當(dāng)電話費(fèi)變成流量費(fèi)，電信3.0戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，流量生態(tài)化專欄
19日，中國(guó)電信以“流量+新生態(tài)”為主題在京舉行2016流量開放合作大會(huì)，這是自上個(gè)月15日中國(guó)電信董事長(zhǎng)楊杰宣布將推出全流量計(jì)費(fèi)（語音、短信折合為流量，統(tǒng)一計(jì)費(fèi)）后的首次有關(guān)電信流量合作的大會(huì)，所以此次大會(huì)有關(guān)電信流量生態(tài)化發(fā)展的話題備受業(yè)界關(guān)注。
電信3.0戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將電話費(fèi)變成流量費(fèi)是繼續(xù)為流量生態(tài)化鋪路
中國(guó)電信是率先采取全流量計(jì)費(fèi)方式的運(yùn)營(yíng)商，這標(biāo)志著電信3.0戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型正式開始實(shí)施。全流量計(jì)費(fèi)是未來的市場(chǎng)趨勢(shì)，而且一直以來，在與移動(dòng)和聯(lián)通的競(jìng)爭(zhēng)下，電信始終采取積極求變的市場(chǎng)策略。
在04年固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)，電信就最先完成了電信全業(yè)務(wù)提供者、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用聚合者、企業(yè)ICT服務(wù)領(lǐng)先者的運(yùn)營(yíng)商角色1.0戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；而在2010年底，伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，電信又先一步完成了智能管道主導(dǎo)者、綜合平臺(tái)提供者、內(nèi)容應(yīng)用參與者的運(yùn)營(yíng)商身份2.0轉(zhuǎn)型；如今進(jìn)入大數(shù)據(jù)智能時(shí)代，中國(guó)電信將持續(xù)推進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)（轉(zhuǎn)型3.0），著重推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)智能化、業(yè)務(wù)生態(tài)化、運(yùn)營(yíng)智慧化，做領(lǐng)先的綜合智能信息服務(wù)運(yùn)營(yíng)商。
過去這一年多時(shí)間，電信在移動(dòng)流量市場(chǎng)的產(chǎn)品布局愈發(fā)多樣化，流量寶、天翼流量800以及流量來了等產(chǎn)品取得不錯(cuò)的成績(jī)，各產(chǎn)品之間的相互協(xié)作補(bǔ)充，這是提前在為未來的全流量計(jì)費(fèi)全面實(shí)施做考慮，一旦運(yùn)營(yíng)商全面采用全流量計(jì)費(fèi)的方式，流量平臺(tái)的價(jià)值勢(shì)必會(huì)大幅度提升。目前來看，電信在移動(dòng)流量運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品線布局至少要領(lǐng)先兩大對(duì)手半年多的時(shí)間，電信早已為3.0戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型做好了準(zhǔn)備，在19日的流量開放合作大會(huì)，電信正式公布其流量生態(tài)化市場(chǎng)策略。
運(yùn)營(yíng)商想向互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)邁進(jìn)，理應(yīng)從自身最擅長(zhǎng)的工作著手才能站穩(wěn)腳跟，電信的3.0戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是想成為綜合智能信息服務(wù)運(yùn)營(yíng)商，流量生態(tài)化戰(zhàn)略就是選擇了互聯(lián)網(wǎng)公司不能做的流量經(jīng)營(yíng)平臺(tái)作為突破口，以此來成為新形勢(shì)下的互聯(lián)網(wǎng)流量入口。
電信欲成為綜合智能信息服務(wù)運(yùn)營(yíng)商，為前向C端用戶減壓，釋放后向B端市場(chǎng)
從另一方面講，電信3.0轉(zhuǎn)型的過程采取全流量計(jì)費(fèi)方式可以更方便的引入后向企業(yè)級(jí)市場(chǎng)進(jìn)入移動(dòng)流量消費(fèi)服務(wù)，這樣將會(huì)為一大部分手機(jī)用戶每月節(jié)省一筆流量費(fèi)用，而企業(yè)通過運(yùn)營(yíng)商的流量經(jīng)營(yíng)方式可以更緊密的與用戶建立聯(lián)系。
例如手機(jī)淘寶每月為用戶提供的定向流量，可以截留一部分用戶不使用其他電商APP，再比如運(yùn)營(yíng)商以流量為應(yīng)用分發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)可以幫助互聯(lián)網(wǎng)公司推廣APP下載。運(yùn)營(yíng)商承接用戶和互聯(lián)網(wǎng)公司之間的流量消耗對(duì)接，而靈活的流量經(jīng)營(yíng)策略可以同時(shí)吸引C端用戶和B端企業(yè)，至于電信下一步會(huì)采取哪些流量運(yùn)作的市場(chǎng)策略就要等到19日的合作大會(huì)才能知道了。
從19日的電信流量合作大會(huì)的主題“流量+新生態(tài)”就能看出電信對(duì)于流量的市場(chǎng)運(yùn)作已經(jīng)上升到了戰(zhàn)略級(jí)層面。從流量寶和天翼流量800再到流量來了，電信對(duì)流量產(chǎn)品市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈化的發(fā)展格外用心。
電信的流量產(chǎn)品線非常豐富，可以滿足不同用戶和不同的企業(yè)需求。其中，流量寶實(shí)現(xiàn)了流量存儲(chǔ)、買賣、轉(zhuǎn)贈(zèng)等流量運(yùn)作方式，天翼流量800為B端企業(yè)提供了與用戶互動(dòng)的流量營(yíng)銷方式，流量來了是可為電信、移動(dòng)和聯(lián)通三網(wǎng)用戶提供大量免費(fèi)流量的公眾平臺(tái)，而在19日的大會(huì)上，電信又推出了一款流量產(chǎn)品“流量控”，是定向的流量分發(fā)平臺(tái)。構(gòu)筑流量生態(tài)化平臺(tái)只是電信深化互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思路的開始，電信愿意主動(dòng)求變勢(shì)必會(huì)這對(duì)廣大用戶而言是好事，值得點(diǎn)贊。
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