短視頻變天: 秒拍如何用"舊瓶"裝"新酒"？專欄
這幾年，隨著4G時代的到來，短視頻可用于碎片化閱讀且極具傳播性，開始方興未艾。特別是在近期，國內(nèi)整個短視頻行業(yè)在摸索、沉浮、對抗中正變得再度活躍起來。
就在近日，秒拍又打出新的動作，宣稱在之后的每月1號推出熱門原創(chuàng)榜單。在筆者看來，此舉是秒拍用舊瓶裝出短視頻的新酒。
數(shù)據(jù)來自秒拍9月1日原創(chuàng)作者榜單
透過此次秒拍的新舉措，我們也看到，其向外界釋放出一個關(guān)鍵的信號：秒拍開始在“短視頻原創(chuàng)領(lǐng)域”完善布局。
如今，在整個短視頻領(lǐng)域，秒拍無疑是一哥的角色，某種程度上，此番原創(chuàng)榜單也是這家短視頻之王的“守江山”之道。
它能成否？
1、原創(chuàng)榜單出爐：利好投資人和用戶
9月1日，秒拍推出的熱門用戶、榜單正式出爐，top50中，“二更視頻”、“一條視頻”、“papi醬”位列前三甲。
具體看來，秒拍推出的這一榜單是按照單純流量排名，呈現(xiàn)多元化，涵蓋多領(lǐng)域、多角度的UGC、PGC、OGC原創(chuàng)視頻，其中，搞笑領(lǐng)域競爭激烈，時尚、美食、生活方式類短視頻內(nèi)容最受歡迎。
因?yàn)橐曨l內(nèi)容多元化，生活方式、娛樂、搞笑、美食、時尚、創(chuàng)意類等各大品類均有上榜可能，這就保證了這一榜單內(nèi)容的廣泛性和權(quán)威性。
現(xiàn)實(shí)中，類似的榜單屢見不鮮，秒拍原創(chuàng)作者榜單表面上可能只是一個排名，但其實(shí)有著更深的含義。
其一，通過這一榜單，優(yōu)質(zhì)的短視頻玩家得以脫穎而出，能受到業(yè)內(nèi)人士和投資人的關(guān)注。這對投資人來說，是一個篩選好項(xiàng)目的過程。
實(shí)際上，在短視頻領(lǐng)域UGC模式的最大優(yōu)勢就是拍攝門檻日益低，用戶可以自由上傳內(nèi)容，內(nèi)容極大豐富，但質(zhì)量良莠不齊，所以秒拍的這一榜單則很好的化解了這一瓶頸。對于短視頻PGC模式，以發(fā)布生活記錄片為主的“二更”和“一條”也分別排名第一和第二，秒拍原創(chuàng)作者榜單也讓更多投資人看到PGC在短視頻領(lǐng)域市場潛力巨大。
其二，對短視頻用戶是極好的。優(yōu)質(zhì)玩家只要專注做好內(nèi)容，也將因此獲得更多的投資機(jī)會。而且，目前，這一榜單剛剛開啟，還有著巨大的空間，畢竟干任何事情，先入局者才能吃到肉。
一方面，秒拍數(shù)據(jù)已經(jīng)成短視頻行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，平臺大，流量高，通過秒拍平臺，用戶的內(nèi)容價值能得到最大發(fā)揮；另一方面，新浪微博是秒拍母公司的投資方之一，秒拍成為微博獨(dú)家短視頻合作平臺，社交的力量是別家所不具備的。此外，據(jù)了解，秒拍還將對一些垂直領(lǐng)域的原創(chuàng)短視頻玩家推出扶持政策，包括流量扶持與資本投資等。
可以說，秒拍的這一原創(chuàng)作者榜單幕后是一系列的連環(huán)布局，對用戶和投資人形成了雙重利好，只待逐步完善推進(jìn)了。
2、舊瓶裝新酒，秒拍的新謀局
現(xiàn)實(shí)中，所謂的短視頻原創(chuàng)早已有之，而且發(fā)展多年，在之前的原創(chuàng)短視頻大比拼中，如玩拍、趣拍、樂播等一眾大大小小的短視頻應(yīng)用，最終都敗下陣來，悄然匿跡。而秒拍則成勝者之王，最終這一次秒拍用舊瓶裝出了新酒，并將邁入一個新的發(fā)展階段。
畢竟，秒拍目前已匯聚了海量用戶在此記錄生活、交流分享，有著微博整個社交體系的鼎力支持，后面還有小咖秀和一直播，形成了一個視頻矩陣，有錢，有人，有技術(shù)，有內(nèi)容，有流量，前景可期。
根據(jù)微博第二季度財報來看：截止今年二季度末，微博月活躍用戶達(dá)2.82億，同比增長33%。這里面有短視頻秒拍的功勞，因?yàn)槊肱囊呀?jīng)是中國最大的移動短視頻平臺，內(nèi)嵌于微博中。今年二季度微博視頻日均播放量比一季度增長235%，自媒體在微博上的日均視頻發(fā)布量比一季度增長38%。微博ceo王高飛表示，微博希望能成為中國最大的短視頻創(chuàng)作和消費(fèi)平臺。這與秒拍在做的事情相一致。
值得一提的是，原創(chuàng)作者榜單或能讓秒拍迅速成為短視頻行業(yè)的規(guī)則制定者，讓別的選手望其項(xiàng)背。這或許才是秒拍的大謀局。
打個比方，如果兩個人或者多人同時去競爭同一個未來，誰能制定這個過程中的規(guī)則，誰就能獲勝。而且，一旦一個領(lǐng)域的規(guī)則被證明了具有生命力，就會擋也擋不住，迅速蔓延普及。
從這點(diǎn)來看，秒拍的UGC榜單或?qū)⑾破鹨还啥桃曨l行業(yè)的新風(fēng)，并引發(fā)別的玩家跟進(jìn)。若果真如此，整個短視頻領(lǐng)域?qū)⑹且环戮跋蟆?/p>
此外，目前的網(wǎng)紅大時代下，秒拍成為眾多KOL的首選短視頻流量平臺。秒拍利用自身強(qiáng)大的流量資源，大力提高了網(wǎng)紅視頻內(nèi)容的曝光數(shù)，和粉絲轉(zhuǎn)化率。來看一個數(shù)據(jù)，秒拍先后已經(jīng)為時尚類KOL帶來超過50億的流量支持。這些都匯成了秒拍的核心競爭力。
【結(jié)束語】
秒拍出爐的這份榜單，一方面，展示出未來短視頻行業(yè)的無限潛力，有實(shí)力的內(nèi)容創(chuàng)造者將成為平臺和資本追逐的熱點(diǎn)；另一方面，紅人排行榜將成為短視頻行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，率先發(fā)布榜單的秒拍搶灘成功，目標(biāo)直指行業(yè)規(guī)則制定者。
眼下，秒拍、美拍、快手等短視頻平臺的競爭依然十分激烈。前方最終誰能大成，有待觀察。而秒拍要“守短視頻江山”也需要不斷努力。好在秒拍已經(jīng)在厲兵秣馬，圖變謀發(fā)展，后續(xù)必將有更多精彩上演。
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