發(fā)燒新品扎堆818 海爾迪士尼定制冰箱蘇寧獨家首發(fā)專欄
有沒有想過，將米奇經(jīng)典、暖心大白、頭腦特工隊、超能陸戰(zhàn)隊的元素搬進(jìn)廚房？有迪士尼相伴，做家務(wù)也將變得酷炫而有趣。記者獲悉，8月11日，海爾推出迪士尼系列主題定制冰箱，并通過蘇寧雙線渠道獨家首發(fā)。作為818發(fā)燒節(jié)的主打新品，這也是蘇寧與海爾基于會員大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)挖掘，聯(lián)手為用戶打造的又一經(jīng)典IP單品。
IP發(fā)燒新品+經(jīng)典制造，海爾站臺蘇寧818
海爾迪士尼冰箱是此次蘇寧易購818發(fā)燒節(jié)的主打單品。早在7月26日，蘇寧就對外宣布，將在818發(fā)燒節(jié)期間，聯(lián)合百大超級品牌推出超百款發(fā)燒新品。作為蘇寧的“鐵桿發(fā)燒友”，818發(fā)燒節(jié)期間，海爾將主打定制單品及特惠單品，并推出冰箱、洗衣機(jī)、冷柜、空調(diào)、熱水器、彩電、廚電、電腦等全品類產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶開啟家電購物狂歡。
發(fā)燒新品與匠人精神是此次蘇寧易購818發(fā)燒節(jié)的核心，經(jīng)典、個性化的迪士尼產(chǎn)品業(yè)已成為眾多年輕人追逐的對象和潮流時尚的代言。8月11日，海爾迪士尼系列定制冰箱將獨家登陸蘇寧平臺首銷?；顒悠陂g，購買迪士尼系列冰箱產(chǎn)品，還將有機(jī)會獲得上海迪士尼樂園雙人游門票及迪士尼玩偶等獎品。
記者獲悉，在致敬迪士尼經(jīng)典的同時，此次海爾推出的迪士尼主題定制冰箱覆蓋健康、節(jié)能、保鮮等用戶需求，直擊消費(fèi)者使用痛點。依托蘇寧平臺的雙線渠道優(yōu)勢，結(jié)合海爾的冰箱產(chǎn)品實力，搭載迪士尼世界級的文化IP，此次818，海爾將通過單品定制及O2O模式營銷，再次刷新行業(yè)銷售記錄。
玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，海爾迪士尼冰箱蘇寧獨家首發(fā)
418期間，海爾曾推出20萬臺Hello Kitty定制洗衣機(jī)系列產(chǎn)品獨家專供蘇寧，上市后反響強(qiáng)烈。而此次，蘇寧、海爾又以迪士尼定制冰箱上市為契機(jī)，聯(lián)手推出粉絲單品和海量潮品爆品，在818期間進(jìn)行個性化產(chǎn)品的深度定制開發(fā)。
通過共享消費(fèi)者大數(shù)據(jù)，蘇寧海爾雙方對用戶購買習(xí)慣及喜好展開追蹤，發(fā)現(xiàn)迪士尼周邊產(chǎn)品的消費(fèi)占消費(fèi)者網(wǎng)購的比重較高，消費(fèi)者對迪士尼經(jīng)典產(chǎn)品已經(jīng)由單純的喜愛逐步擴(kuò)展到收藏、裝飾、日常使用等方面。因此，借助迪士尼形象定制主題家電產(chǎn)品，是契合海量迪士尼粉絲的舉措。
綜觀今年的家電市場，已全面進(jìn)入大IP時代，即粉絲經(jīng)濟(jì)時代。迪士尼周邊產(chǎn)品的觸角也從生活用品、時尚單品、電子產(chǎn)品等方面逐步擴(kuò)展至家用電器領(lǐng)域。此次蘇寧、海爾攜手推出的迪士尼主題定制冰箱，從外觀形象到內(nèi)在功能均是基于用戶需求而生，在建立起互聯(lián)網(wǎng)化的單品定制合作模式的同時，也玩轉(zhuǎn)了粉絲經(jīng)濟(jì)。
打造家電潮品 開放蘇寧O2O全渠道資源
2016年開年，蘇寧、海爾即簽訂價值200億年度大單，重點聚焦單品定制及會員大數(shù)據(jù)開發(fā)。在年初121品牌節(jié)及717超級品牌節(jié)中，海爾通過蘇寧O2O全渠道獨家包銷明星產(chǎn)品和爆款單品，創(chuàng)造了4天賣出60萬臺海爾家電的業(yè)績。
記者獲悉，此次蘇寧和海爾的全面合作將從線上到物流，再到門店，形成發(fā)燒級的消費(fèi)體驗。迪士尼定制冰箱作為今年818的主打單品，將在蘇寧全渠道上線。蘇寧門店、蘇寧易購主站、蘇寧易購天貓旗艦店、蘇寧易購直營店將全面發(fā)售。而在818期間，蘇寧冰洗還將推出爆款81.8元秒殺，每千減百，購指定套餐返998元冷柜券，購冰箱、洗衣機(jī)、冷柜返10倍會員云鉆，送聯(lián)合利華定制洗護(hù)大禮包等活動，以滿足消費(fèi)者的多樣化的購買需求。
針對消費(fèi)者關(guān)注的送貨服務(wù)，目前蘇寧物流的干線配送率已經(jīng)達(dá)到95%；農(nóng)村物流覆蓋率也已經(jīng)達(dá)到96%；半日達(dá)服務(wù)覆蓋279個區(qū)縣，次日達(dá)服務(wù)已經(jīng)覆蓋全國327個城市。發(fā)燒節(jié)期間，蘇寧易購夜間送服務(wù)將覆蓋北京、上海、廣州、深圳和南京5大核心城市，承諾當(dāng)日23點前送達(dá)。同時，消費(fèi)者也可享受在蘇寧近1600家門店體驗和近1500家蘇寧易購直營店的自提服務(wù)。
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