iPhone7黔驢技窮，Moto Z另辟蹊徑，誰才能引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新？專欄
這兩天被兩場手機(jī)發(fā)布會刷屏，先是9月6日，聯(lián)想召開Moto Z系列新品上市發(fā)布會，宣布全球最薄的精品旗艦智能手機(jī)Moto Z和超長續(xù)航的Moto Z Play，以及多款可與Moto Z系列產(chǎn)品無縫貼合、可更換的智能模塊正式登陸中國。聯(lián)想楊元慶表示：“Moto Z無疑是一款引領(lǐng)行業(yè)變革、重新定義智能手機(jī)的產(chǎn)品，也是聯(lián)想收購Moto以后最具代表性的一款產(chǎn)品。”接著9月8日凌晨，蘋果iPhone 7和iPhone 7 Plus正式發(fā)布，同時第二代Apple Watch以及無線耳機(jī)也正式亮相。庫克也毫不吝嗇地把iPhone 7稱為有史以來最好的iPhone 。但他們卻得到了不同的禮遇。前者大眾一邊嘆息Moto的“老驥伏櫪”一邊在為聯(lián)想破釜沉舟的創(chuàng)新點贊，后者卻引來集體的吐槽，批評也集中在蘋果創(chuàng)新不足上。要知道，他們一個是現(xiàn)代手機(jī)的開創(chuàng)者（1973年，摩托羅拉推出DynaTAC，現(xiàn)代手機(jī)開始發(fā)展），一個是智能手機(jī)時代的先鋒（2007年1月，第一代iPhone面世）。然而當(dāng)時間滾滾向前，智能手機(jī)市場中的創(chuàng)新卻似乎走到了盡頭。智能手機(jī)到底怎么啦？未來的創(chuàng)新空間又在哪？
創(chuàng)新這條路上，Moto Z銳意變革，iPhone 7小修小補(bǔ)
曾經(jīng)智能手機(jī)市場，蘋果、三星、Moto一直引領(lǐng)著行業(yè)變革，而今卻進(jìn)化到極限，甚至蘋果都把4英尺小屏幕的老款拿出來當(dāng)新品炒，創(chuàng)新成為了整個行業(yè)的“奢侈”。而這兩場發(fā)布會更是讓世人看到了昔日王者站在創(chuàng)新的三岔口，用自己的方式在詮釋對創(chuàng)新的理解和回應(yīng)世人對自己的期許。
先說Moto，這次Moto Z 、Moto Z Play（后稱：Moto Z系列）可謂厚積薄發(fā)，在堅固、性能、相機(jī)、續(xù)航和體驗上連出重拳，比如Moto Z 邊框采用標(biāo)號7475軍工級冷鍛航空鋁，背部采用航母級高精鋼背板來完成5.2毫米全金屬機(jī)身的塑造。而Moto Z Play則采用Moto TurboPower™渦輪快充技術(shù)，充電15分鐘，使用7小時。同時自拍上采用500萬像素前置廣角攝像頭及專用的前置閃光燈，并加入全新光學(xué)防抖（OIS）技術(shù)與實時HDR 4K視頻等。
更讓人驚喜的是其模塊化，作為一款模塊化手機(jī)，Moto Z通過手機(jī)背面的16個金屬觸點來擴(kuò)展實現(xiàn)更多的特定功能：魔眼-哈蘇攝影模塊、魔音-JBL揚聲器模塊、魔影-投影模塊、魔電-電池模塊和魔范-背殼模塊……盡管模塊化手機(jī)不是一個新鮮概念，Mobikoma、索尼、LG （G5）、中興設(shè)計團(tuán)隊（推出Eco-Mobius Phone概念模塊化手機(jī)）、Google（Project Ara模塊化手機(jī)計劃） 都成有過類似項目和計劃，但只有聯(lián)想切實做出了相應(yīng)的產(chǎn)品。
再看iPhone 7，就有點泛善可陳，與其是說發(fā)新品，不如說是在前幾代產(chǎn)品上的小修小補(bǔ)，比如：1、取消了原本3.5mm的耳機(jī)插孔；2、續(xù)航時間上，iPhone 7比iPhone6僅多兩個小時（對比iPhone 6s電池容量為1715毫安時，iPhone 7的電池容量應(yīng)該不會太大。）；3、雙后置攝像頭，支持光學(xué)防抖（HTC、華為、酷派、360等也采用過雙攝像頭設(shè)計）；4、Home鍵改為虛擬按鍵、5、防水防塵。以及更新了iOS 10新系統(tǒng)。
對比一下就會發(fā)現(xiàn)：Moto在幾經(jīng)波折后終于秀出硬件模板化這把利器來定義模板塊手機(jī)并將在這個產(chǎn)品迭代過快的手機(jī)紅海市場殺出一條血路重回巔峰，而聯(lián)想也已備好三駕馬車（Moto、ZUK、樂檬）來完成對競爭對手的反擊，在智能手機(jī)這個戰(zhàn)場上，聯(lián)想不僅是要拿下當(dāng)下的市場，更是在謀一個大未來：定義模板塊手機(jī)來改變智能手機(jī)市場的游戲規(guī)則，并繼承PC時代的輝煌。
反觀蘋果就過于保守，且不說iphone 7的功能到底有沒有實用性，即便是有所提升，但也都在原有維度上，整場發(fā)布會下來，更沒有帶來想象中的更多突破。而且iPhone 7越來越趨向于實用主義，并失去了喬布斯時代引領(lǐng)科技的未來主義。有人說這是在憋大招，為iPhone 8面世做準(zhǔn)備，可市場份額的快速下滑已經(jīng)在提醒：留給蘋果的時間已經(jīng)不多。
這難道是在暗示一個時代可能即將終結(jié)？Moto重回王者地位的到來？
到底是誰在扼殺創(chuàng)新？
從聯(lián)想在TechWorld 2016上發(fā)布全球首款A(yù)R手機(jī)PHAB2 Pro和摩磁手機(jī)（Moto Z+Moto Mods），到三星發(fā)布Note7，推出虹膜識別，再到這次iPhone 7（響鈴居然不知道用什么詞去定義它），智能手機(jī)好像真的離創(chuàng)新越來越遠(yuǎn)。近日知名品牌調(diào)研公司Brand Keys公布了一項針對企業(yè)創(chuàng)新度的消費者調(diào)查，正如我們預(yù)料，蘋果公司跌落了三位，三星也跌落了兩位。那為何智能手機(jī)行業(yè)會集體陷入‘創(chuàng)新滑坡’？響鈴認(rèn)為原因有四：
1、智能手機(jī)行業(yè)摩爾定律變緩
如今，關(guān)鍵芯片工藝量產(chǎn)遭遇挑戰(zhàn)，從單核到八核，絕大部分用戶對處理器的更新又感知不深，其他如大屏、多核以及高像素都發(fā)展到頂，現(xiàn)有硬件技術(shù)的發(fā)展速度已然跟不上手機(jī)更新?lián)Q代的速率，智能手機(jī)正跨入PC行業(yè)所遇到的挑戰(zhàn)中。
2、關(guān)鍵元器件性能影響其他功能的發(fā)揮。
比如屏幕，2K已經(jīng)是大眾在顯示效果、人眼體驗與能耗方面可以接受的最高分辨率。其他如攝像頭、電池技術(shù)等也都成為智能手機(jī)繼續(xù)硬件創(chuàng)新的制約，而且手機(jī)屏幕也難以再大，處理器也不需要承載更多功能來實現(xiàn)寬屏智能化連接與云計算。
再加上用戶對手機(jī)續(xù)航、影音娛樂、AR等新硬件創(chuàng)新的需求又遲遲得不到滿足，更新智能手機(jī)的需求被壓制。
3、同行“借鑒”抄襲成風(fēng)，創(chuàng)新者成了受害者
如今谷歌Android系統(tǒng)與蘋果iOS系統(tǒng)最新版本升級差異越來越不明顯，甚至開始有點互相“抄襲”的味道。而安卓陣營里的各大手機(jī)廠商，即便折騰出各種UI/ROM，也都是對原生Android的修修補(bǔ)補(bǔ)，并呈現(xiàn)同質(zhì)化趨勢。
而外觀、主打賣點更是出奇的“整齊劃一”，就連這個iPhone 7，都被網(wǎng)友戲謔稱和國產(chǎn)機(jī)嚴(yán)重“撞衫”：比如“雙攝像頭，像極了華為，天線設(shè)計類似魅族PRO 6和MX6，而雙喇叭、雙鏡頭等功能都是HTC走過的路”，還有“防水功能是在仿三星，取消3.5mm音頻接口是在仿樂視，”
就這樣，真正的創(chuàng)新者成為這場游戲的受害者。
4、競爭維度上，技術(shù)創(chuàng)新從“唯一”要素變?yōu)?ldquo;之一”
過去技術(shù)創(chuàng)新是推動手機(jī)市場前進(jìn)的唯一驅(qū)動力，蘋果的成功就是打著創(chuàng)新旗幟的突圍，而今手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了全方位的競爭，價格、品質(zhì)、工藝、前沿技術(shù)都可能成為核心要素，運營商渠道、線下終端門店、性價比、品牌、用戶體驗、商業(yè)模式等都可能是殺手锏，技術(shù)創(chuàng)新變?yōu)槠渲幸粋€變量。
現(xiàn)實的例子是聯(lián)想收購摩托羅拉移動業(yè)務(wù)，獲得了2000項專利的直接所有權(quán)以及大量的交叉專利授權(quán)，以及超過21000項谷歌保留專利的免費使用許可。如今聯(lián)想在全球有2.2萬個有效專利，并且在中國、美國、日本、巴西、歐洲、以色列擁有9500名研發(fā)人員和工程師，構(gòu)建了以中國北京、美國羅利、日本橫濱三地為支點的全球研發(fā)架構(gòu)。蘋果公司也在2014年，2015年中分別拿下專利數(shù) 2003、1795 項，這些專利技術(shù)盡管幫助聯(lián)想蘋果更為順利地進(jìn)入海外市場，但并沒有保證其獲得全勝。
多數(shù)手機(jī)廠商的銷量大起大落，在充分應(yīng)證市場競爭殘酷的同時，也反映出智能手機(jī)客戶忠誠度不高，技術(shù)創(chuàng)新不再是決定成敗的唯一因素。
所以智能手機(jī)市場趨于飽和且同質(zhì)化嚴(yán)重的罪魁禍?zhǔn)资莿?chuàng)新在多方圍攻下慘遭絞殺，以致如今舉步維艱。
那未來，智能手機(jī)是否還有創(chuàng)新空間？
但響鈴并不認(rèn)為手機(jī)市場再無創(chuàng)新空間。就在大眾開始失望得露出厭煩的神情，就在智能手機(jī)走到亟待變革的路口，尤其是這兩場發(fā)布會，一個通過模塊化的顛覆式創(chuàng)新，打破原有框架，突破手機(jī)創(chuàng)新原有維度，為智能手機(jī)的技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展指出新的方向，重新定義智能手機(jī)。一個固步自封，功利主義。很明顯，未來的天平開始已經(jīng)傾向聯(lián)想和Moto，那我們不妨從Moto Z系列這來窺探下未來智能手機(jī)的創(chuàng)新將如何發(fā)展。
1、附件多樣化
附件的多樣化實為更多的功能擴(kuò)展。這建立在用戶對高度專業(yè)化的配件與軟件越來越感興趣的需求上，這更是在擴(kuò)展智能手機(jī)的使用場景，擴(kuò)大智能手機(jī)的應(yīng)用范圍，其本質(zhì)就是讓手機(jī)不止于手機(jī)。
這次Moto Z系列與之搭配的可更換智能模塊摩眼-哈蘇攝影模塊HASSELBLAD TRUE ZOOM、摩音-JBL揚聲器模塊、摩影-投影模塊、摩電-電池模塊和摩范-背殼模塊等，就是讓Moto Z系列智能手機(jī)變身為投影儀、家庭音響、攝影機(jī)和語音電話系統(tǒng)。
2、更深層次的人機(jī)交互
Moto Z系列好戲連篇，比如反轉(zhuǎn)兩次便可打開相機(jī)、切兩下便可打開手電筒等；Moto顯示可用手劃過顯示時間；全時聲紋識別系統(tǒng)，可自定義聲紋命令，并實現(xiàn)熄屏語音喚醒。此外，Moto Z還可自動識別名片信息并支持中文姓名。
這些也就意味著智能手機(jī)的使用不再是讓你僅僅盯著手機(jī)屏幕，而是更強(qiáng)互聯(lián)性和功能擴(kuò)展，成為連接你周圍世界的橋梁。
3、連接入口化
連接的終極狀態(tài)則是入口。
在聯(lián)想的計劃里，智能手機(jī)將僅保留核心處理單元，其它功能通過模塊來更實現(xiàn)。Moto Z+Moto Mods可以是物聯(lián)網(wǎng)的入口，也可以是智能家庭的入口，電力、醫(yī)療、交通、金融、零售、家電等各行各業(yè)，都可以定制自己的手機(jī)模塊，此刻手機(jī)就將成為物聯(lián)網(wǎng)的中心。
這帶來的趨勢卻是：手機(jī)作為硬件產(chǎn)品正在積極和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)融合。手機(jī)將不再孤立，而是通過傳感器和網(wǎng)絡(luò)連接萬物，成為一個移動終端入口。
4、智能開放生態(tài)化
作為模塊化構(gòu)建開放生態(tài)的重要一環(huán)，聯(lián)想此前就宣布了 “Moto模塊化手機(jī)開發(fā)者計劃”，意在為企業(yè)及個人開發(fā)者可以任意開發(fā)全新的模塊提供可能。同時聯(lián)想設(shè)立100萬美元的獎勵基金，用于鼓勵企業(yè)和個人開發(fā)者，并為開發(fā)者提供軟硬件開發(fā)包、早期授權(quán)及工程協(xié)助。
聯(lián)想此舉是希望扶持更多的開發(fā)者、聯(lián)合更多的廠商，共同做大這個開放的生態(tài)系統(tǒng)。
這些趨勢也恰恰是智能手機(jī)市場釋放創(chuàng)造力的空間，或如喬布斯那句名言：“領(lǐng)袖和跟風(fēng)者的區(qū)別就在于是否創(chuàng)新”。當(dāng)一個行業(yè)和一個時代的世人都在期盼著創(chuàng)新，那我們還有什么理由去嘲笑創(chuàng)新，不管Moto z模塊化手機(jī)是不是未來手機(jī)的雛形，我們都要感恩這個時代。因為只有創(chuàng)新永不止步，一切才皆有可能。
曾響鈴，作家，資深評論人,
[移動互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機(jī)會]作者，
[網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)]作者之一，《商界》等多家雜志撰稿人。
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