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全球空氣凈化器70%皆出于三星之手？專欄

/ 深幾度 / 2016-09-02 11:34

　　先前曾有市場(chǎng)傳言稱，全球空氣凈化器70%皆出于三星之手。雖然傳言真實(shí)性有待考證，但另一份調(diào)研指出，空氣凈化器產(chǎn)品在歐美國(guó)家的普及率超過40%，在日本則是27%，在中...

　　先前曾有市場(chǎng)傳言稱，全球空氣凈化器70%皆出于三星之手。雖然傳言真實(shí)性有待考證，但另一份調(diào)研指出，空氣凈化器產(chǎn)品在歐美國(guó)家的普及率超過40%，在日本則是27%，在中國(guó)只有不到2%，而在韓國(guó)的普及率竟達(dá)到70%。

　　不管是因?yàn)轫n國(guó)姑娘愛漂亮或是韓國(guó)居民比較注意身體健康，70%的空凈產(chǎn)品普及率也可臆測(cè)，全球空氣凈化器70%皆出于三星之手的傳言不見得是子虛烏有。70%的數(shù)據(jù)到底是真是假其實(shí)并不是最重要的，重要的是，品牌如何能夠給消費(fèi)者帶來良好的產(chǎn)品使用體驗(yàn)。

　　全世界為何韓國(guó)空氣凈化器普及率最高

　　按照常理來看，在不同地區(qū)關(guān)注度的對(duì)比中，相對(duì)來說，空氣質(zhì)量越差，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)，對(duì)空氣凈化器的關(guān)注度也就越高。以歐美為代表的一些發(fā)達(dá)國(guó)家，空氣凈化器已經(jīng)成為居家必備的電器，就像冰箱彩電洗衣機(jī)一樣普通。

　　環(huán)境相對(duì)較好的發(fā)達(dá)國(guó)家的人們?nèi)匀粫?huì)消費(fèi)空氣凈化器的一部分原因是醫(yī)療原因。一方面是哮喘等呼吸系統(tǒng)疾病會(huì)造成一些人群對(duì)空氣質(zhì)量的要求比較高，另一方面是過敏性人群對(duì)空氣環(huán)境質(zhì)量的特殊要求，甚至在一些個(gè)案中，生活質(zhì)量與空氣質(zhì)量直接相關(guān)。

　　韓國(guó)的空氣凈化器普及率遠(yuǎn)高于歐美，其實(shí)是由各種復(fù)雜因素所造成的。

　　首先來看，相比日本、歐美而言，韓國(guó)近年來受霧霾影響更大，雖然中國(guó)的重霧霾以及季風(fēng)的原因確實(shí)為韓國(guó)帶來一定的影響，但韓國(guó)本身柴油汽車和火力發(fā)電廠的老化還是主要因素。

　　城市空氣質(zhì)量問題加速了韓國(guó)的空氣凈化器產(chǎn)品的普及，加上韓國(guó)電子產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)，而在全球家電企業(yè)因經(jīng)濟(jì)危機(jī)陷入困境的情況下，以三星和LG為主要代表的韓國(guó)空氣凈化器企業(yè)憑借發(fā)展核心業(yè)務(wù)保持住了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，自然也推動(dòng)了韓國(guó)空氣凈化器在國(guó)內(nèi)的普及。

　　其次來看，韓國(guó)經(jīng)濟(jì)水平較高，居民普遍重視生活品質(zhì)。在韓國(guó)，以個(gè)體消費(fèi)者為服務(wù)對(duì)象的空氣凈化器最早得到挖掘。近年來，商用凈化器的需求也引起了廠商的關(guān)注。通過會(huì)議室、健身房、醫(yī)院等大空間公共場(chǎng)所的凈化器、家庭居室環(huán)境的高性能凈化器產(chǎn)品，也持續(xù)深化韓國(guó)空氣凈化器的研發(fā)技術(shù)。

　　第三點(diǎn)原因則是得益于韓國(guó)對(duì)于空凈產(chǎn)業(yè)的重視。今年7月，韓國(guó)環(huán)境部、產(chǎn)業(yè)通商資源部、國(guó)土交通部三個(gè)部門甚至共同發(fā)布了《可吸入顆粒物管理特別對(duì)策實(shí)施細(xì)則》。韓國(guó)總統(tǒng)樸槿惠甚至公開談到，霧霾是威脅國(guó)民安全和健康的重大問題。

　　在這樣的大背景下，韓國(guó)空凈產(chǎn)業(yè)得到了政策層面的推動(dòng)。空凈先進(jìn)技術(shù)也因?yàn)殡娮赢a(chǎn)業(yè)的良好根基得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，包括眾多知名國(guó)際品牌空凈廠商紛紛向三星取經(jīng)，因此無論是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，傳言超過七成空凈產(chǎn)品中蘊(yùn)含三星的技術(shù)基因的數(shù)據(jù)也不是空穴來風(fēng)。

　　談空凈，韓國(guó)三星真掌握全球70%生產(chǎn)量?

　　坦率來說，三星掌握全球空氣凈化器70%生產(chǎn)量的數(shù)據(jù)目前來看，可能還無法完全核實(shí)。但數(shù)據(jù)表明，韓國(guó)空氣凈化器確實(shí)大量出口全世界多個(gè)國(guó)家。

　　據(jù)韓聯(lián)社2015年3月報(bào)道數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)空氣凈化器對(duì)中國(guó)的出口占比最大，達(dá)69.7%，排在其后的是美國(guó)，占比為10.3%，2014年出口額破1億美元。

　　從技術(shù)層面上來看，隨著2016年國(guó)內(nèi)空氣凈化器“新國(guó)標(biāo)”的出臺(tái)，CARD、CCM、噪音、能效等級(jí)等各方面性能標(biāo)準(zhǔn)考驗(yàn)著部分國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，但同時(shí)確也開拓了高品質(zhì)產(chǎn)品的新契機(jī)。新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)弱化了國(guó)內(nèi)部分互聯(lián)網(wǎng)廠商和創(chuàng)業(yè)廠商的優(yōu)勢(shì)，部分產(chǎn)品甚至直接面臨停售的風(fēng)險(xiǎn)。反觀三星等國(guó)際品牌，不僅在研發(fā)、渠道、售后、質(zhì)量管控方面，都完整展現(xiàn)了優(yōu)秀的品牌實(shí)力與技術(shù)，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了性能優(yōu)異的空氣凈化器產(chǎn)品。不論三星是否真的掌握全球空氣凈化器七成生產(chǎn)量，通過三星優(yōu)異的開發(fā)技術(shù)，相信此一市占數(shù)字是指日可待。

　　究竟是何種品牌對(duì)于消費(fèi)群體而言其實(shí)并不重要，重要的在于消費(fèi)者能否真正了解產(chǎn)品，并且對(duì)霧霾能夠保持一顆平和的心態(tài)。從2013年開始，國(guó)內(nèi)恐慌性購(gòu)買空凈產(chǎn)品的行為屢見不鮮，這和當(dāng)年的韓日、歐美市場(chǎng)幾乎如出一轍。

　　基于對(duì)產(chǎn)品理解和社會(huì)心態(tài)的轉(zhuǎn)變，中國(guó)居民從去年開始對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品的購(gòu)買也逐漸趨于理性。不過，現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的認(rèn)識(shí)仍停留在“除霾”層面上，未來各品牌還是有機(jī)會(huì)通過產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)加深消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品的理解與重要性。

　　在成熟的發(fā)達(dá)國(guó)家中，空氣凈化器不僅僅是應(yīng)對(duì)霧霾的產(chǎn)物，更是提升生活品質(zhì)的利器。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷提升的同時(shí)，相信空氣凈化器未來也將成為中國(guó)人民居家必備的用品，相信具備完整品牌、技術(shù)、服務(wù)等優(yōu)勢(shì)的廠商，未來也將持續(xù)穩(wěn)站中國(guó)市場(chǎng)。

　　作者：深幾度，微信號(hào)：852405518，微信公眾號(hào)“深幾度”，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留版權(quán)內(nèi)容。

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