電影IP＋名人房東阿里影業(yè)牽手小豬探索IP新玩法專欄
風(fēng)靡全球的好萊塢科幻巨制《星際迷航3：超越星辰》今天正式在中國上映。
9月1日，《星際迷航3：超越星辰》投資方之一的阿里影業(yè)聯(lián)合國內(nèi)住宿分享經(jīng)濟(jì)最大平臺(tái)小豬在北京宣布，為星際粉打造的主題住宿空間正式亮相；小豬平臺(tái)上位于東四演樂胡同的一個(gè)老北京四合院近期已悄然變身為充滿星際元素的“企業(yè)號(hào)”，成為星際粉狂歡聚會(huì)的圣地。
為致敬星際迷航50周年，阿里影業(yè)聯(lián)合阿里零售平臺(tái)近30個(gè)Top商家推出一系列官方正版周邊，部分商品已陸續(xù)登陸淘寶眾籌和聚劃算，讓粉絲在電影上映之際就能買到喜歡的正版衍生品。而與小豬平臺(tái)的合作，更是將星際迷航中主題元素搬到了線下，搬到了身邊，真正的體驗(yàn)到什么叫“親密接觸”。
阿里影業(yè)副總裁、娛樂寶總經(jīng)理俞巍表示，阿里影業(yè)今年起發(fā)力電影衍生品市場(chǎng)，探索更多新玩法。牽手小豬，將IP變成主題住宿空間是一次很有趣的嘗試。不僅將電影科幻場(chǎng)景搬入現(xiàn)實(shí)生活中，還讓衍生品有了展示空間，可以讓粉絲住進(jìn)電影里，獲得更身臨其境的體驗(yàn)。
小豬CEO陳馳表示，分享經(jīng)濟(jì)有很強(qiáng)的社交屬性，小豬平臺(tái)有超500萬活躍用戶，其中有很多科幻迷、電影愛好者，通過和阿里影業(yè)的深度合作，更加可以精準(zhǔn)將IP落地線下，也是在深度連接人和人之間的關(guān)系。
小豬老北京四合院變身星際迷航企業(yè)號(hào)
《星際迷航》系列走過50年來，在全球擁有數(shù)億粉絲。而即將登陸內(nèi)地的《星際迷航3：超越星辰》目前在海外的38個(gè)國際市場(chǎng)中獲得了16個(gè)票房冠軍，并一舉拿下8960萬美元的全球開畫票房，北美地區(qū)累計(jì)票房達(dá)1億美元，這讓內(nèi)地觀眾對(duì)9月2日國內(nèi)上映充滿期待。
阿里影業(yè)結(jié)合“星際迷航”的IP屬性，從品類規(guī)劃入手精選出近30個(gè)優(yōu)質(zhì)商家，覆蓋家居，智能科技，數(shù)碼3C，潮品等熱門趨勢(shì)類別。開發(fā)品類繁多，包括度假村、無人機(jī)、電動(dòng)車、服飾、珠寶、配飾、食品等300余款衍生品。同時(shí)還聯(lián)手小豬在北京打造線下主題住宿空間體驗(yàn)，使線上銷售與線下體驗(yàn)形成良好互動(dòng)，打破電影衍生品消費(fèi)市場(chǎng)的傳統(tǒng)模式。
記者了解到，此次星際迷航IP住宿空間是位于演樂胡同的一個(gè)老北京四合院，以電影場(chǎng)景中“企業(yè)號(hào)”艦隊(duì)為原型打造，其中衍生品包含DOBBY無人機(jī)、卡西歐相機(jī)、堅(jiān)果投影儀、魅族手機(jī)、天貓魔盒、云馬智行車，甚至還有陽澄湖大閘蟹等，橫跨科技產(chǎn)品、生活用品、服裝、食品等多個(gè)類目，為“飛行”在浩瀚黑暗的太空中的“企業(yè)號(hào)”艦隊(duì)增添了許多陸地生活的樂趣元素，堪稱史上趣味性最強(qiáng)的電影IP住宿空間。
比如民用無人機(jī)的代表企業(yè)零度智控設(shè)計(jì)的星際迷航版DOBBY無人機(jī)，收攏折疊起來只有智能手機(jī)大小，能收入口袋，而以熊貓為形象的HIPANDA和香港潮牌INXX也分別為星際迷航設(shè)計(jì)了棒球帽與衛(wèi)衣，以“不被定義”的設(shè)計(jì)理念聞名的設(shè)計(jì)師Cissy還在最新一季的設(shè)計(jì)里打造了一款星際迷航鑰匙扣等飾品，這些讓住宿空間顯得星際感十足。
阿里影業(yè)方面介紹，為讓消費(fèi)者能夠更便捷的購買衍生品，阿里影業(yè)聯(lián)合淘寶眾籌、聚劃算、主搜IP智能搜索、潮電街、淘金幣等打通《星際迷航》衍生品的推廣及銷售渠道。從9月1日起，登陸手機(jī)淘寶，搜索“星際迷航”即可一覽國內(nèi)正版授權(quán)星際迷航商品。
9月13日，將有100余款“星際迷航”衍生品周邊集體登陸聚劃算平臺(tái)，同時(shí)上線粉絲互動(dòng)活動(dòng)。而此次與小豬聯(lián)手打造線下住宿的體驗(yàn)空間，給廣大粉絲構(gòu)建一處聚會(huì)的場(chǎng)所，與電影零距離接觸，在聚攏粉絲的同時(shí)還可體驗(yàn)衍生品帶來的新奇與樂趣。
小豬聯(lián)合創(chuàng)始人、COO王連濤在現(xiàn)場(chǎng)向記者透露，此次打造星際迷航主題住宿空間是雙方在住宿分享領(lǐng)域的一次新探索，前期準(zhǔn)備工作歷時(shí)一個(gè)月，房源經(jīng)過多次甄選，最終定在老北京的四合院里，為的是營造出古樸東方民居與西方未來科幻的時(shí)空穿越的立意，而該房源小豬房東為知名專欄作家、導(dǎo)演、編劇王小山。只要上小豬點(diǎn)擊進(jìn)入北京，然后輸入房東名“王小山和他的朋友們”，即可預(yù)訂星際迷航主題住宿空間。
電影衍生品市場(chǎng)新探索，借勢(shì)住宿分享經(jīng)濟(jì)
海外電影市場(chǎng)的盈利方向主要都來自電影衍生品和版權(quán)出售帶來的收益，相比好萊塢電影產(chǎn)業(yè)中票房與衍生品3：7的收入占比，中國的電影產(chǎn)業(yè)的收入中超過80%來自于票房而非衍生品，這一現(xiàn)狀預(yù)示著電影衍生品市場(chǎng)必定會(huì)帶來巨大的增長空間。此前上映的《瘋狂動(dòng)物城》、《大圣歸來》、《魔獸》等電影的衍生品銷售十分火爆，可見電影超級(jí)IP在國內(nèi)的衍生品銷售已有長足進(jìn)步。
據(jù)了解，今年上半年開始，阿里影業(yè)對(duì)影視衍生品產(chǎn)業(yè)鏈的探索取得新突破。4月，阿里影業(yè)官方旗艦店在天貓、淘寶正式開業(yè)。阿里影業(yè)發(fā)展的娛樂電商業(yè)務(wù)，單就《碟5》項(xiàng)目已經(jīng)獲得千萬級(jí)盈利的成績。依托阿里巴巴電商生態(tài)的商家資源、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)以及數(shù)據(jù)支持，阿里影業(yè)對(duì)衍生品市場(chǎng)的感知更加專業(yè)化。阿里影業(yè)旗下娛樂寶今年與派拉蒙，二十世紀(jì)福斯，日本圓谷制作株式會(huì)社，萬代南夢(mèng)宮娛樂等海外娛樂巨頭達(dá)成衍生品開發(fā)及銷售協(xié)議，定制針對(duì)性的銷售解決方案，并進(jìn)行精準(zhǔn)的資源投放。
除拓展線上外，阿里影業(yè)也在探索線下渠道。此次與國內(nèi)住宿分享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)最大平臺(tái)的小豬達(dá)成獨(dú)家合作，通過其平臺(tái)海量線下住宿空間，挖掘住宿空間與電影場(chǎng)景結(jié)合的新模式，對(duì)電影衍生品市場(chǎng)的邊界不失為一次新探索。
目前，小豬已經(jīng)在國內(nèi)301個(gè)城市擁有超10萬套優(yōu)質(zhì)房源，房源類型有獨(dú)棟別墅、花房、劇院、書店、鄉(xiāng)村美宿、海景房、森林木屋、湖畔居、老洋房、樹屋、攝影studio、咖啡館、禪寺、茶室、高層公寓、民宿等。更重要的人是，主打C2C的小豬擁有廣大身份各異的個(gè)人房東，如導(dǎo)演、編劇、影評(píng)人、科幻迷、旅行達(dá)人……小豬平臺(tái)的房東和其房源可以和來自阿里影業(yè)的電影IP完美匹配，快速在各城落地，形成主題住宿空間。
業(yè)內(nèi)人士表示，此次小豬聯(lián)手阿里娛樂寶開辟了衍生品市場(chǎng)線下體驗(yàn)空間，顛覆了過去消費(fèi)者只能被動(dòng)接受或者單純指向線上購買的傳統(tǒng)模式，未來粉絲和電影之間可以借助小豬平臺(tái)的線下房源建立一種更真實(shí)的聯(lián)系紐帶。
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