直播平臺(tái)的價(jià)值在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容挖掘專欄
7月，網(wǎng)絡(luò)直播界最大的盛事莫過(guò)于2016年第一網(wǎng)紅papi醬的直播首秀了，從八大直播平臺(tái)傾巢而出到吸引兩千萬(wàn)粉絲捧場(chǎng)...... 一連串亮眼數(shù)據(jù)再度將整個(gè)直播行業(yè)送回輿論的風(fēng)口浪尖。百度視頻是papi醬首次直播的首選播出平臺(tái)之一，進(jìn)軍直播也是百度視頻今年4月融資10億獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后的第一個(gè)大動(dòng)作。
（圖：Angelababy網(wǎng)絡(luò)直播完美謝幕）
8月7日，Angelababy也獨(dú)家做客百度視頻，完成了自己新片上映前的唯一一次網(wǎng)絡(luò)直播，百度視頻作為這次直播的獨(dú)家合作平臺(tái)自然受到了外界的廣泛關(guān)注，據(jù)媒體報(bào)道，有將近100萬(wàn)網(wǎng)友收看了這場(chǎng)Live Show，瞬間引爆直播圈。眾所周知，Angelababy是目前娛樂(lè)圈大紅大紫的超級(jí)巨星，目前又恰逢其主演的電影《微微一笑很傾城》上映在即。從papi醬到Angelababy，百度視頻為何頻頻助力明星網(wǎng)紅創(chuàng)造直播“引爆點(diǎn)“？看來(lái)，百度視頻進(jìn)軍直播所依托的強(qiáng)大媒體資源平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)號(hào)召力，是明星、網(wǎng)紅、PGC們爭(zhēng)相選擇在百度視頻上開(kāi)直播的重要原因之一。
1、網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的喧囂
據(jù)艾瑞咨詢《2016年中國(guó)在線直播行業(yè)專題研究》顯示，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)上線了超過(guò)200家直播平臺(tái)，用戶數(shù)量超過(guò)2億。但看似龐大的市場(chǎng)基數(shù)下也存在著諸多問(wèn)題，在線直播市場(chǎng)，主要還是以游戲直播和秀場(chǎng)直播為主，“美女”、“秀”、“色”等具有窺私欲和荷爾蒙刺激的元素大行其道，市場(chǎng)缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，且用戶粘性不高。
在這種“狼多肉少”的市場(chǎng)環(huán)境下，各大平臺(tái)紛紛出手搶占優(yōu)質(zhì)資源。資本方不斷催生出直播平臺(tái)，而海量直播平臺(tái)在一個(gè)尚未成熟的市場(chǎng)環(huán)境里劍拔弩張，力圖在友商手中搶占到更大的存空間，打造自己的閉環(huán)。
2、資本驅(qū)動(dòng)恐怕只是曇花一現(xiàn)
“對(duì)于那些高水準(zhǔn)主播來(lái)說(shuō)，天價(jià)的簽約費(fèi)只能算是市場(chǎng)對(duì)自己現(xiàn)階段的認(rèn)可，真正讓他們感到焦慮不安的事情在于不確定的未來(lái)。”
目前主流直播平臺(tái)都處于“招花引蝶”階段，爭(zhēng)相簽約高人氣主播，通過(guò)主播的個(gè)人魅力實(shí)現(xiàn)“空降流量”為自有平臺(tái)帶來(lái)短暫的繁榮。而這一模式的弊端早已暴露無(wú)余?？梢?jiàn)，平臺(tái)方缺乏相應(yīng)的手段將主播與自身形成利益捆綁，平臺(tái)與主播完全處于拍賣(mài)模式，主播身價(jià)水漲船高的同時(shí)，平臺(tái)方卻只能咬緊牙關(guān)繼續(xù)加價(jià)。因?yàn)橐坏┳约旱母呷藲庵鞑ヌ?，就將?dǎo)致自身?yè)p失大量用戶。
在這種直播平臺(tái)猛砸錢(qián)、主播頻跳票的博弈中，直播行業(yè)又該何去何從？有沒(méi)有一種模式可以讓主播與平臺(tái)間的達(dá)到某種良性平衡呢？這已經(jīng)成為直播行業(yè)里一道不容回避的課題。
一個(gè)專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者最在乎的資源是什么？
是錢(qián)嗎？
是，也不是。
事實(shí)上，對(duì)于一個(gè)專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，變現(xiàn)的確是一個(gè)終極目標(biāo)。但為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，內(nèi)容生者需要不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從而保證粉絲的持續(xù)積累?，F(xiàn)階段，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)剛剛進(jìn)入市場(chǎng)不久，對(duì)形形色色的內(nèi)容缺乏評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，更缺乏優(yōu)化內(nèi)容的能力和方法。此外，“看網(wǎng)絡(luò)直播”依然是一個(gè)低頻場(chǎng)景，平臺(tái)方迫于資本壓力和生存空間的不斷收窄，急需通過(guò)自帶粉絲的主播增加自身影響力，這才導(dǎo)致受制于知名主播，受制于市場(chǎng)。優(yōu)質(zhì)主播與平臺(tái)方之間的關(guān)系僅僅停留在“一口價(jià)”階段。
直播平臺(tái)與內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)該形成一種深層次的交互。舉例來(lái)說(shuō)，百度可以通過(guò)大數(shù)據(jù)結(jié)合直播前后關(guān)鍵詞的搜索請(qǐng)求變化和趨勢(shì)，為內(nèi)容制造者提供決策支持，讓內(nèi)容制造者在直播選題和內(nèi)容方向上得已借鑒，從而生產(chǎn)出更符合網(wǎng)民需求的內(nèi)容，這種技術(shù)與才藝的通力協(xié)作才是符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)訴求的大勢(shì)所趨。
3、“全民直播”難當(dāng)大任，直播平臺(tái)的價(jià)值在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容挖掘
2016年以來(lái)，從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)布會(huì)到某個(gè)00后的閨房，都少不了“直播”的身影。
隨著網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的成熟，一個(gè)普通人可以憑借一部手機(jī)一臺(tái)電腦輕易實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播，市場(chǎng)上隨即出現(xiàn)了“全民直播”概念。全民直播只是一個(gè)偽命題，通過(guò)直播平臺(tái)去放大那些本身就沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的直播內(nèi)容，這本身就是一種錯(cuò)誤的邏輯。
或許，直播平臺(tái)的百家爭(zhēng)鳴也僅僅是這個(gè)行業(yè)的中間過(guò)渡期產(chǎn)物，對(duì)存量市場(chǎng)的過(guò)分執(zhí)著制約了平臺(tái)們的想象力。誠(chéng)然，從平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者們的角度來(lái)看待彼此，往往是水火不容的。但從BAT的視野里，我們卻能看到一種相融共生，以及一個(gè)正在拔地而起的全新場(chǎng)景。
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