互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下的文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式不斷創(chuàng)新專欄
互聯(lián)網(wǎng)真正讓世界變成了地球村，全球聯(lián)系日益密切。在過去的20多年中，中國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)取得了飛速發(fā)展，全球十大互聯(lián)網(wǎng)公司有4家是來自中國。文化企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合而生成的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新文化內(nèi)容和文化走出去模式，努力打造我國文化出口競爭優(yōu)勢方面將發(fā)揮重要作用。
文化企業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，文化企業(yè)的文化屬性使得企業(yè)肩負(fù)雙重任務(wù)：一方面文化企業(yè)要服務(wù)于一國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)增長和就業(yè)做出貢獻(xiàn)；另一方面，文化企業(yè)也要起到傳播本國文化價(jià)值觀的作用。國務(wù)院《關(guān)于加快對外文化貿(mào)易的意見》提出，將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動對外文化貿(mào)易與促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級相結(jié)合，并且強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持政策引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場運(yùn)作。
知名自媒體人崔俊超認(rèn)為，品牌和內(nèi)容結(jié)合在一起傳播的模式叫品牌內(nèi)容營銷，包括廣告、聯(lián)合授權(quán)、聯(lián)合宣發(fā)、影視劇的后產(chǎn)品。比如《變形金剛》被評為2014年度最大爛片，卻有20億的高票房。究其原因是因?yàn)樗惺畮讉€(gè)中國客戶幫它打的廣告額度差不多有5—6億。哪怕有些廣告沒有植入好，這個(gè)也是在幫《變形金剛》做宣傳。所以，品牌的營銷是一個(gè)雙向互動的過程。這種模式內(nèi)容也受益，因?yàn)樗鼟陱V告費(fèi)，而且可以得到品牌商的二次傳播，這些聯(lián)合在一起傳播，省掉他很多的廣告成本，內(nèi)容除了硬廣多了一個(gè)傳播的渠道。
品牌和內(nèi)容結(jié)合在一起，最后可以落在營銷上，它不僅僅是廣告行為，有了電商以后，價(jià)值鏈可以重新分配。如很多人一邊看《舌尖上的中國》，一邊買影片中的醬、蜂蜜；《女神的新衣》是專門為互聯(lián)網(wǎng)而生的一個(gè)欄目，是為天貓的店去定制，這些設(shè)計(jì)師和明星共同把產(chǎn)品做出來；原來的文化創(chuàng)作太小的市場不足以支撐文化的產(chǎn)業(yè)，但現(xiàn)在一千個(gè)粉絲理論，只要產(chǎn)品擁有一千個(gè)粉絲那這個(gè)產(chǎn)業(yè)就可以運(yùn)作。
對與文化產(chǎn)業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)思維的融入，不僅是一次觀念上的變革，也意味著化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的內(nèi)容、服務(wù)、平臺和商業(yè)模式等的改變。
在思維方面，互聯(lián)網(wǎng)的平臺思維、免費(fèi)思維、用戶思維、產(chǎn)品思維等為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的血液。其中平臺化是互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。文化企業(yè)通過平臺搭建和開放接口，開發(fā)者和其他企業(yè)可以分享用戶流量和用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新和用戶需求、用戶體驗(yàn)的不斷提升，增強(qiáng)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)和共同成長。
各種商業(yè)模式不斷出現(xiàn)。首先，O2O如雨后春筍般在全國各地興起，近年來，資本市場、互聯(lián)網(wǎng)巨頭與文化企業(yè)紛紛加速布局O2O領(lǐng)域。其次，互聯(lián)網(wǎng)眾籌模式方興未艾。“眾籌”是指一種向群眾募資，以支持發(fā)起的個(gè)人或組織的行為，具有低門檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創(chuàng)意的特征。眾籌方式區(qū)別于普通購買有兩個(gè)特點(diǎn)：一是掏錢的是資助者而非消費(fèi)者；二是得到的是“回報(bào)”而非“產(chǎn)品”——也可以理解為附加值。2014年，眾籌模式逐步走向大眾生活，如，阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群推出“娛樂寶”，用戶出資100元即可投資熱門影視作品。對于文化產(chǎn)業(yè)來說，眾籌的作用并不僅僅局限在提供資金支持，更是為企業(yè)提供一個(gè)宣傳和擴(kuò)大影響的平臺。借助互聯(lián)網(wǎng)，未來眾籌對文化企業(yè)的發(fā)展將有更大影響，更多的商業(yè)模式將會不斷涌現(xiàn)。
作者簡介：崔俊超，知名自媒體人，“文化旅游產(chǎn)業(yè)”微信公眾平臺、“熱門電影君”微信公眾平臺創(chuàng)辦人，多家大型媒體專欄作者，動漫產(chǎn)業(yè)國際聯(lián)盟副秘書長。供職山水盛典文化產(chǎn)業(yè)有限公司，從事實(shí)景演出、主題公園、旅游景區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)園等大型文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目品牌營銷工作。曾創(chuàng)辦中國文化旅游產(chǎn)業(yè)微峰會任秘書長、河南媒合文化傳播有限公司任執(zhí)行董事。
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