉萌功能吸引，不斷嘗試各種臉萌特效。尤其是國旗五環(huán)標(biāo)志，他表示感覺跟身披的戰(zhàn)袍一樣。這也讓觀眾從另一個角度了解到自己喜歡的運(yùn)動員，了解他們“逗逼”的一面，個性的一面，這樣才是一個更加豐滿的人。除了張繼科之外，董力、孫偉等奧運(yùn)小鮮肉也入駐花椒直播，和觀眾粉絲互動。
此外，花椒直播還邀請了蘇炳添、周琦、劉翔等20余位體育明星入駐，不僅可以以專業(yè)角度為大家解讀賽事；同時為入駐的馬健、韓喬生等體壇名嘴開辟專門的奧運(yùn)節(jié)目，帶觀眾準(zhǔn)時侃奧運(yùn)聊體育；更有花椒主播親臨里約，直擊賽場、游巴西名勝，給用戶帶來更多的了解里約的實時感。這也是直播平臺帶來的另一種感受，要知道以前我們或許只能通過電視才能了解到這些“一手材料”，但現(xiàn)在因為有了直播平臺的出現(xiàn)，我們可以更加多元，更有層次地了解一次盛會，了解我們喜愛的運(yùn)動員等等。
有意思的是，鳳姐也在花椒直播做了自己的直播秀，而且，鳳姐花椒直播有在線50萬用戶，并賺了30萬花椒幣。而且，地產(chǎn)大佬潘石屹也入駐花椒直播，并和觀眾共享《潘談會》?；ń分辈ツ軌蛘埖竭@些“大佬”在自己的平臺進(jìn)行和觀眾的互動也說明平臺的能力，要知道大量的用戶涌入對于平臺也是一次考驗，難怪張繼科直播的時候服務(wù)器要爆棚了。
除了明星，內(nèi)容也是直播平臺最大的依仗
誠然明星有自動流量和粉絲的吸引力帶來了巨大的流量和用戶關(guān)注，不過除卻明星的影響力之外，平臺本身的內(nèi)容優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢以及自身的技術(shù)優(yōu)勢才是平臺真正發(fā)展的源動力，在這方面，原有的秀場模式雖然曾經(jīng)火爆過，但進(jìn)入到移動互聯(lián)網(wǎng)市場之后，直播平臺的發(fā)展變得更加多元化，而且固有的“美女主播”單一模式的吸引力正在遭遇發(fā)展的天花板，雖然競技直播還依舊火爆，但在一個新的領(lǐng)域我們看到了內(nèi)容優(yōu)勢帶來的泛娛樂化發(fā)展也成為一只異軍突起的隊伍。
泛娛樂化追隨的是內(nèi)容優(yōu)勢，技術(shù)優(yōu)勢，依托內(nèi)容本身的多元化不僅僅是明星本身，還是內(nèi)容平臺自身的建設(shè)，在這方面迎合的是年輕人的需求。因為移動直播的主體是年輕人的天下，他們需求更加個性、自主、互動和參與感，吸引到年輕人的關(guān)注和喜愛就必須尋找到更好的模式，目前來看，花椒直播的泛娛樂化直播就是方向之一，事實上，花椒直播的快速增長也見證了這一點(diǎn)。
據(jù)易觀此前發(fā)布的2016年5月TOP500 APP榜單數(shù)據(jù)顯示，花椒直播環(huán)比增長率達(dá)到了191%，遠(yuǎn)超同期視頻直播類APP的50%。大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺Trustdata發(fā)布的《2016年視頻直播分析報告》顯示，從2016年1月起，映客DAU9.9倍的漲幅已低于花椒直播12.2倍的DAU漲幅。自2015年10月到2016年6月，視頻直播市場DAU規(guī)模增加1倍，超過2400萬，顯露出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。
花椒直播通過多領(lǐng)域多行業(yè)覆蓋，帶來了《馬斌讀報》、《瑪雅說》等百檔自制直播節(jié)目以及和《超級女聲》、《非常靜距離》等欄目的廣泛合作，為觀眾們帶來了眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也為直播行業(yè)實現(xiàn)打造具有主流價值觀、積極正能量內(nèi)容的綠色直播平臺樹立了良好典范。年輕人喜歡更多的參與感以及表達(dá)自己的想法，泛娛樂化直播就是迎合這種年輕人的需求，讓他們可以更簡單簡約地參與到直播中來，并且張揚(yáng)自己的個性和觀點(diǎn)，并加入VR等技術(shù)的應(yīng)用和延伸，直播市場的看點(diǎn)更加主動和積極，這恰恰是花椒直播帶來的一種轉(zhuǎn)折。張繼科直播能夠引爆服務(wù)器，就是這種參與熱情的最好佐證。
隨著視頻直播的更加多元化發(fā)展，泛娛樂直播在發(fā)展之初便立足于移動端，更加重視平臺內(nèi)容的綜合發(fā)展。以90后、95后為主要用戶，注重平臺的高互動性、強(qiáng)社交性以及娛樂性，并開拓自身主播資源，邀請明星入駐，豐富直播內(nèi)容。眾所周知，直播平臺需要將精力放在內(nèi)容打造和新技術(shù)開發(fā)上，只有勤修內(nèi)功，才能在未來的激烈競爭中生存下去?？梢灶A(yù)見的是，未來直播模式的轉(zhuǎn)換也將更加多元，用戶的互動也會更強(qiáng)，泛娛樂化的發(fā)展將逐漸成為直播平臺的主流，也會成為競爭的膠著地所在，這一點(diǎn)我們不妨拭目以待。
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