直播行業(yè)像當(dāng)年的百團(tuán)大戰(zhàn)，最終剩者為王專欄
要說2016移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有哪兩個(gè)詞最多，除了VR之外，莫過于直播了。
直播火到什么程度呢?從行業(yè)的發(fā)展速度和圈錢能力就可以以小窺大了。從上市公司到互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還有一些獨(dú)角獸APP，都紛紛爭(zhēng)先恐后的進(jìn)入移動(dòng)直播領(lǐng)域，就在今年上半年，境內(nèi)的直播平臺(tái)數(shù)量就已經(jīng)達(dá)到200多個(gè)，短時(shí)間內(nèi)誕生了數(shù)百家直播平臺(tái)。
投資者對(duì)于這類項(xiàng)目在寒冬中也表現(xiàn)得十分大手筆，就在上個(gè)月，斗魚宣布完成C輪15億人民幣融資，不到半年時(shí)間累計(jì)融資20億。而這在券商們對(duì)于直播行業(yè)2016年150億元，到2020年將達(dá)到600億元甚至千億元的市場(chǎng)預(yù)估來說，這樣的前期投入顯得理所當(dāng)然。
用戶也像預(yù)期的那樣，一直呈現(xiàn)快速增長。按照中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)APP的月活躍用戶從去年10月的5271萬持續(xù)爆發(fā)增長到今年5月的8585萬，幾乎翻了一倍。
直播行業(yè)已經(jīng)毫無疑問的成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口。從下面這張密集的圖片中，就能夠大致窺見直播行業(yè)的“火熱”，不管是純粹的直播APP還是將直播作為功能補(bǔ)充，只要能和直播沾上邊的，都在不斷加入這個(gè)隊(duì)伍。放眼望去，似乎看到了當(dāng)初團(tuán)購興起，進(jìn)入爆發(fā)期，“千團(tuán)大戰(zhàn)”、“百團(tuán)大戰(zhàn)”前夕的影子。
當(dāng)年的團(tuán)購網(wǎng)站自2008年Groupon的成功后，從2010年在國內(nèi)進(jìn)入了狂熱的跨越式發(fā)展，最夸張的時(shí)候幾乎是每天平均新增4個(gè)團(tuán)購網(wǎng)站。到2011年最高峰時(shí)甚至達(dá)到了5058家，除了美團(tuán)這類的創(chuàng)業(yè)公司團(tuán)購網(wǎng)外，互聯(lián)網(wǎng)大佬們也紛紛建立自己的團(tuán)購頻道。很快，團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)入了洗牌期，經(jīng)歷了千團(tuán)大戰(zhàn)和百團(tuán)大戰(zhàn)之后，到2014年6月，團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量僅剩下176家。
團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)入2.0時(shí)代，經(jīng)過激烈的廝殺之后存活下來的團(tuán)購網(wǎng)站，從原本的小打小鬧各自為政進(jìn)階到了“剩者為王”的階段，少數(shù)的幾個(gè)領(lǐng)頭羊幾乎將市場(chǎng)壟斷。當(dāng)時(shí)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)和百度糯米三家已經(jīng)占到了84.2%的市場(chǎng)份額，排名前5的團(tuán)購網(wǎng)站甚至占據(jù)了99%以上的市場(chǎng)份額。而到了現(xiàn)在，活下來并且還活得還可以的團(tuán)購網(wǎng)站也就是這幾個(gè)。
而從團(tuán)購行業(yè)的發(fā)展軌跡來看，現(xiàn)在的直播行業(yè)正在走上一樣的軌道——行業(yè)成為熱點(diǎn)，成為資本追捧的對(duì)象，在資本推動(dòng)下，以難以置信的速度快速的催熟發(fā)展，雖然還沒到團(tuán)購網(wǎng)站的“千團(tuán)大戰(zhàn)”，但是“百團(tuán)大戰(zhàn)”的影子已經(jīng)浮現(xiàn)，直播行業(yè)正要進(jìn)入第一輪洗牌期。
這其實(shí)并不是直播行業(yè)單獨(dú)的問題。行業(yè)內(nèi)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)過于集中必定會(huì)導(dǎo)致兼并收購等等一系列擠壓洗牌行為。直播行業(yè)說白了，仍然在粉絲經(jīng)濟(jì)的范疇，到最后就是其實(shí)就是比拼內(nèi)容。我們來看現(xiàn)在的直播行業(yè)，主要以這幾種形式為主：秀場(chǎng)直播、社交直播、體育直播、游戲直播等，這些中，又以秀場(chǎng)直播、社交直播最為基礎(chǔ)，幾乎所有平臺(tái)都會(huì)有這些UGC內(nèi)容，在前段時(shí)間的全民直播趨勢(shì)中，就可以看到一些用戶對(duì)于直播行業(yè)的誤解，以為只要在里面說說話陪網(wǎng)友聊聊天，就可以輕松賺大錢。這是門檻最低的內(nèi)容，也是最沒有質(zhì)量保障的一部分內(nèi)容，普通人如何吸引流量呢?之前曾經(jīng)屢屢發(fā)生的某些直播平臺(tái)女主播直播不雅行為等踩紅線的內(nèi)容就是秀場(chǎng)直播、社交直播模式下，為了爭(zhēng)奪眼球而發(fā)生的。
平臺(tái)要保證自身擁有充足的流量，就需要產(chǎn)出一些質(zhì)量穩(wěn)定，而且具有吸引力又沒有法律風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)容，這也就需要平臺(tái)投入更多的資源來進(jìn)行PGC的內(nèi)容產(chǎn)出。而需要專業(yè)度比較高的體育直播和游戲直播的內(nèi)容就成為了選擇。這需要平臺(tái)具備一定的資金和資源實(shí)力，直播平臺(tái)為了自身的流量保證，積累各界資源，搶奪內(nèi)容給中賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，搶奪明星主播高薪挖角，是必行的。這些直播內(nèi)容的制作和明星主播都是流量的保障。資源就那么一些，一旦開始搶占稀缺性，就會(huì)造成直播行業(yè)的一些泡沫。像是miss等明星主播的天價(jià)薪資，就是平臺(tái)對(duì)打的產(chǎn)物。
背靠大樹的平臺(tái)在這樣的競(jìng)爭(zhēng)中就占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位，不差錢，有人才，可以在初期就用資金拉開差距，創(chuàng)造壁壘，小平臺(tái)受限于自身實(shí)力，是沒有辦法在段時(shí)間內(nèi)跨越這樣的壁壘的，大平臺(tái)和小平臺(tái)之間的差距只會(huì)越來越大。要知道，像是歡聚時(shí)代這樣的大平臺(tái)，僅去年第四季度就需要支出1.611億元的帶寬成本，可能是小平臺(tái)一年的支出了。優(yōu)質(zhì)的PGC內(nèi)容加上明星直播，再加上穩(wěn)定的帶寬，從技術(shù)到內(nèi)容，大平臺(tái)很快就會(huì)將大部分小平臺(tái)打垮，形成贏者通吃的局面。
而小平臺(tái)還有一個(gè)最大的難關(guān)，就是政府關(guān)系。在經(jīng)歷了瘋狂的野蠻生長期之后，本月9號(hào)，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，直播平臺(tái)再次迎來了嚴(yán)厲的“監(jiān)管令”。通知中規(guī)定直播平臺(tái)必須必須“持證上崗”，在目前主流直播平臺(tái)里面，只有一小部分直播平臺(tái)已經(jīng)具備了廣電出臺(tái)的《視聽證》，而像是大家耳熟能詳?shù)幕ń罚肤~，熊貓TV竟然還沒有《視聽證》。
并且，通知還規(guī)定在開展直播活動(dòng)前，要將相關(guān)信息報(bào)屬地省級(jí)以上新聞出版廣電行政部門備案，還不能在互諒網(wǎng)上使用“電視臺(tái)”、“廣播電臺(tái)”、“電臺(tái)”、“TV”等廣播電視專有名稱來開展業(yè)務(wù)。這一把，連斗魚TV、虎牙TV、戰(zhàn)旗TV，以及王思聰旗下的熊貓TV，都受到了波及。大平臺(tái)在這樣的監(jiān)管令下尚能有能力有空間可以調(diào)整，很多小平臺(tái)可能受此政策影響，很快就銷聲匿跡了。
可以預(yù)見的是，在廣電這一波規(guī)定執(zhí)行之后，直播平臺(tái)將進(jìn)入再一次的大清洗活動(dòng)，洗牌戰(zhàn)結(jié)束后，現(xiàn)在的兩百多個(gè)直播平臺(tái)能夠剩下的，可能十不存一，幾次“百團(tuán)大戰(zhàn)”之后，和團(tuán)購網(wǎng)站的命運(yùn)一樣，直播界估計(jì)也就只能剩下幾個(gè)巨頭，壟斷90%以上的市場(chǎng)了。
如何能夠在這樣的百團(tuán)大戰(zhàn)中存活下來呢?首先最起碼的是，要?jiǎng)佑靡磺匈Y源，讓自己跨過政策線，讓平臺(tái)最起碼能夠正常運(yùn)行。在此基礎(chǔ)上，直播平臺(tái)們需要從土豪模式轉(zhuǎn)切入“節(jié)約模式”，在進(jìn)入洗牌期后，資本對(duì)于投資直播平臺(tái)已經(jīng)開始越來越謹(jǐn)慎，如果想要在洗牌期能夠好好的活得久一些，就要確保目前自己手上拿著的錢都是花在刀刃上的，不要盲目的跟風(fēng)砸錢。當(dāng)時(shí)團(tuán)購網(wǎng)站的百團(tuán)大戰(zhàn)中，美團(tuán)能夠存活下來，和王興在對(duì)花錢這方面的謹(jǐn)慎是分不開關(guān)系的。
洗牌期來臨，節(jié)省成本做好產(chǎn)品是最明智的戰(zhàn)術(shù)。參考團(tuán)購網(wǎng)站的幾輪清洗戰(zhàn)延續(xù)的時(shí)間，現(xiàn)在的直播行業(yè)才剛剛開局，最重要的還是要面向用戶打好基礎(chǔ)，只要產(chǎn)品夠好，在用戶群中創(chuàng)下口碑，形成影響力，用內(nèi)容來黏住用戶，就能在這場(chǎng)持久戰(zhàn)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。
【潮起創(chuàng)始人，每篇評(píng)論在全網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)覆蓋300萬人以上，微博@互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌，微信個(gè)人號(hào)117821818，訂閱號(hào)『互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌ityubin』】
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