亞非拉的廣闊天地，手機(jī)廠商的下一片藍(lán)海觀點(diǎn)
近日，德國(guó)調(diào)研公司GFK發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，印度明年的科技設(shè)備銷(xiāo)售增速將是中國(guó)的9倍。印度明年的設(shè)備營(yíng)預(yù)計(jì)收入將較今年增加48億美元，也就是同比增長(zhǎng)16%，整體市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到348億美元。相比之下，中國(guó)明年的設(shè)備營(yíng)收將只增加18億美元，同比增長(zhǎng) 1.8%。
印度并非個(gè)例，按百分比計(jì)算，尼日利亞、巴基斯坦、越南以及孟加拉國(guó)將是另外設(shè)備銷(xiāo)售增速達(dá)到雙位數(shù)的國(guó)家。亞非拉市場(chǎng)潛力正在轉(zhuǎn)化成實(shí)力。
一、消費(fèi)能力的地區(qū)梯次
由于歷史的原因，歐洲和美國(guó)這些國(guó)家最近二百年發(fā)展比較快，先于地球上其他國(guó)家富裕起來(lái)。所以世界消費(fèi)的制高點(diǎn)是在歐美，然后向其他地區(qū)逐步擴(kuò)散。
在家電消費(fèi)上是如此，美國(guó)在50年代普及了冰箱、風(fēng)扇、空調(diào)、電視。日本要到70年代，中國(guó)要到80-90年代，亞非拉比較窮困的國(guó)家至今沒(méi)有普及。
在汽車(chē)消費(fèi)上也是如此，美國(guó)在20年代、30年代已經(jīng)開(kāi)始普及汽車(chē)，日本要到70-80年代，而中國(guó)到了2005年以后才開(kāi)始大規(guī)模普及汽車(chē)。
在智能手機(jī)上，普及也遵循這個(gè)規(guī)律，從歐美日本到中國(guó)，再到亞非拉國(guó)家。消費(fèi)梯次高的地區(qū)在飽和后增長(zhǎng)率有限，潛力在消費(fèi)梯次低的地區(qū)。
二、中國(guó)大陸市場(chǎng)的飽和
這一輪智能手機(jī)浪潮2007年由iPhone引領(lǐng)，到了2013、2014年歐美日本和中國(guó)大陸基本已經(jīng)普及了智能手機(jī)。
按照市場(chǎng)研究公司尼爾森發(fā)布數(shù)據(jù)，中國(guó)智能手機(jī)普及率已經(jīng)達(dá)66%，已經(jīng)超越美國(guó)和英國(guó)的普及率。
而中國(guó)大陸廠商也已經(jīng)感到了壓力，本土手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，產(chǎn)品水平越來(lái)越高，從產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo)，到售后服務(wù)中國(guó)廠商展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，小廠商不斷被淘汰，大廠商也出現(xiàn)明顯的分化。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈，趨于飽和中國(guó)市場(chǎng)，即使是國(guó)際巨頭也不好混。諾基亞慘遭收購(gòu)、摩托羅拉悲慘退出、日系廠商除了索尼基本淘汰，韓系LG也混得不如意，連一貫風(fēng)生水起的三星也遇到了增長(zhǎng)放緩。
中國(guó)這個(gè)世界最大的智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，增長(zhǎng)速度放緩，市場(chǎng)機(jī)會(huì)越來(lái)越少。
三、亞非拉的廣闊天地
其實(shí)，亞非拉的機(jī)會(huì)早在功能機(jī)時(shí)代的就出現(xiàn)了，在MTK功能機(jī)時(shí)代，中國(guó)山寨廠商的產(chǎn)品已經(jīng)橫掃亞非拉。
在國(guó)內(nèi)智能機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)打的如火如荼，各個(gè)廠商都在賠本賺吆喝的時(shí)候，已經(jīng)有廠商獨(dú)辟蹊徑在海外市場(chǎng)賺了大錢(qián)。天瓏是國(guó)內(nèi)沒(méi)有什么名氣的品牌，專(zhuān)心做海外市場(chǎng)，在2013年底，這家公司包下了深圳世界之窗公園開(kāi)公司年會(huì)，年終獎(jiǎng)發(fā)的是黃金。由中興員工出來(lái)創(chuàng)業(yè)的innos是一個(gè)很小的品牌，試水過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不算成功，但是在海外卻有10多億的銷(xiāo)售額。
在未飽和的新興市場(chǎng)機(jī)會(huì)多多，所以小米也在今年開(kāi)始進(jìn)軍印度、而OPPO在泰國(guó)市場(chǎng)，金立在印度市場(chǎng)已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)闹群褪袌?chǎng)份額。
過(guò)去三十年，中國(guó)的紡織品、中國(guó)的玩具、中國(guó)的日用小商品先后占領(lǐng)了第三世界的亞非拉國(guó)家，如今輪到智能手機(jī)了。中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，亞非拉機(jī)會(huì)多多。
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