白酒旺季迎漲價潮 蘇寧易購99白酒節(jié)橫空出世打起低價牌專欄
國人擅以白酒助興，于推杯換盞間把酒言歡，親友團聚的中秋帶來下半年白酒消費旺季，高端白酒紛紛開啟漲價模式。
然而，蘇寧易購超市卻反其道而行，聯(lián)合劍南春、郎酒、洋河、瀘州老窖、古井貢牌、紅星、江小白、酒鬼、汾酒等知名白酒品牌，打造“蘇寧易購99白酒節(jié)”，同時在9月7日至9月9日特別推出“五糧液超級品牌日”，全線白酒正品低價以酒會友，這場傳統(tǒng)酒企與電商巨頭合作的新酒節(jié)，將會碰撞出怎樣的火花呢？一個竹林七賢的故事，也許會告訴我們答案。
9月2日，蘇寧發(fā)布五糧液超級品牌日倒計時5天海報。繼阮咸與向秀之后，以劉伶為主角帶來新的故事。海報中劉伶手抱五糧液酒壇，以“率情真我，風骨獨存，邀三五好友醉生夢死，相飲5日后”，引發(fā)業(yè)界和消費者的關注。
海報對卡通青蛙的選取頗具深意。據(jù)悉，劉伶死后葬于河北徐水，春秋戰(zhàn)國時期的徐水一帶，一酒商得一酒寶金蟾蜍，能將水變?yōu)楹镁?。后不慎此酒寶蟾蜍逃脫至遂州地?nèi)，從此，遂州城周圍二十里內(nèi)，河水井水皆含酒味，甚至徐水縣境內(nèi)青蛙，入水后出來再也不會呱呱叫，活動起來，盡是東搖西擺，晃晃悠悠，只因喝了地下的酒水致醉。這次活動借此典故來講傳統(tǒng)白酒的品質(zhì)口感，也是小心機十足。
以圖傳情，以酒結(jié)友！竹林七賢之前，酒尚沒有那么濃厚的色彩，也無人如劉伶這般單純?yōu)榫贫?。今時今日，“99白酒節(jié)”借竹林七賢以酒為媒慶中秋，是致敬歷史，是致敬古代圣賢，更是傳統(tǒng)白酒品牌與蘇寧易購戰(zhàn)略合作新的升級，也將成就9月份白酒屆最值得關注的電商節(jié)。這場由眾多知名白酒企業(yè)參與的電商節(jié)，足可見規(guī)模之大、影響之遠。
蘇寧超市與五糧液等白酒品牌，前者是電商界流量之王，后者是白酒屆領頭羊。借由五糧液超級品牌日活動開啟此次此次白酒節(jié)，足見五糧液在此次電商節(jié)中的重要性。這一年，從蘇寧獲得五糧液官方O2O銷售授權(quán)、到雙方合作開設線下旗艦店打通白酒市場閉環(huán)，再到此次99白酒節(jié)，借助蘇寧的渠道零售能力和物流業(yè)務，一場“低價+正品+服務”的白酒盛宴，將帶來白酒下半年銷售的滿門紅。
當然，這并不是一場單純的促銷活動。互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，傳統(tǒng)白酒企業(yè)紛紛觸網(wǎng)，以“互聯(lián)網(wǎng)+酒業(yè)”的形式探索新出路。這次的99白酒節(jié)，蘇寧易購將在互聯(lián)網(wǎng)零售、渠道整合、產(chǎn)品包銷定制等方面，與各大白酒品牌進行更深層次的合作。這是高端白酒漲價現(xiàn)狀下新的行業(yè)探索，也是一個新視角下新的戰(zhàn)略升級，將以打造命運共同體的方式，來共建白酒品質(zhì)生態(tài)圈。我們且期待一場即將上演的電商白酒傳奇。
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