IDC Q2調(diào)研報(bào)告：中國(guó)成為世界手機(jī)市場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)專欄
國(guó)際知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司IDC剛剛發(fā)布了2016年第二季度的全球手機(jī)市場(chǎng)份額調(diào)研報(bào)告。該報(bào)告顯示，今年第二季度全球手機(jī)出貨量總數(shù)達(dá)到3.433億臺(tái)，但是，無論是相比去年同期還是相比今年一季度的銷量數(shù)據(jù)，漲幅都未超過0.3%，由此可以看出全球手機(jī)市場(chǎng)增速明顯放緩，對(duì)于各大手機(jī)廠商而言，競(jìng)爭(zhēng)壓力都越來越大。
1、全球手機(jī)出貨量放緩蘋果三星重點(diǎn)發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)
二季度的TOP5排名和一季度沒有顯著變化，但在排名背后確是蘋果業(yè)績(jī)的微妙變化，蘋果在今年Q2季度的銷量同比下降了15%，此前一直有供應(yīng)鏈方面?zhèn)髀勌O果因iPhone 6S銷量沒能達(dá)到預(yù)期，砍掉了約30%的訂單。分析機(jī)構(gòu)Canalys亞太研究總監(jiān)彭路平此前表示：“蘋果寄望于中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)來提振銷量，但是現(xiàn)在的問題是這部分人群很多都選擇了國(guó)產(chǎn)品牌。國(guó)產(chǎn)品牌雖然沒有和蘋果正面競(jìng)爭(zhēng)，但是確實(shí)是帶走了一部分蘋果的潛在用戶。”
TOP5中的華為、OPPO、vivo三家企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)上的表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的沖擊力，而且未來的優(yōu)勢(shì)很有可能會(huì)更加明顯，近幾年來，這三家企業(yè)在研發(fā)、技術(shù)積累方面方面的成果顯著，華為的基礎(chǔ)通信技術(shù)、OPPO的充電，vivo的拍照以及Hi-Fi都已經(jīng)建立了足夠的產(chǎn)品技術(shù)壁壘。
相反，硬件升級(jí)幅度不大、外觀幾乎無變化、賣點(diǎn)特色不夠鮮明等等問題讓iPhone飽受中國(guó)消費(fèi)者詬病，同時(shí)中國(guó)廠商推出的手機(jī)產(chǎn)品則更貼合消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)需求，這令蘋果倍感壓力，在最新版的iOS加入了更多為中國(guó)用戶推出的功能之外，據(jù)傳即將發(fā)布的iPhone7還將支持雙卡雙待等功能，這一系列的變化也說明蘋果開始放更多精力與國(guó)產(chǎn)廠商搶用戶。
同樣的威脅也令三星神經(jīng)緊繃了起來，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)。雖然此前推出的S7/S7 Edge兩款旗艦產(chǎn)品在全球獲得了成功，但是受中國(guó)品牌崛起的影響，今年二季度銷量同比去年同期也僅僅增長(zhǎng)了5.5%。相比蘋果，三星的步伐則快了很多，近期迅速的推出了完全針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)且完全由中國(guó)團(tuán)隊(duì)開發(fā)設(shè)計(jì)的C5和C7兩款機(jī)型。三星寄希望于完全本地化的團(tuán)隊(duì)能夠更好的應(yīng)對(duì)國(guó)產(chǎn)廠商的蠶食。但是面對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)廝殺多年的本土廠商們，能不能突出重圍還很難下定論。
2、中國(guó)成為全球手機(jī)主戰(zhàn)場(chǎng)占領(lǐng)高端市場(chǎng)成為關(guān)鍵
今年第二季度中國(guó)智能手機(jī)全球出貨量為1.39億臺(tái)，超蘋果三星兩大巨頭的總和，這個(gè)數(shù)據(jù)也進(jìn)一步表明中國(guó)已經(jīng)成為了全球手機(jī)市場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司GfK公布的最新數(shù)據(jù)來看，雖然今年第二季度整體銷量增長(zhǎng)趨于平穩(wěn)，但是在細(xì)分市場(chǎng)來看，2500元以上價(jià)位的中高端市場(chǎng)增長(zhǎng)率還是遠(yuǎn)高于低端市場(chǎng)的，而占領(lǐng)高端市場(chǎng)則成為了手機(jī)廠商交火的主陣地。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，相比去年同期，僅有vivo和OPPO兩個(gè)品牌獲得了較大幅度增長(zhǎng)，其中vivo同比高達(dá)80.2%的增長(zhǎng)也讓它成功躋身全球前五的行列，vivo的這一變化也主要是來自中高端產(chǎn)品銷量的提升。
近年來，中國(guó)品牌在高端市場(chǎng)的占有率已經(jīng)從不足50%猛增至70%，據(jù)GFK2016年6月份的數(shù)據(jù)顯示，2000-2500、2500-3000、3000-3500、3500-4000元中高端價(jià)位段區(qū)間，華為、vivo、OPPO等品牌在上述所有價(jià)位段中均排入前三，越來越多的中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買中高端手機(jī)時(shí)會(huì)跳出蘋果or三星的既定思維，這也是為什么三星S7系列銷量幾乎沒有明顯增長(zhǎng)以及iPhone銷量出現(xiàn)下滑的主要原因。
3、洞察消費(fèi)者需求國(guó)內(nèi)品牌成功因?yàn)楦脩?/strong>
IDC手機(jī)團(tuán)隊(duì)研究經(jīng)理Anthony Scarsella表示：“隨著高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，手機(jī)廠商需要繼續(xù)以用戶能接受的價(jià)格推“旗艦機(jī)型”以維持增長(zhǎng)。如華為、vivo等中國(guó)廠商已經(jīng)運(yùn)用這一策略獲得了成功，而且它們?cè)诟叨水a(chǎn)品上還不斷優(yōu)化消費(fèi)者看重的拍照、音質(zhì)、設(shè)計(jì)等功能”。這也佐證了國(guó)內(nèi)廠商的成功很大一部分原因是來自對(duì)于消費(fèi)者需求的洞察。
以vivo為例，其全球副總裁馮磊曾對(duì)記者提到過，vivo每年都會(huì)通過專門的消費(fèi)者研究部門進(jìn)行數(shù)十萬人次的定量問卷來調(diào)查消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的需求變化，其他手機(jī)品牌也會(huì)通過各種不同的方式來實(shí)時(shí)關(guān)注著消費(fèi)者的需求變化，以便于快速調(diào)整產(chǎn)品策略。相比蘋果和三星，更加迅速的反應(yīng)為國(guó)產(chǎn)品牌搶占了先機(jī)。
全球手機(jī)銷量放緩，局勢(shì)趨于穩(wěn)定，這意味著競(jìng)爭(zhēng)將越發(fā)激烈，增長(zhǎng)將更加困難。誰能更好的理解消費(fèi)者的需求，未來才能夠更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。而對(duì)于消費(fèi)者而言，越是激烈的競(jìng)爭(zhēng)無疑越是一個(gè)利好的消息，未來將會(huì)有更多賣點(diǎn)鮮明的產(chǎn)品可以選擇的同時(shí)，品質(zhì)的提升也會(huì)更加重要。華為、OPPO、vivo三個(gè)品牌之所以能擠進(jìn)全球前五，其對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新重視以及對(duì)于市場(chǎng)的了解起到了關(guān)鍵作用。
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