當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)遇到硬件：R時代漸遠(yuǎn)，新的I時代來了專欄
8月16日，對于手機行業(yè)來說將非同尋常。
樂視和酷派聯(lián)手后，名為Cool1的第一款產(chǎn)品將在這一天問世。從硬件特性來說，似乎并不神秘：雙攝像頭、后置指紋識別、金屬機身等等。然而，在我看來，之所以說這一天對于手機行業(yè)來說非同尋常，并不是樂視和酷派聯(lián)手推出的Cool1在硬件性能上有多強大，而是手機行業(yè)的玩法變了。
其實，不僅僅是手機行業(yè)，而是所有的硬件行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)時代的玩法都變了。以往的R時代漸行漸遠(yuǎn)，全新的I時代來了！
再見R時代，不再只是拼硬件；你好I時代，Internet正在完全顛覆
所謂R時代，即在傳統(tǒng)硬件時代是R&D（研發(fā)）的比拼，看的是硬件的參數(shù)、配置和性能。君不見在電腦行業(yè)，比拼的是CPU核數(shù)、內(nèi)存容量，統(tǒng)治發(fā)展的是摩爾定律；在手機行業(yè)同樣如此，CPU性能、內(nèi)容容量、屏幕像素數(shù)等等決定著一款手機能否成為爆款。然而，在全新的I時代，玩法變了，這個“I”，首先是指的“Internet”，互聯(lián)網(wǎng)徹底席卷了玩法。
在R時代，產(chǎn)品的銷售講究的是渠道布局，企業(yè)往往有比較龐大的供應(yīng)鏈管理體系，對于各級經(jīng)銷商的管理至關(guān)重要。但是，在I時代，Internet帶來的電商顛覆了傳統(tǒng)的渠道概念，因為它消除了中間環(huán)節(jié)，讓一個手機或者一個電視可以直接從廠商的倉庫直達用戶家中。從這個角度來說，I時代讓傳統(tǒng)硬件廠商的供應(yīng)鏈管理體系貶值，Internet帶來的是流量、用戶和粉絲。
但這僅僅是淺層次的，Internet還帶來了營銷觀念的變革。這里舉一個例子，你將能明白我說的意思。最近，京東、墨跡天氣、荔枝FM等一眾互聯(lián)網(wǎng)品牌在微博上集體對樂視視頻進行圍攻，如墨跡天氣的海報上是“8月11日前不要下載樂視視頻，天氣好何必宅在家里”，荔枝FM的海報是“8月11日前不要下載樂視視頻，睜眼看不如閉眼聽”等。原來，這是樂視視頻針對“8月11日起樂視視頻APP新用戶享15天免費會員”的營銷推廣。本來是8月11日后針對下載的推廣，卻反其道而行之，用互聯(lián)網(wǎng)品牌圍攻并喊出“8月11日前不要下載樂視視頻”的形式，這樣大膽的創(chuàng)意在傳統(tǒng)硬件時代是不可想象的。I時代的互聯(lián)網(wǎng)營銷就是靠這樣的創(chuàng)意來吸引眼球，獲取流量。
更重要的是，I時代的Internet帶來的是整個思維的顛覆。例如在電視行業(yè)，當(dāng)傳統(tǒng)電視廠商還在不斷推出配置升級的硬件，不斷對硬件進行價格戰(zhàn)時，樂視超級電視卻走向了生態(tài)時代。借助樂視的“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”生態(tài)模式，樂視超級電視提升了一個維度，改變了競爭法則。例如，當(dāng)你在降低某個硬件的價格時，樂視超級電視進行“硬件免費”，不是一個維度空間的競爭，也讓眾多傳統(tǒng)硬件廠商無所適從。
再見R時代，純硬件貶值；你好I時代，IP正在稱王
I時代中的“I”，既指的是Internet，也指的是IP。正是因為IP的出現(xiàn)，讓純硬件不斷貶值，讓內(nèi)容取代硬件成為決定產(chǎn)品能否成為爆款的關(guān)鍵因素。繼續(xù)舉上面說到的“硬件免費”策略，正是因為樂視有著強大的IP內(nèi)容生態(tài)，才讓其敢于用“硬件免費”來進行推廣，因為樂視完全可以靠IP來賺錢，而非靠純硬件。
IP的出現(xiàn)，讓一個產(chǎn)品不再只有硬件價值，而是有了內(nèi)容價值，且這個內(nèi)容價值越來越超過硬件的價值。例如，在手機行業(yè)樂視只是一個后進入者，但卻增長迅猛，靠的是什么？很大程度上靠的就是樂視視頻內(nèi)容生態(tài)。IP還用內(nèi)容賦予了硬件新的價值，例如樂視生態(tài)打造的《羋月傳》、《太子妃升職記》等IP大戲，不僅在票房上賺的盆滿缽滿，而且樂視順勢打造的《羋月傳》和《太子妃升職記》的定制手機和電視也抓住了粉絲的心，銷售火爆。
因此，在I時代，IP的重要性與日俱增。IP不僅僅只是內(nèi)容，而是打造爆款的核心要素，甚至可以說IP是撬動爆款的流量入口、用戶入口和生態(tài)入口。就拿《羋月傳》來說，高品質(zhì)的內(nèi)容聚攏了粉絲和用戶，帶來了流量和關(guān)注度，這進一步帶來了定制手機和電視等IP衍生品的熱銷，在這里內(nèi)容和硬件融合在了一起，共同鑄造了爆款的硬件、爆款的內(nèi)容和爆款的整個生態(tài)。
在I2C的新時代，不與時俱進將被拋棄！
正如上面所說，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)高度滲透到硬件相關(guān)行業(yè)時，玩法被徹底顛覆了！R時代注重研發(fā)，不斷提升配置和性能的純硬件思路走到了頭。取而代之的是全新的I時代，Internet帶來了全新的營銷思維、渠道思維和生態(tài)思維，IP帶來的是內(nèi)容為王、軟實力為王。以前人們都在說B2C、C2C，現(xiàn)在我想說的是，未來一定是I2C（Internet to Customer，IP to Customer）時代。
對于傳統(tǒng)硬件廠商來說，不與時俱進，跟上時代的步伐，就必然會被時代所拋棄。無論在手機行業(yè)還是電視行業(yè)，一切都已經(jīng)很清晰。以前的爆款，只能是硬件的爆款，依賴的是持續(xù)不斷的巨資研發(fā)投入，但現(xiàn)在軟實力為王的I2C時代，一個爆款的打造周期被大大縮短，由Internet營銷或者電商驅(qū)動可以帶來爆款，由IP內(nèi)容也可以引發(fā)爆款，不再只是硬件配置這華山一條路。就拿樂視來說，正是因為注重I打造的生態(tài)體系，讓其可以有多種玩法，既可以玩“硬件免費”，又能玩“軟件免費”，也就比傳統(tǒng)硬件廠商更容易打造爆款。
現(xiàn)在明白我為什么說8月16日這一天的特殊性了吧，樂視和酷派的結(jié)合，必將深刻改變手機行業(yè)，讓手機行業(yè)加速奔向全新的I2C時代，而具有鮮明I時代烙印的Cool1到底有哪些新的玩法也值得期待。
南冥一鯊(微信公眾號：southsharker，個人微信號：southshark2002)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因為知大勢，方能贏未來。
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補充。
- 在線電影票考驗IP駕馭能力，玻璃花瓶是打不了勝仗的
- 某職業(yè)學(xué)院開辦電競專業(yè)，電競行業(yè)究竟靠譜嗎?
- 王興：互聯(lián)網(wǎng)+是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全球化的最好機會
- 直播＋公益：會是扭轉(zhuǎn)直播行業(yè)畫風(fēng)的一股清流嗎？
- 反向激勵能救活多少APP？互聯(lián)網(wǎng)就該想些“歪點子”！
- 易北辰：iPhone用戶擁抱三星Galaxy Note7 只需三理由？
- 不甘心偏安一隅的豆瓣進軍影業(yè)，你看好它嗎？
- 滴滴Uber合并一個月了，原本以為悲劇的易到卻是月活用戶連漲
- Facebook為什么要做游戲直播？
- 國產(chǎn)手機集體漲價 存量市場下如何活命？
