擋不住的發(fā)燒級(jí)“洪荒之力”：蘇寧818大牌PK天天低價(jià)專欄
天氣越熱，蘇寧越“發(fā)燒”。進(jìn)入8月酷暑，全國(guó)多地炎熱高溫，而在電商領(lǐng)域，大促的溫度比氣溫還高。正值蘇寧818發(fā)燒節(jié)爆發(fā)期，蘇寧易購(gòu)15場(chǎng)大牌PK日“撩動(dòng)”品牌商對(duì)戰(zhàn)，海量低價(jià)商品來(lái)襲，特別是家電產(chǎn)品持續(xù)爆發(fā)發(fā)燒級(jí)“洪荒之力”，為消費(fèi)者提供了一場(chǎng)又一場(chǎng)的優(yōu)惠大餐。
PK出來(lái)的價(jià)格的才是真低價(jià)
持續(xù)18天,30個(gè)大品牌，兩兩PK，捉對(duì)廝殺，這是在玩什么？
作為下半年電商行業(yè)第一場(chǎng)大促，這幾天蘇寧818發(fā)燒節(jié)進(jìn)入爆發(fā)期，而在數(shù)月前，各品牌商家早已“磨刀霍霍”，推出眾多爆款產(chǎn)品，并在價(jià)格上“慷慨解囊”。記者了解到，從8月1日起，蘇寧818發(fā)燒節(jié)便推出大牌PK品牌日，各品類每天擇出2個(gè)品牌商在線PK，血拼價(jià)格、服務(wù)。
據(jù)了解，接下來(lái)到8月18日還有7場(chǎng)大牌品牌日低價(jià)來(lái)襲。8月11日，海爾冰洗每千減百，推出任性付免息，與此同時(shí)西門子冰洗7.5折起售活動(dòng)。8月12日，創(chuàng)維推出爆款電視，55英寸4K彩電低至2799元，而海信也不示弱，推出彩電每滿1000減100。在生活電器品類，8月13日，飛利浦大牌商品特價(jià)69元起，松下則推出海量紅包免費(fèi)領(lǐng)。8月14日，吃貨們有福了，百草味推出買三免一，行業(yè)大哥三只松鼠同樣熱情火爆，放出海量低至9.9元起的爆款食品。8月15日，日化巨頭迎來(lái)大PK，寶潔全場(chǎng)4.5折起，聯(lián)合利華則推出爆款五折起。8月16日，母嬰用品迎來(lái)大惠戰(zhàn)，惠氏、美贊臣大牌同時(shí)推出爆品7折起活動(dòng)硬碰硬。8月17日，嬰兒用品大戰(zhàn)延續(xù)，好奇提供爆款商品箱裝成長(zhǎng)褲99元起，而幫寶適則推出低至0.69元/片的紙尿褲。
大牌對(duì)戰(zhàn)彰顯蘇寧平臺(tái)實(shí)力 最終受惠的是消費(fèi)者
“此次818發(fā)燒節(jié)大牌PK，就是通過我們蘇寧提供的平臺(tái)，品牌商可以跟他的粉絲展開深度互動(dòng)，并把自己的資源提供給粉絲。粉絲點(diǎn)贊多少就決定了品牌商在蘇寧易購(gòu)的排名和818期間的享受的平臺(tái)優(yōu)惠。”蘇寧易購(gòu)市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
“我覺得這種大牌PK的方式非常贊，因?yàn)橛辛烁?jìng)爭(zhēng)我們才能買到這么低價(jià)又正品的商品。”北京的李女士告訴記者，蘇寧易購(gòu)越來(lái)越會(huì)玩了，她看到自己支持的品牌登上榜單，特別有成就感。
其實(shí)，早在貓寧“NewBuy418”、“KO618”期間，蘇寧易購(gòu)就集結(jié)品牌商推出“品牌拉票趴”活動(dòng)。通過覆蓋6億網(wǎng)購(gòu)人群的精準(zhǔn)引流，蘇寧易購(gòu)讓粉絲直接與品牌商進(jìn)行互動(dòng)，并由粉絲決定品牌商在蘇寧易購(gòu)的曝光。這樣相當(dāng)于蘇寧和品牌商一起聯(lián)合來(lái)讓利用戶、服務(wù)用戶，并通過制定價(jià)格、服務(wù)和體驗(yàn)的PK機(jī)制，來(lái)獲得消費(fèi)者的認(rèn)同和點(diǎn)贊。
行業(yè)人士分析認(rèn)為，真正的價(jià)格戰(zhàn)需要建立在強(qiáng)大的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)之上，本質(zhì)上是零售能力的比拼。通過大牌PK日“品牌對(duì)戰(zhàn)”的形式，既激活了品牌商的活力，也讓“得民心”的產(chǎn)品得到大量展示機(jī)會(huì)，消費(fèi)者最終獲得優(yōu)惠。
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