微信5.4，打著社交的幌子做著電商的勾當(dāng)創(chuàng)投
好家伙，微信這只披著“移動通訊社交平臺”的狼，先是把天貓搞了個包抄，這回要真捅進(jìn)阿里家大后院了，電商這塊覬覦好久的大肥肉，看來阿里不分出一部分來是不行了。伴隨微信支付上線并不斷升級，微信對電商的侵蝕就從未間斷，不管是正兒八經(jīng)卻折戟沉沙的正規(guī)軍：微購物丶微生活丶微商戶等，還是半路殺出半遮半掩的游擊隊：營銷QQ微信版丶風(fēng)鈴丶京東購物等，無一不是在挖阿里電商的墻角，試圖在萬億級電商市場上分一杯羹，挽回PC時代慘不忍睹節(jié)節(jié)敗退的慘局，為自己出一口惡氣。盡管微信小店的開啟并沒有撼動阿里系在電商江湖中“得”高“望”眾的霸主地位。但面對來勢洶洶的“轉(zhuǎn)賬，就是發(fā)消息 ”的終極版微信支付，支付寶君您老晚上恐怕難以安枕入眠了吧!至于原由，大伙可從我之前寫的《支付寶，小心了，微信紅包又將你一軍!》窺見一斑(公眾號xiangling0815內(nèi)回復(fù)“004”查看)。要知道移動電商閉環(huán)的致命一關(guān)仍然還是“移動支付”，微信是一鼓作氣拼盡全力去培養(yǎng)用戶移動支付習(xí)慣，希望促成流暢的一站式的購物閉環(huán)。先是微信紅包鼓動在微信群來玩支付，同時讓商家通過微信掃紅碼實現(xiàn)APP營銷推廣，從用戶丶商戶兩端構(gòu)建支付價值鏈。接著對群成員加入到100人以上大群提出了要求：必須開通微信支付，野蠻粗暴地“逼宮”善良的用戶素手無策地開通微信支付。而這次“面對面收錢”更是阿里和騰訊繼PC互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域持久抗戰(zhàn)以來，在移動互聯(lián)網(wǎng)端發(fā)起的第三方支付戰(zhàn)爭的一次全面爆發(fā)，從而使得微信支付“面對面支付”與支付寶錢包類似的當(dāng)面付和轉(zhuǎn)賬給朋友的功能展開了正面交鋒，微信憑借其擁有龐大的手機用戶群，和高達(dá)4.38億月活躍用戶基數(shù)，毫無懸念地在微信支付的用戶量和使用頻次上會實現(xiàn)大闊步增長。而最終這場戰(zhàn)役，不管是微信海盜式的侵略戰(zhàn)役成功得逞，還是支付寶亦攻亦守的保衛(wèi)戰(zhàn)獲得勝利，微信都不再是原來的微信，早已從簡單的移動通信工具全面向移動電商縱深延伸。作為任人宰割的用戶，你不但要用它聊天看新聞，還要掏錢出來買單。微信已經(jīng)在舉著社交的幌子下窮心竭力地做著電商的勾當(dāng)!
熱鬧還不止這一起，這次需要緊張的不只是馬云，還有李彥宏，就在移動社交的幌子下，潛伏隱藏的是更大的陰謀：微信搜索!
如果只是一個簡單的通訊工具，或是一個電商平臺，微信仍然只是個媒體，干著販賣信息出售流量的苦逼活。但企鵝帝國顯然野心未停留于此，要知道PC端留下的兩塊痛，除了電商，還有搜索!企業(yè)帝國不僅是要傳播信息，還想創(chuàng)造信息，刪選分流信息。這里有朋友可能不明白了，為什么干電商也是媒體，和新浪丶搜狐有什么區(qū)別。響鈴這貨抖膽班門弄斧插一下，媒體就是信息傳播的媒介。包括有兩層意思，一是承載信息的物體，如報紙，電視，互聯(lián)網(wǎng)等，二是指儲存丶呈現(xiàn)丶處理丶傳遞信息的實體，如圖片丶文章丶視頻等。我們說的主要媒體有：電視丶廣播丶報紙丶雜志丶手機丶互聯(lián)網(wǎng)。而作為即時通訊工具微信丶QQ丶旺旺都是媒體，傳播的多是圖片丶文章丶通話等信息，而電商呈現(xiàn)傳遞的是商品信息，如淘寶丶美團(tuán)，京東，也是媒體，即媒介。想想天貓的直通車和新浪搜狐的廣告位實質(zhì)沒兩樣，都是販賣流量，傳播信息。而搜索是刪選信息分流信息的過程。騰訊沒把搜搜干起來，PC端大舅子搜狗也沒能戰(zhàn)勝百度，微信搜索卻有很大的意淫空間。
這回，微信搜索直接挑戰(zhàn)百度的中間頁和輕應(yīng)用。
在這次升級中，微信搜索框置于微信默認(rèn)界面的最頂端，搜索結(jié)果的覆蓋范圍更廣更全，除了搜索好友聯(lián)系人外，各種聊天記錄，收藏內(nèi)容丶相關(guān)公眾號丶相關(guān)文章等也能搜索，這幾乎涵蓋了目前微信平臺全部內(nèi)容。也做了個明顯順序區(qū)分，大致如下1丶聯(lián)系人;2丶跟好友或朋友圈的聊天記錄;3丶你自己收藏的相關(guān)內(nèi)容;4丶相關(guān)公眾號賬號;5丶各種相關(guān)文章。這樣讓微信在內(nèi)容的分發(fā)上由原來的被動獲取，變?yōu)橹鲃臃峙洌瑫r用戶也由被動推送到主動搜索，信息的傳播度更寬更廣更深。
恐怖的不只是對信息的分發(fā)，更是對內(nèi)容的創(chuàng)造上。百度作為傳統(tǒng)的搜索引擎，把已經(jīng)創(chuàng)造好的信息進(jìn)行初級篩選，用戶只需要在這些初級篩選的結(jié)果按照自己的需求就能獲得更準(zhǔn)確更精細(xì)的自己需要的信息!它只是人類信息消費中的后半段：刪選信息分發(fā)信息。而微信把前半段也干了，580萬的現(xiàn)有微信公眾號的數(shù)量，1.5萬的日均增長公眾號數(shù)量 ，每天會創(chuàng)造多少信息多少內(nèi)容，而這些還是微信他們自己家的，不讓你看，就能讓你搜不到。這樣，由PC端原有的“ 網(wǎng)站+網(wǎng)頁” 內(nèi)容呈現(xiàn)方式就會慢慢演變成移動端“ 公眾號+公眾號文章 ”的呈現(xiàn)方式， 當(dāng)我們這群人傻錢少沒技術(shù)的用戶不知不覺開始習(xí)慣用微信去獲取內(nèi)容消費信息時，未來的網(wǎng)站和網(wǎng)頁就將不得不退出歷史舞臺，微信公眾號和公眾號文章就慢慢成為我們面對世界的生活方式。如果這天真的來了，百度的輕應(yīng)用亦或是“中間頁”戰(zhàn)略又將情何以堪?
扯到這里，回憶起火極一時的打飛機和風(fēng)頭正盛的雷霆戰(zhàn)機，微信這個貌不出眾的天子驕子，以迅雷不及掩耳之勢偷偷地干掉米聊丶易信丶來往等一幫帝王將相后，爭雄獨霸的真面目開始浮出水面，一場路人皆知的帝國之圖躍然紙上。借用王興的“四縱三橫”商業(yè)論，未來，微信就是要在移動端，將“娛樂”(游戲丶視頻)“資訊”“通訊”(交流)“商務(wù)”統(tǒng)統(tǒng)拿下，形成所向披靡的大一統(tǒng)!
而微信5.4，打著社交的幌子做著電商的勾當(dāng)干了搜索一票，還僅僅是個開始!
我是響鈴，我為自己代言，微信號：xiangling0815，加好友聊感想。
(加班碼字而成，感謝有同理心有節(jié)操的轉(zhuǎn)載分享)
曾響鈴：xiangling0815
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