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看視頻行業(yè)如何打槍的不要，悄悄地做原生廣告專欄

/ 張康康 / 2016-09-06 09:31

原生廣告，Deep Focus的CEO,Ian Schafer說,“這是一種以消費者本身使用媒體的方式，去接觸消費者的廣告方式?！?/div>

原生廣告的投放平臺

原生廣告，Deep Focus的CEO,Ian Schafer說,“這是一種以消費者本身使用媒體的方式，去接觸消費者的廣告方式。”IDEAinside給出的定義是：原生廣告通過“和諧”的內(nèi)容呈現(xiàn)品牌信息，不破壞用戶的體驗，為用戶提供有價值的信息，讓用戶自然地接受信息。

隨著網(wǎng)絡(luò)社會的發(fā)展，消費者受夠了自己不關(guān)心的廣告的“騷擾”，內(nèi)容營銷逐漸成為主流的趨勢，原生廣告這種可以使廣告和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容融在一起，如同有保護色的昆蟲一般，在環(huán)境中不易被發(fā)現(xiàn)真實身份，使消費者根本沒有發(fā)現(xiàn)自己被暴露在廣告環(huán)境的特點，成為各大品牌商、廣告公司及資源媒體一致看好的數(shù)字營銷新趨勢。在大家熟悉的信息流廣告、移動推薦類廣告之外，視頻原生廣告也開始步入飛速發(fā)展階段。

作為視頻網(wǎng)站的領(lǐng)跑者的芒果TV、愛奇藝和直播平臺新秀熊貓TV都有著廣大的用戶群體，每日都有巨額的流量引入，是吸引廣告投入的“黃金地”。用戶已經(jīng)對視頻網(wǎng)站的時長越來越長的視頻前貼片廣告不勝其煩，直播中也不適合插播貼片廣告，所以原生廣告成為他們的共同選擇。據(jù)調(diào)查顯示，是一家叫video++的公司在為這三家公司提供原生廣告整合營銷方案。那么這家公司是如何給芒果TV，愛奇藝和熊貓TV做觀眾接受度的原生廣告的呢？

自主開發(fā)核心技術(shù) 解決視頻廣告用戶體驗痛點

資料顯示，在線視頻首超過搜索、社交、電商已成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用，視頻廣告正逐漸成為主流的廣告投放模式。但目前國內(nèi)各大視頻平臺的廣告多為前貼、后貼、中插的前端植貼片廣告，往往對用戶體驗產(chǎn)生的負面影響。

不同于其他廣告平臺，video++所做的是從視頻后端云計算浮窗廣告，利用數(shù)字技術(shù)將廣告形象嵌入視頻，這種原生的廣告展現(xiàn)形式對用戶的觀看體驗沒有打擾，實現(xiàn)廣告商、視頻平臺及用戶的多方共贏，代表了視頻廣告未來的發(fā)展趨勢。

據(jù)介紹，video++自主開發(fā)的核心技術(shù)“靈風(fēng)”可在1秒內(nèi)完成視頻中子像素反軌跡跟蹤，生成擬真浮窗，而且可根據(jù)視頻內(nèi)容中不同的透視、光影、視角和場景進行自動識別預(yù)處理，此外它還能通過針對視頻中某一元素的場景運動來保持這一元素在整體視頻空間里的穩(wěn)定性，從而完美實現(xiàn)產(chǎn)品的無縫嵌入和實時替換。

不同于其他廣告平臺，video++專注于互動廣告細分市場，以視頻廣告市場作為切入點。作為國內(nèi)視頻互動原生廣告的先驅(qū)，video++對視頻內(nèi)容的擬真云窗效果已達到或超過人工精度，大量減少了人工成本提高了效率，技術(shù)已達到國際先進水準。

點對點精準投放 解決視頻廣告的投放痛點

作為國內(nèi)視頻原生廣告的典型代表，video++不僅解決了視頻貼片廣告的用戶觀看體驗問題，對于廣告主來說，video++還能瞬間實現(xiàn)視頻廣告擬真嵌入，沒有復(fù)雜的談判和協(xié)調(diào)流程，節(jié)省了大量的時間和成本預(yù)算。

傳統(tǒng)前端植入廣告是在拍攝過程中與制片方進行深度合作，流程復(fù)雜且可復(fù)制性較低，且具有內(nèi)容審批不通過，收視率無法預(yù)期的風(fēng)險。而video++的云窗模式通過對已有視頻內(nèi)容的像素計算進行二次商業(yè)開發(fā)，在已知視頻內(nèi)容熱度、點播量的同時可解決廣告主對前向廣告無法預(yù)期的痛點。

此外，video++旗下“靈眸”可以通過神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)智能算法，能夠智能優(yōu)選最合適的投放策略以最低的成本實現(xiàn)對目標(biāo)人群的精準投放。精準的廣告投放方式和CPC，CPD，CPM等計費方式，可以大大節(jié)省視頻廣告的投入成本，保障了廣告主預(yù)算的透明、可控。

連接三大視頻平臺和四大直播平臺　提供全流量全覆蓋的廣告投放服務(wù)

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目前video++已與國內(nèi)前三大視頻平臺和四大直播平臺簽訂了平臺業(yè)務(wù)合作協(xié)議并完成了全網(wǎng)技術(shù)對接，為合作方提供全流量、全覆蓋的廣告投放服務(wù)。

對于視頻網(wǎng)站來說，video++最大的核心價值主要是增量的廣告位，video++利用核心算法對視頻內(nèi)容進行子像素級的趨勢分析，識別出有效的廣告參考點，然后將廣告位置與廣告內(nèi)容進行自動匹配，從而完成廣告的完美可視融合。

對于直播平臺來說，video++的互動廣告無疑為直播增添了更多的趣味和更強的變現(xiàn)能力。Video++公司致力于“讓視頻變得互動與智能”。直播的火爆增加了流量和渠道、內(nèi)容、用戶?，F(xiàn)在直播的火爆主要是因為更快捷、更互動、更娛樂化，也更符合廣告主的訴求。視頻植入1.0時代是展示為主；2.0時代更加生動，例如彈窗變成了視頻展現(xiàn)，視頻的前貼片開始加入了互動，外鏈跳轉(zhuǎn)。數(shù)據(jù)上來說，79.5%的用戶在觀看視頻過程中有互動行為；3.0時代，相對而言廣告也會向這個趨勢調(diào)整和邁進。直播開始火爆提供了更好的流量接口和展示的渠道，video++公司憑借其“直播+電商”模式，在直播內(nèi)容中做電商外鏈，在不影響觀眾觀看直播又為觀眾提供了額外的有用資訊攝入，節(jié)省了欲購買的觀眾的二次搜索時間。此外，紅包，投票，抽獎……等互動廣告方式，好玩又“和諧”，在觀眾玩的開心的同時完成了品牌曝光，實現(xiàn)了雙贏。

視頻媒體貫穿媒體發(fā)展史，視頻原生廣告走向精準和品效合一

從傳統(tǒng)媒體的電視，到互聯(lián)網(wǎng)的殺手級應(yīng)用在線視頻，到未來的VR/AR，視頻媒體的重要性貫穿始終。視頻廣告有著覆蓋人群廣，受眾信任度高的優(yōu)點。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，視頻廣告將走向精準和品效合一。面對前景廣闊的視頻植入3.0時代，video++真正做到了視覺整合、用戶主導(dǎo)、內(nèi)容為王。Video++將打造以技術(shù)為驅(qū)動的視頻原生廣告，不斷整合資源、引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)新趨勢，與產(chǎn)業(yè)鏈各方一道推動產(chǎn)業(yè)變革，為品牌廣告主創(chuàng)造更大的價值。

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