BAT拼殺泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，誰(shuí)更棋高一著？觀點(diǎn)
5月25日，百度貼吧宣布貼吧娛樂(lè)頻道正式上線(xiàn)，開(kāi)放28億娛樂(lè)類(lèi)流量(日PV)供娛樂(lè)大V、影視機(jī)構(gòu)等分享，并同時(shí)發(fā)布影視投資眾籌產(chǎn)品：娛樂(lè)盈。而此前阿里發(fā)布了“阿里星球計(jì)劃”、淘寶電影獨(dú)立，以及又有騰訊入股“皇室沖突”開(kāi)發(fā)商Supercell的傳聞，巨頭在泛娛樂(lè)布局一直頻頻，并且在游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂(lè)這些泛娛樂(lè)領(lǐng)域均有染指，盡管錯(cuò)綜復(fù)雜，但是如果抽絲剝繭不難發(fā)現(xiàn)三家布局的特點(diǎn)。
阿里
阿里在整個(gè)泛娛樂(lè)布局方面顯得最為全面，游戲方面由原來(lái)的UC九游更名為阿里游戲后進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，UC小說(shuō)同樣更名為阿里文學(xué)，音樂(lè)方面有蝦米音樂(lè)，以及請(qǐng)來(lái)了高曉松、何炅和宋柯坐鎮(zhèn)，近期又發(fā)布了“阿里星球”，而在電影方面線(xiàn)上收購(gòu)了優(yōu)酷土豆，而在線(xiàn)下電影產(chǎn)業(yè)方面又入股了光線(xiàn)、華誼，而最近淘寶電影又進(jìn)行了獨(dú)立拆分發(fā)展，在社交領(lǐng)域有微博、陌陌，而阿里又是BAT之中入股媒體最多的公司。
新浪微博長(zhǎng)期一直都在圍繞IP做文章，微博的優(yōu)勢(shì)就在于擁有明星資源，本身就是IP大本營(yíng)，而其也與各方電影公司都有著緊密合作，而優(yōu)酷土豆更是如此，此前旗下孵化出了《萬(wàn)萬(wàn)》、《泡芙小姐》這類(lèi)成功的網(wǎng)絡(luò)劇，而今年又宣布“創(chuàng)計(jì)劃”每年投入5億來(lái)扶植國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫...... 按理說(shuō)，阿里如果需要孵化IP，那么新浪微博、優(yōu)酷土豆必然是絕佳平臺(tái)，再加上UC、線(xiàn)下院線(xiàn)、以及自身雄厚的天貓電商平臺(tái)，IP從孵化到運(yùn)營(yíng)到最后的變現(xiàn)應(yīng)當(dāng)處于一種水到渠成的狀態(tài)。但一個(gè)尷尬的事實(shí)是，這些資源并沒(méi)有因?yàn)榘⒗锵档耐顿Y變得結(jié)合更為緊密，而是依然處在各自為政的狀態(tài)，平臺(tái)自己孵化IP自己運(yùn)營(yíng)，最后又自己找資源，阿里的存在與否并不是顯得那么重要。
這也和阿里的電商基因有關(guān)，其更多的是在圍繞后端電商變現(xiàn)領(lǐng)域，而在前端IP的孵化與運(yùn)營(yíng)商并不是其強(qiáng)項(xiàng)，盡管阿里在泛娛樂(lè)的投資已經(jīng)無(wú)所不包，但是卻只能停留在最后涉及的變現(xiàn)領(lǐng)域，而始終沒(méi)有能夠親自介入到IP的孵化到運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，進(jìn)行多方資源的協(xié)同形成更大的格局。
騰訊
騰訊在泛娛樂(lè)布局上也是無(wú)所不包，此前收購(gòu)了盛大文學(xué)、不久之后成立閱文集團(tuán)主打小說(shuō)，而騰訊動(dòng)漫聯(lián)合騰訊視頻已經(jīng)孵化了一批諸如《尸兄》、《中國(guó)驚奇先生》、《通職者》等優(yōu)質(zhì)IP，而騰訊影業(yè)方面也有入股華誼兄弟作為支撐，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的微票兒與格瓦拉合并后也已有了一定聲勢(shì)，并且騰訊也在一些參與電影制作，但這都還不是騰訊的重點(diǎn)，騰訊的重點(diǎn)依然是在游戲。
騰訊的游戲收入在2016年Q1季度已經(jīng)達(dá)到170.85億，這個(gè)數(shù)字接近暴雪的兩倍，因此騰訊所有的泛娛樂(lè)布局本質(zhì)都在為游戲潛在的可能性做鋪路，騰訊與阿里不同的是騰訊自身就是做泛娛樂(lè)起家的公司，其有能力將泛娛樂(lè)圍繞自身的游戲做整合。騰訊旗下的五大游戲工作室，作為早期游戲IP的孵化，在《全民超神》、《全民突擊》這樣的手游開(kāi)發(fā)完畢之后，騰訊將會(huì)傾全網(wǎng)資源之力對(duì)其進(jìn)行IP運(yùn)營(yíng)聯(lián)動(dòng)，通過(guò)QQ空間、微信、斗魚(yú)TV、騰訊視頻、QQ音樂(lè)、QQ瀏覽器等全線(xiàn)產(chǎn)品上對(duì)潛在用戶(hù)進(jìn)行推送，此后將活躍用戶(hù)引導(dǎo)進(jìn)到QQ部落、微信公眾號(hào)之中，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行游戲活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)推送，以及在一切涉及游戲的泛娛樂(lè)產(chǎn)品斗魚(yú)TV、騰訊動(dòng)漫、騰訊視頻、QQ小說(shuō)、起點(diǎn)文學(xué)上對(duì)游戲進(jìn)行更多的在“玩”之外的泛娛樂(lè)運(yùn)營(yíng)，例如競(jìng)技直播、IP漫畫(huà)、IP小說(shuō)等等周邊延展。而最后的變現(xiàn)依然回到游戲之中，有一套成熟的閉環(huán)邏輯。
回過(guò)頭來(lái)看騰訊的泛娛樂(lè)布局，雖然整體上和阿里一樣顯得很龐雜，但是因?yàn)轵v訊游戲的主業(yè)務(wù)線(xiàn)，使得很多看上去無(wú)關(guān)的布局最終實(shí)現(xiàn)了以游戲?yàn)橹行牡恼稀?/p>
百度
在IP孵化資源方面，月活3億的百度貼吧，以及百度文庫(kù)、百度文學(xué)、縱橫文學(xué)、熊貓閱讀，而在視頻資源方面其有著愛(ài)奇藝、PPS、百度視頻，在線(xiàn)下電影產(chǎn)業(yè)方面入股了華策影視，星美集團(tuán)，以及百度糯米電影也有著不小的市場(chǎng)份額，而百度同時(shí)也有百度音樂(lè)等等，百度在泛娛樂(lè)布局上與阿里騰訊這另外兩家土豪一樣，基本都是該有什么都有的狀態(tài)。
愛(ài)奇藝的崛起，以及百度視頻最近的獨(dú)立，專(zhuān)注PGC內(nèi)容，正在為百度開(kāi)辟泛娛樂(lè)IP孵化的賽道，愛(ài)奇藝旗下孵化的《奇葩說(shuō)》《吳曉波頻道》《四大名助》等等都是成功的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。而百度的最大優(yōu)勢(shì)在于IP的運(yùn)營(yíng)聯(lián)動(dòng)，旗下的貼吧是天然的粉絲聚集地，貼吧的邏輯在于只要有一個(gè)IP在互聯(lián)網(wǎng)中出現(xiàn)，那么這個(gè)貼吧就會(huì)自然的被粉絲建立起來(lái)，另外與貼吧的區(qū)別在于貼吧擁有真正號(hào)召的能力，此前貼吧發(fā)起的各種“圣戰(zhàn)”活動(dòng)，以及此前轟動(dòng)的“帝吧出征”事件都在表明了貼吧有能力讓粉絲做到從“看”到“參與”的轉(zhuǎn)變，而微博用戶(hù)則以圍觀獲取信息為主，因此貼吧與愛(ài)奇藝、百度視頻的結(jié)合聯(lián)動(dòng)也更為緊密。
目前貼吧正在殺入娛樂(lè)界，推出了用戶(hù)和影視機(jī)構(gòu)合作的一系列方案，此前湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、韓國(guó)SBS等在內(nèi)的近40家主流電視臺(tái)入駐，并進(jìn)行了跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、聯(lián)名周邊售賣(mài)等深度互動(dòng)合作試水。此前貼吧與《九層妖塔》、《老炮兒》等電影也有過(guò)成功的合作案例，直接實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)從貼吧參與到糯米電影票購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)化。
因此回過(guò)頭來(lái)看整個(gè)百度的泛娛樂(lè)布局也極為清晰，百度泛娛樂(lè)目前優(yōu)勢(shì)更側(cè)重影視布局的整合，在IP孵化方面百度自身有著愛(ài)奇藝、百度視頻作為IP內(nèi)容支撐，其次更多的是通過(guò)與影視機(jī)構(gòu)內(nèi)容方進(jìn)行合作實(shí)現(xiàn)IP孵化，而百度的最大優(yōu)勢(shì)在于貼吧的運(yùn)營(yíng)聯(lián)動(dòng)，通過(guò)合作的方式將IP在貼吧中進(jìn)行孵化與運(yùn)營(yíng)，在電視劇或者電影播放期間循環(huán)造勢(shì)，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化，而最終的變現(xiàn)又可以通過(guò)百度糯米電影以及百度投資的影視公司完成。而依托于電影IP運(yùn)作模式的成熟，百度又可以將此模式照搬于其他領(lǐng)域，再加上百度文學(xué)、百度文庫(kù)、百度音樂(lè)等平臺(tái)與百度貼吧的孵化聯(lián)動(dòng)，以及百度金融的變現(xiàn)整合，從孵化到運(yùn)營(yíng)到變現(xiàn)，百度的整個(gè)泛娛樂(lè)閉環(huán)布局思路也清晰可見(jiàn)。
結(jié)語(yǔ)：
BAT的泛娛樂(lè)布局，目前阿里撒的網(wǎng)最大，優(yōu)酷土豆、新浪微博、陌陌、UC都是泛娛樂(lè)孵化以及運(yùn)營(yíng)的最佳資源，但卻無(wú)法因?yàn)榘⒗锏碾娚潭龅接行д?，而阿里也難以介入到IP的孵化與運(yùn)營(yíng)的整個(gè)前端發(fā)展過(guò)程。騰訊圍繞游戲IP向一切可以從游戲拓展的領(lǐng)域做整合，直播、動(dòng)漫、文學(xué)、影視等等，最后其又通過(guò)游戲完成最終的變現(xiàn)，完成有效閉環(huán)。百度的泛娛樂(lè)布局目前在影視領(lǐng)域較為突出，通過(guò)上游視頻以及與影視機(jī)構(gòu)合作實(shí)現(xiàn)IP的孵化，而后再通過(guò)貼吧以及百度文學(xué)等產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)IP的運(yùn)營(yíng)，最后以糯米影業(yè)來(lái)完成IP的變現(xiàn)，同樣自成一體。
作者：首席發(fā)言者
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