細(xì)思極恐 微信、支付寶提現(xiàn)收費(fèi)竟是給對(duì)手的殺招金融
作者: 深8互聯(lián)網(wǎng)金融
深8君戲言：今年3月份，微信宣布提現(xiàn)收費(fèi)，當(dāng)時(shí)支付寶信誓旦旦的表示“我們不收費(fèi)”，然而這話說(shuō)出去才幾個(gè)月馬云粑粑就食言了。近日支付寶宣布加入提現(xiàn)收費(fèi)的陣營(yíng)，這也再次證明世界上沒(méi)有“免費(fèi)的午餐”。
今年3月，微信提現(xiàn)正式進(jìn)入收費(fèi)時(shí)代。具體收費(fèi)方案為：每位用戶終身享受1000元免費(fèi)提現(xiàn)額度，超出部分按銀行費(fèi)率收取手續(xù)費(fèi)，目前費(fèi)率均為0.1%。微信紅包、面對(duì)面收付款、AA收款等功能不受影響，免收手續(xù)費(fèi)。
支付寶公告表示：自2016年10月12日起，支付寶將對(duì)個(gè)人用戶超出免費(fèi)額度的提現(xiàn)收取0.1%的服務(wù)費(fèi)，個(gè)人用戶每人累計(jì)享有2萬(wàn)元基礎(chǔ)免費(fèi)提現(xiàn)額度。在用完基礎(chǔ)免費(fèi)額度后，用戶可以使用螞蟻積分兌換更多免費(fèi)提現(xiàn)額度。而現(xiàn)在余額寶資金轉(zhuǎn)出到本人銀行卡以及支付寶余額仍舊享受免費(fèi)，但是到10月12日后，余額寶里的錢(qián)只能轉(zhuǎn)到余額，不能轉(zhuǎn)出到銀行卡。
按照易觀公布的《中國(guó)第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第1季度》報(bào)告，支付寶和財(cái)付通的市場(chǎng)份額分別是63.41%和23.03%，也就是說(shuō)，這兩大第三方支付平臺(tái)幾乎占據(jù)移動(dòng)支付90%的市場(chǎng)份額，剩下的10%則由其他多家平臺(tái)瓜分。現(xiàn)如今微信、支付寶兩大巨頭相繼取消免費(fèi)提現(xiàn)政策，難道是把部分市場(chǎng)份額拱手讓給激烈搶食的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？那些命途多舛的中小型第三方支付平臺(tái)以后的日子會(huì)好過(guò)了？
筆者認(rèn)為，即使微信、支付寶提現(xiàn)收費(fèi)，那些中小型支付平臺(tái)以后的日子相反會(huì)更加艱難。原因如下：
首先，支付寶微信無(wú)處不在，提現(xiàn)收費(fèi)不但不會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生影響，反而會(huì)培養(yǎng)更多忠實(shí)擁躉。筆者身邊的很多朋友都表示，微信提現(xiàn)收費(fèi)之前如果零錢(qián)積攢到一定額度還會(huì)提現(xiàn)，收費(fèi)之后倒是很少提現(xiàn)，都用來(lái)消費(fèi)了，包括日常購(gòu)物消費(fèi)、手機(jī)充值、生活繳費(fèi)、信用卡還款以及微信錢(qián)包里的第三方支付等等。
而支付寶余額如果不提現(xiàn)馬云粑粑更能讓你的錢(qián)順利花出去。眾所周知，支付寶覆蓋了國(guó)內(nèi)幾乎所有的在線購(gòu)物網(wǎng)站，支持幾百個(gè)城市的公共服務(wù)繳費(fèi)，包括酒店、便利店、餐飲、醫(yī)院、出行等眾多行業(yè)，還有余額寶、定期理財(cái)、買(mǎi)基金、買(mǎi)保險(xiǎn)等投資領(lǐng)域。通過(guò)提現(xiàn)收費(fèi)將客戶鎖定在支付寶營(yíng)造的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)投資的閉環(huán)里，并通過(guò)螞蟻積分激勵(lì)機(jī)制鎖定粘住客戶。
未來(lái)，當(dāng)微信支付、支付寶的生態(tài)圈越來(lái)越大時(shí)，只要把錢(qián)轉(zhuǎn)入就可以在其生態(tài)圈子里開(kāi)展生產(chǎn)、消費(fèi)、娛樂(lè)、休閑、投資等等人們需要的一切支付結(jié)算消費(fèi)活動(dòng)。而百度錢(qián)包、快錢(qián)、拉卡拉等第三方支付平臺(tái)，用戶只有在特定的場(chǎng)景下才會(huì)使用，隨著支付寶消費(fèi)場(chǎng)景范圍繼續(xù)擴(kuò)大，這些中小型支付平臺(tái)發(fā)展的路子就更局限了。
所以，雖然提出收費(fèi)后微信、支付寶招來(lái)罵聲一片，但用戶罵完之后還是繼續(xù)使用，不知不覺(jué)陷入平臺(tái)設(shè)下的“圈套”里。
其次，央行監(jiān)管力度加強(qiáng)，支付牌照越來(lái)越難獲批，整個(gè)行業(yè)生存難度加大。8月29日，央行再對(duì)12家第三方支付機(jī)構(gòu)做出續(xù)展決定，自此，央行已對(duì)267家非銀支付機(jī)構(gòu)中的39家做出續(xù)展決定，據(jù)了解，在今年12月21日及之后還將有228家支付機(jī)構(gòu)牌照到期，它們也將迎來(lái)續(xù)期的考驗(yàn)。
目前，支付寶、財(cái)付通等巨頭支付公司還在以迅猛勢(shì)頭繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，其他支付平臺(tái)對(duì)于剩余市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)十分激烈，同時(shí)，在央行明確提出“一段時(shí)期內(nèi)原則上不再批設(shè)新機(jī)構(gòu)”的情況下，整個(gè)第三方支付行業(yè)的生存難度將會(huì)進(jìn)一步提升。
另外，7月以來(lái)央行對(duì)第三方支付的整頓力度加大，機(jī)構(gòu)被罰事件頻發(fā)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，央行累計(jì)對(duì)7家支付機(jī)構(gòu)處以罰沒(méi)逾1億元。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下本來(lái)生存就已很艱難，面對(duì)重罰，想必不少機(jī)構(gòu)會(huì)有“身體被掏空”的感覺(jué)吧。
最后，支付巨頭都難以承擔(dān)成本之痛，中小型支付平臺(tái)就更不用說(shuō)了。對(duì)提現(xiàn)收費(fèi)，微信和支付寶給出的理由如出一轍，表示調(diào)整提現(xiàn)規(guī)則是為了減輕部分成本壓力。此前，騰訊 CEO 馬化騰透露，用戶微信轉(zhuǎn)賬，微信作為第三方平臺(tái)至少需要拿出轉(zhuǎn)賬金額的千分之一的手續(xù)費(fèi)，馬化騰直呼“一進(jìn)一出我就要承擔(dān)千分之一的成本，這個(gè)數(shù)字哪一家都受不了！”據(jù)他介紹，即使算上第三方支付平臺(tái)可以獲得的利息收入，微信1月份的成本還是超過(guò)3億。
第三方支付機(jī)構(gòu)在資金渠道上極度依賴(lài)銀行，不可能脫離銀行單獨(dú)運(yùn)轉(zhuǎn)，所以手續(xù)費(fèi)用必不可免。微信支付、支付寶向用戶收取提現(xiàn)費(fèi)用的無(wú)奈之舉，也反映出當(dāng)前第三方支付行業(yè)受制于銀行系統(tǒng)，成本難以下降的問(wèn)題。
所以，當(dāng)支付寶和微信支付如此強(qiáng)大的第三方支付平臺(tái)都面臨成本壓力，其他小型第三方支付平臺(tái)就更不用說(shuō)了。
目前，支付寶、微信支付等正在向小城鎮(zhèn)及農(nóng)村滲透，隨著巨頭們?cè)趶V度及深度上繼續(xù)深挖拓展，整個(gè)移動(dòng)支付市場(chǎng)也會(huì)被其蠶食鯨吞，未來(lái)移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)也將面臨爆發(fā)式增長(zhǎng)，而在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上，中小型第三方支付平臺(tái)的貢獻(xiàn)或許會(huì)越來(lái)越少。
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