娛樂直播行業(yè)白皮書發(fā)布，喧囂之后哪些玩家將成勝者？專欄
砍柴網(wǎng)作者：廬陵子村
在資本與網(wǎng)絡(luò)巨頭雙重追捧下，移動端的娛樂直播贏得爆發(fā)式增長，直播作為一種新型社交方式，引領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)流量的入口變革。不過，移動端娛樂直播行業(yè)同樣充滿了喧囂百團大戰(zhàn)之后必然只會剩下少有的幾個玩家。這是行業(yè)的必然規(guī)律，也是市場的必然結(jié)果。
9月19日，恰逢Analysys易觀推出了《中國娛樂直播行業(yè)白皮書2016》，這份報告或許能夠窺見直播行業(yè)的未來格局，解析全民移動互聯(lián)時代，娛樂直播的遷徙與變革。
直播行業(yè)的基本格局遠非外界想象
一般認知之中，花椒、映客是直播行業(yè)的領(lǐng)先玩家，這兩家在目前的直播領(lǐng)域處于第一梯隊。事實上，從易觀這份《中國娛樂直播行業(yè)白皮書2016》來看，圍觀群眾可能會感到驚訝。
因為雖然花椒、映客一直都在市場上聲量巨大，YY LIVE卻一直都是不動聲色的隱形巨頭。YY LIVE背靠歡聚時代，裹挾著在PC直播時代就已經(jīng)占據(jù)的優(yōu)勢，加上多年深耕直播行業(yè)的經(jīng)歷，讓它成為了事實上的最大獲益者。
目前來看，無論是從用戶活躍度還是用戶數(shù)量以及啟動頻次乃至用戶時長來看，YY LIVE都始終處于絕對領(lǐng)先地位，位居第一陣營，而映客、花椒等位于第二陣營，其他直播平臺位于第三陣營。
根據(jù)《中國娛樂直播行業(yè)白皮書2016》統(tǒng)計的中國主流娛樂直播APP月活用戶規(guī)模的分布來看，YY LIVE以1554萬人的絕對優(yōu)勢排在首位，映客991萬人的數(shù)據(jù)也靠近千萬級，可是其余平臺的月活用戶數(shù)量均低于300萬，甚至有的只有幾十萬。
所以說，目前的直播行業(yè)看起來喧囂，實則實力區(qū)間劃分十分明顯。呈現(xiàn)出了明顯的“二八法則”和“倒二八法則”規(guī)律——真正位居頂層的廠商比較低調(diào)，反而是處于末位20%的廠商炒作出了80%的新聞，這在文化部今年4月出新規(guī)整頓直播平臺之前尤為明顯。
喧囂之后，哪些玩家將成最終勝者
現(xiàn)在的百團大戰(zhàn)不可能長期維系下去，喧囂之后，必將只剩下少有的幾個玩家，只有建立差異化的優(yōu)勢才能真正成為最終的勝者，目前來看，具備優(yōu)勢和特色的只有那么三四家。
目前來看，YY LIVE背靠歡聚時代這顆直播領(lǐng)域的大樹，是娛樂直播領(lǐng)域的絕對王者，而且談娛樂直播就繞不開YY LIVE。這是YY多年深耕，從PC時代延續(xù)優(yōu)勢直至今日的必然結(jié)果。更值得注意的是，YY LIVE雖然娛樂直播業(yè)務(wù)占比最大，但已經(jīng)形成了多元直播業(yè)務(wù)，涵蓋娛樂直播、游戲直播以及財經(jīng)、教育直播等領(lǐng)域，堪稱是直播行業(yè)的“門戶網(wǎng)站”。
YY LIVE真正最大的優(yōu)勢還在于具備穩(wěn)定的盈利模式，2016年第2季度歡聚時代的營收構(gòu)成中，在線音樂和娛樂所代表的娛樂直播業(yè)務(wù)占比55.5%，是第一大營收業(yè)務(wù)，YY LIVE在其中的貢獻可謂是不菲。而且在今天直播行業(yè)都瘋狂燒錢、燒帶寬的情況下，YY LIVE穩(wěn)定的盈利顯得非常可貴，這將是支撐它打持久戰(zhàn)的一大利器。
除了YY LIVE以外，映客可能也會是未來的重要參與者。映客抓住了社交這個切口，目前來看，也是社交直播這個領(lǐng)域之中走的最遠的一個。雖然陌陌等一系列社交軟件都加入了直播功能，但目前來看，真正在社交直播這個層面上最成功的還是映客。
坦率來說，映客同樣面臨一定的風險，因為社交領(lǐng)域來看，騰訊是最大的王者，QQ和QQ空間都已經(jīng)踏入社交直播，有傳聞稱，微信也將要加入直播這個板塊，未來社交直播這個領(lǐng)域究竟是何種格局很難預(yù)料?？梢钥隙ǖ氖?，一旦騰訊入場，其他以社交為主要賣點的直播平臺都不得不走向轉(zhuǎn)型之路，尋找下一個突破口。
映客之后的另一個重要玩家則是花椒直播?；ń愤^去曾經(jīng)以秀場直播為切口入局直播市場，后期逐漸轉(zhuǎn)型，一方面傾力明星直播，另一方面自制直播節(jié)目，這幾個月來，也呈現(xiàn)了明顯的優(yōu)勢。
雖然目前來看，花椒和映客在用戶數(shù)據(jù)方面相差一個數(shù)量級，但是自制節(jié)目或許將成為花椒未來的競爭壁壘。尤其是在社交直播的市場一旦被騰訊搶占時， 花椒直播的優(yōu)勢將會在這個市場變局之中體現(xiàn)的非常明顯。
但自制節(jié)目投入成本極高，還有一定的政策風險，并不是所有平臺都能夠輕而易舉地去自制節(jié)目。前段時間，廣電總局就下通知稱，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目直播需持證上崗。也就是說平臺方不得隨意自制節(jié)目。
根據(jù)新聞出版廣電總局公布的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》審批事項服務(wù)指南來看，其中第一條就是：具備法人資格，為國有獨資或國有控股單位，且在申請之日前三年內(nèi)無違法違規(guī)記錄。僅這一條，絕大多數(shù)的直播平臺就很難拿到《許可證》。不符合條件的機構(gòu)和個人，也就不得利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺開辦新聞、綜藝、體育、訪談、評論等各類視聽節(jié)目。不過考慮到花椒身后的360與北京時間之間的關(guān)系，政策因素或許反而將會是花椒的優(yōu)勢。
除了YY LIVE、花椒、映客這幾個在娛樂領(lǐng)域較為突出的廠商，一直播可能也會是直播行業(yè)的一個重量級玩家。一直播在今年5月后才姍姍來遲，加入直播市場，成為一匹黑馬。一直播和YY LIVE、花椒、映客相比，顯得更偏向于媒體。因為和微博之間的天然聯(lián)系，一直播在某種意義上看，擁有天然的流量入口，這使得一直播能夠迅速成長起來。
事實上，一直播和其他幾家直播平臺去比較的話，雖然是同一類產(chǎn)品，但并不是同一個概念，它更多會未來會成為媒體轉(zhuǎn)型的一個重要工具。
四強爭霸，競爭格局還將如何演變
從目前的市場格局來看，四強爭霸的格局可能也不會一直持續(xù)下去。因為直播行業(yè)目前仍然處于不明朗的階段。目前所謂的“四強”之間力量對比懸殊，YY LIVE這樣的霸主和一直播這樣的黑馬還在擠壓其他平臺的生存空間，這使得未來的格局還會顯得撲朔迷離。
可以預(yù)料的是，YY LIVE將成為直播領(lǐng)域的最大“門戶”?；谛銏鰰r期的用戶積累，讓YY LIVE早已布局多元內(nèi)容生態(tài)，構(gòu)建包容個性藝人、跨界文化、明星伙伴在內(nèi)的多元內(nèi)容生態(tài)環(huán)境。未來的直播領(lǐng)域可以說YY將會是四分天下有其二。而且由于深耕娛樂直播，YY LIVE早已構(gòu)建起了競爭壁壘，很難再讓其他競爭者插足。
而一直播和花椒之間如果一個朝媒體轉(zhuǎn)型，一個朝自制節(jié)目的道路上走的話，兩者之間可能會終有一戰(zhàn)。而且這場戰(zhàn)爭會很有看點，因為一直播的背后是微博，而花椒的背后是360，兩者之間勢均力敵。但僅從微博的勢能和用戶習慣來看，可能一直播會占據(jù)一定的優(yōu)勢。
映客則是需要防范騰訊發(fā)力社交直播，騰訊過去用微信干掉本已起家的米聊，這一案例至今令人歷歷在目。當然，映客未來最好的結(jié)局會是騰訊入股或收購，和微信、QQ等產(chǎn)品進行底層對接，這樣或許會真正推動社交直播這個概念的快速來臨。
從目前的局面來看，四強爭霸的格局可能也會難以維系，直播行業(yè)可能最終真的只會剩下2-3個玩家，并且形成“721”或是“622”的市場格局。
注：本文作者@廬陵子村，微信公眾號：科技茶館（ID：kejichaguan），關(guān)注商業(yè)變革和科技公司。線下約聊請加我微信：lulingzicun。
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