百度陸復(fù)斌：搜索即內(nèi)容生態(tài)專欄
9月1日百度世界大會上，伴隨著百家號的首次正式亮相，百度內(nèi)容生態(tài)的布局也隨之終于浮出水面。
相比騰訊阿里，百度內(nèi)容生態(tài)有什么獨(dú)特優(yōu)勢？堅(jiān)持16年做搜索得到的經(jīng)驗(yàn)到底會如何幫助內(nèi)容生態(tài)更良性的發(fā)展？對于這些問題，百度副總裁陸復(fù)斌在當(dāng)天的分論壇后接受媒體采訪時(shí)進(jìn)行了闡述。他認(rèn)為，百度內(nèi)容生態(tài)并不是一個(gè)新生事物，百度給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供的也不僅僅是百家號一個(gè)單一的產(chǎn)品，要真正了解百度內(nèi)容生態(tài)需要更深遠(yuǎn)的視角，不論是往前，還是往后。
百度的內(nèi)容生態(tài)溯源
對于內(nèi)容生態(tài)概念突然變熱的根本性原因，陸復(fù)斌認(rèn)為有兩點(diǎn)：第一，技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致了人力的規(guī)?；夥?，尤其是人工智能等技術(shù)加速了這個(gè)過程。人開始有更多多機(jī)會從事與生活、娛樂、創(chuàng)作相關(guān)多工作。第二，中國中產(chǎn)階級的快速崛起讓整個(gè)社會對內(nèi)容消費(fèi)對能力提升了。“所以百度對內(nèi)容生態(tài)對關(guān)注并非源于產(chǎn)業(yè)表象的熱，而是基于對用戶需求的洞察。”
陸復(fù)斌強(qiáng)調(diào)，百度的這種思維方式其實(shí)由來已久，百度做內(nèi)容生態(tài)更不是第一次。“早年互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容還少的時(shí)候，百度就通過自建百度貼吧，百度知道，百度百科，生產(chǎn)了大量的內(nèi)容，這其實(shí)跟我們今天做內(nèi)容生態(tài)的做法是非常像的。”
至今，百度的這些內(nèi)容產(chǎn)品依然是互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)內(nèi)容的一大平臺，而且在此基礎(chǔ)上，包括百度新聞，百度文庫，愛奇藝等更多新型的內(nèi)容產(chǎn)品也相繼出現(xiàn)，進(jìn)一步豐富了百度內(nèi)容生產(chǎn)能力的外延。
百家號是百度為新用戶需求而布局的一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)入口。作為一款戰(zhàn)略級產(chǎn)品，百家號顯然也被賦予了再創(chuàng)貼吧知道百科這些產(chǎn)品成功的期待。而陸復(fù)斌認(rèn)為，百家號要成功的關(guān)鍵同樣在百度能整合生態(tài)優(yōu)勢，而不是把百家號作為單一的產(chǎn)品去看。他認(rèn)為內(nèi)容生態(tài)本身就是與搜索相輔相成的。
主打人工智能的個(gè)性化
“內(nèi)容生態(tài)如何真正做好，最關(guān)鍵是了解用戶，甚至比用戶自己更了解他的需求。”陸復(fù)斌認(rèn)為，百度積累十多年的搜索經(jīng)驗(yàn)所帶來的產(chǎn)品、技術(shù)、能力，最終呈現(xiàn)之一就是用戶的個(gè)性化推薦。
目前百度搜索系的產(chǎn)品包括，PC搜索、百度移動搜索、手機(jī)百度、百度手機(jī)瀏覽器這些月活過億的產(chǎn)品，這些都構(gòu)成了百度的內(nèi)容分發(fā)優(yōu)勢。此外，搜索引擎本身就是一個(gè)擁有巨大流量的內(nèi)容分發(fā)平臺，這對于長尾內(nèi)容的分發(fā)尤其重要，而且這也是其他平臺所不具備的。
陸復(fù)斌以多肉植物為例，“比如很多女生都是多肉植物的愛好者，但是普通的新聞資訊并沒有能力覆蓋如此長尾小眾的內(nèi)容，而百度卻可以極為精準(zhǔn)的識別出哪些用戶喜歡多肉，并在對應(yīng)的feed信息流中為用戶推送多肉的相關(guān)內(nèi)容。”
要做到這如此海量的基礎(chǔ)上精準(zhǔn)分發(fā)，百度所依賴的是人工智能，而百度也是第一個(gè)把人工智能技術(shù)應(yīng)用于內(nèi)容生態(tài)的企業(yè)。
隨著百度這幾年在垂直領(lǐng)域的發(fā)展，其也早已不再局限于搜索的數(shù)據(jù)，旗下的產(chǎn)品為用戶提供著金融、教育、電商、母嬰、娛樂、旅游等多場景的內(nèi)容與服務(wù)，用戶每一次瀏覽、每一次觀看消費(fèi)，都會作為百度的人工智能畫像的基礎(chǔ)，因此能夠?qū)崿F(xiàn)對用戶全方位的立體畫像，用戶的年齡、觀影喜好、業(yè)余興趣、消費(fèi)能力都能夠極為精準(zhǔn)的畫出。
在精準(zhǔn)畫像的基礎(chǔ)之上，百度可以為每一個(gè)平臺的用戶推送極為精準(zhǔn)的內(nèi)容。據(jù)陸復(fù)斌介紹，百度已經(jīng)有61.5萬個(gè)用戶標(biāo)簽，有能力對所有百度用戶進(jìn)行標(biāo)簽差異化，對每一個(gè)用戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的分發(fā)。由此帶來的價(jià)值已經(jīng)被業(yè)界各方廣泛認(rèn)可，其中之一就是商業(yè)化。
商業(yè)化空間仍很大
陸復(fù)斌認(rèn)為，百度內(nèi)容生態(tài)的變現(xiàn)能力是其優(yōu)勢之一，“百度擁有國內(nèi)最多的廣告主，最創(chuàng)新的內(nèi)容營銷模式，這都是現(xiàn)在大家可見的。但我也更期待在與各方的合作過程中碰撞出更多更有意思的共贏模式。”
根據(jù)百度二季度財(cái)報(bào)顯示，百度活躍廣告主已達(dá)到59.4萬家，單季度百度廣告營收超過180億，這些數(shù)字對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言還只是一個(gè)起點(diǎn)。
對于內(nèi)容生態(tài)的變現(xiàn)，百度其實(shí)已經(jīng)提供了極為多元的方式。
據(jù)介紹，百度內(nèi)容生態(tài)的核心載體之一，百家號在接入百度聯(lián)盟廣告之外，還支持用戶打賞、付費(fèi)閱讀等各種模式。
當(dāng)被問及商業(yè)化目標(biāo)時(shí)，陸復(fù)斌說，作為基礎(chǔ)能力之一，百度并沒有把內(nèi)容生態(tài)短期的贏利能力作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，“關(guān)鍵還是更好的滿足作者和用戶需求。”
結(jié)語：
以百家號為重要載體之一的百度內(nèi)容生態(tài)，更準(zhǔn)確的說是百度內(nèi)容生態(tài)2.0版。相比貼吧知道百科時(shí)期，現(xiàn)在的百度內(nèi)容生態(tài)加入了更多的技術(shù)元素，以及更多元的商業(yè)化空間。當(dāng)然，根本上還是用戶需求正在發(fā)生潛移默化的改變，現(xiàn)階段的內(nèi)容生態(tài)要真正沖出來還在于能否真正洞察并解決用戶的新痛點(diǎn)。
作者微信公眾號：“首席發(fā)言者”
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