連王菲都在做的演唱會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播，到底怎么樣？水煮娛
上月末為李宇春直播的2016“野蠻生長”巡回演唱會(huì)北京站，首次突破了在線觀看人數(shù)500萬大關(guān)。而最近，因演唱會(huì)直播頻上頭條的企業(yè)遠(yuǎn)不止樂視一家。本月初，騰訊視頻Live Music宣布，將與王菲合作，在線直播王菲今年惟一一場演唱會(huì)，按照雙方預(yù)測，本次直播的觀看人數(shù)將有望打破紀(jì)錄。固然，直播形式突破了傳統(tǒng)演唱會(huì)地域窄、價(jià)格高、互動(dòng)差等外在因素限制，但究其根本，在如此火爆的市場背后，演唱會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播是否還隱藏著不為人知的秘密？
從4.8萬到566萬 觀看人數(shù)破紀(jì)錄
自2014年8月汪峰“峰暴來臨”鳥巢演唱會(huì)首次收獲4.8萬同步在線觀眾后，樂視音樂逐步建立起自己的“直播王國”。在經(jīng)歷了2014年直播元年、2015年“狂飆九月”等具有劃時(shí)代意義的演唱會(huì)直播事件后，樂視更在今年迎來演唱會(huì)直播井噴式發(fā)展。僅在剛剛過去的8月，樂視公司就先后直播了多位當(dāng)紅“炸子雞”的在線演唱會(huì)，其中包括新生代唱將華晨宇上海演唱會(huì)全球獨(dú)家付費(fèi)直播、高人氣歌手李宇春2016“野蠻生長”巡回演唱會(huì)北京站直播等。
值得注意的是，在李宇春于樂視體育生態(tài)中心火熱開唱的同時(shí)，超過566萬歌迷正通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行同步觀看，這一數(shù)字打破了演唱會(huì)直播在線觀看人數(shù)紀(jì)錄。而此前保有這項(xiàng)紀(jì)錄的正是距本場演唱會(huì)僅過去一個(gè)月的SNH48第三屆總決選演唱會(huì)。當(dāng)時(shí)在短短3小時(shí)的直播過程中，騰訊視頻在線觀看人數(shù)超過430萬，將這場共容納4000人的直播現(xiàn)場直接放大了1000倍。
一個(gè)月內(nèi)兩破紀(jì)錄，演唱會(huì)直播正處于銳不可當(dāng)之勢，而近期，另一枚重磅炸彈也在直播界引爆。據(jù)悉，王菲將聯(lián)手騰訊視頻Live Music在線直播其今年惟一一場演唱會(huì)，王菲本人也表示，正是因?yàn)閷?duì)直播這種形式感興趣，所以才決定舉辦一場演唱會(huì)。向來不食人間煙火的天后也玩起了在線形式，可見演唱會(huì)直播的魅力不小。
從“天花板”到“大敞篷” 直播形式引注目
“有目共睹，線下演唱會(huì)的舉辦場所是有‘天花板’的，也就是說，場館座位必然有所限制。例如，在工人體育館開辦一場演唱會(huì)，最多只能容納8000人，按常規(guī)票價(jià)500－600元／張來算，其票房收入穩(wěn)定在400萬－480萬元之間。與之相應(yīng)，對(duì)于觀眾，能夠進(jìn)入場館觀看演唱會(huì)的人數(shù)也相對(duì)固定，因此，其產(chǎn)生的影響較為有限。而互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)‘大敞篷’的場所，沒有了‘天花板’的束縛，直播所帶來的收益遠(yuǎn)比票房產(chǎn)生的更多。”對(duì)于時(shí)下演出商越來越青睞在線直播這一形式，業(yè)內(nèi)評(píng)論人王毅給出解讀。
實(shí)際上，除了演出商利潤上的高回報(bào)外，藝人在直播中也能獲益不少。據(jù)了解，通過在線演唱會(huì)，明星能夠獲得諸多版權(quán)收益，其中以歌曲制作權(quán)、錄音版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)最為常見。而每一個(gè)開啟的直播窗口，都是一次促進(jìn)宣傳的機(jī)會(huì)，這也是藝人及其背后傳媒公司關(guān)注的熱點(diǎn)。
誠然，生產(chǎn)者單方面的熱情不足以激發(fā)演唱會(huì)在線直播市場的火熱態(tài)勢，消費(fèi)者更是其中的重要一環(huán)。
提到演唱會(huì)在線觀看人數(shù)屢創(chuàng)新高的現(xiàn)狀，王毅表示：“這種現(xiàn)象的產(chǎn)生并非無跡可尋。首先，用戶體驗(yàn)的提升促進(jìn)了直播的飛速發(fā)展。包括互聯(lián)網(wǎng)寬帶的普及，VR技術(shù)、3D音效、全息投影等科技的出現(xiàn)，不但讓觀眾能夠流暢地觀看整場演出，更有望突破場所限制，使歌迷在家也能享受置身現(xiàn)場的暢快觀感。其次，由于直播形式的發(fā)展，大眾對(duì)在線觀看這一行為視為常態(tài)，通過手機(jī)或其他設(shè)備參與演唱會(huì)作為娛樂生活的一部分，逐漸被公眾接受。再次，新興直播軟件的崛起，帶動(dòng)了直播業(yè)務(wù)的發(fā)展，進(jìn)而博得大眾關(guān)注，有了關(guān)注就會(huì)參與，市場慢慢被培育起來。實(shí)際上，直到在線直播符合商業(yè)模式后，市場才會(huì)自然產(chǎn)生發(fā)展前景，使更多資源愿意為這項(xiàng)業(yè)務(wù)投入。”
從“磨合期”到“蜜月期” 網(wǎng)絡(luò)直播未來待考量
從市場前景來看，演唱會(huì)在線直播正處于系統(tǒng)整合階段，發(fā)展速度極快。據(jù)王毅介紹，目前包括樂視生態(tài)系統(tǒng)、騰訊Live Music、搜狐等一系列傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站都在開拓演唱會(huì)直播業(yè)務(wù)。而一些新興視頻平臺(tái)更是不甘落后，包括YY live，酷狗live等“新勢力”也在爭奪直播方面的資源，并不斷提升自身的業(yè)務(wù)水平。簡單來說，現(xiàn)下直播所處的整合期，與版權(quán)爭奪很相似，各企業(yè)紛紛注資，在提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，完善付費(fèi)業(yè)務(wù)。除此之外，直播系統(tǒng)正逐步實(shí)現(xiàn)與廣告商、電商的對(duì)接，以此促進(jìn)其商業(yè)化運(yùn)轉(zhuǎn)。
與剛進(jìn)入市場時(shí)磕磕絆絆的“磨合期”相比，如今演唱會(huì)直播可謂真正踏入“蜜月期”的溫床。然而在實(shí)體音樂逐漸萎靡、數(shù)字音樂偶遇瓶頸的當(dāng)下，直播雖為最有潛力的一塊版圖，但自身也存在著一定問題。
對(duì)此，北京市社會(huì)科學(xué)院首都文化發(fā)展研究中心副主任沈望舒提出：“從某種程度上講，當(dāng)今歌壇能夠進(jìn)行在線直播的藝人可謂鳳毛麟角，有許多優(yōu)秀的文化作品并不被市場選擇。細(xì)而觀之，很多著名的文化制作者，終其一生也沒有一次舉辦演唱會(huì)的機(jī)會(huì)，因?yàn)樗麄兏緵]有推動(dòng)此事的資本。從社會(huì)角度來說，這樣的機(jī)會(huì)并不均等。”
除了行業(yè)內(nèi)部問題，直播未來的發(fā)展形式也亟待產(chǎn)生定論，即付費(fèi)與不付費(fèi)的權(quán)衡。實(shí)際上，直播的商業(yè)模式只有兩種：一是通過流量引起的廣告效應(yīng)，由廣告主買單；二是付費(fèi)，讓用戶掏錢。從長遠(yuǎn)來看，付費(fèi)將是引領(lǐng)未來的主流形式，但具體實(shí)施還有待考量。
【來源：北京商報(bào) 作者：盧揚(yáng) 】
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