《麥兜·飯寶奇兵》票房?jī)H1800萬(wàn)，都是市場(chǎng)定位惹得禍？水煮娛
調(diào)檔之后的《麥兜·飯寶奇兵》依然沒(méi)有選到一個(gè)好檔期，強(qiáng)敵眾多又面臨提檔戲碼，沒(méi)有多少發(fā)揮的空間，票房或止步于1800萬(wàn)。這對(duì)一部有著成熟IP的系列電影來(lái)說(shuō)，遇到了“喜羊羊”們類(lèi)似的問(wèn)題。
但仔細(xì)分析可以發(fā)現(xiàn)，《麥兜》的情況與喜羊羊又有所不同。如今《麥兜》所要面臨的環(huán)境已經(jīng)不同，票房撲街不單是宣發(fā)的原因，隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的興起，觀眾也將對(duì)電影質(zhì)量提出更高的要求。
選擇從暑期檔撤離轉(zhuǎn)戰(zhàn)中秋檔的《麥兜·飯寶奇兵》沒(méi)能逃過(guò)炮灰的命運(yùn)。
《麥兜》系列電影創(chuàng)下近4部票房表現(xiàn)最低紀(jì)錄，《麥兜·飯寶奇兵》上映一周，豆瓣口碑6.3，票房?jī)H1800萬(wàn)，在現(xiàn)如今的大盤(pán)態(tài)勢(shì)下，這也幾乎成為該片的最終成績(jī)。
事實(shí)上，自2009年《麥兜響當(dāng)當(dāng)》創(chuàng)造了超過(guò)7000萬(wàn)的票房，之后的電影一直在走下坡路，國(guó)內(nèi)面臨同樣遭遇的動(dòng)畫(huà)電影還有《喜羊羊與灰太狼》系列。然而，多位動(dòng)畫(huà)行業(yè)人士向數(shù)娛夢(mèng)工廠表示，兩者的情況又完全不同，從作品的飽滿(mǎn)度和延展性來(lái)說(shuō)，麥兜還是要優(yōu)于喜羊羊。
截止2016年9月21日數(shù)據(jù)
一位曾經(jīng)參與過(guò)麥兜項(xiàng)目的電影人對(duì)數(shù)娛夢(mèng)工廠表示，單從這次《麥兜》電影本身來(lái)講，發(fā)行上的欠缺還是相當(dāng)明顯，包括線(xiàn)上線(xiàn)下推廣資源的鋪開(kāi)，對(duì)于觀眾的定位等問(wèn)題，但這也許和主創(chuàng)對(duì)于品牌的愛(ài)護(hù)謹(jǐn)慎態(tài)度——沒(méi)有接受大量資本的介入分不開(kāi)。
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)低幼向動(dòng)畫(huà)電影相對(duì)成人動(dòng)畫(huà)電影來(lái)說(shuō)更容易盈利，《喜羊羊與灰太狼》曾成功創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房紀(jì)錄，但由于沒(méi)有足夠的可延伸的空間，目前更加需要新的東西注入，本身的題材和人物形象都進(jìn)入疲憊期。
上述電影制片人表示，好在相對(duì)于《喜羊羊和灰太狼》系列電影，《麥兜》的可延展性會(huì)更好。但《麥兜》此次的定位卻始終游離于成人和低幼化之間，這在宣發(fā)上是一個(gè)大忌。同時(shí)背離失敗小人物設(shè)定、開(kāi)始保衛(wèi)地球的麥兜，這樣的設(shè)定能否被廣泛接受也是一個(gè)挑戰(zhàn)。
麥兜系列電影創(chuàng)下的最低票房，誰(shuí)來(lái)背這個(gè)鍋？
從暑期檔調(diào)整到中秋檔，《麥兜·飯寶奇兵》依舊撲街。
從檔期因素看，這次中秋檔上映的11部電影，類(lèi)型覆蓋愛(ài)情、喜劇、奇幻、動(dòng)作、犯罪等多種，其中不乏高口碑作品，比如《七月與安生》豆瓣評(píng)分一度逆天超過(guò)原著達(dá)到7.7分，《追兇者也》達(dá)到7.5分，這兩部電影首周票房均超過(guò)7千萬(wàn)，加上排名第一的《大話(huà)西游3》，排名第二的《反貪風(fēng)暴2》，四者的票房占據(jù)中秋檔整體票房的85%，留給其他電影的空間已經(jīng)相當(dāng)小。
一位長(zhǎng)年從事動(dòng)畫(huà)電影的專(zhuān)家向數(shù)娛夢(mèng)工廠表示，《麥兜》作為一部逐漸偏低幼向的電影，天然會(huì)容納家長(zhǎng)和孩子兩類(lèi)人群，但中秋節(jié)的天氣問(wèn)題可能也影響了觀影人群的出行。
實(shí)際上，《麥兜》原定檔期實(shí)在暑期檔7月22日，和之前《麥兜》系列的檔期相似，以此來(lái)吸引大部分的學(xué)生觀眾。但當(dāng)時(shí)同檔期的還有《哆啦A夢(mèng):新大熊的日本誕生》，如果麥兜按照原計(jì)劃上映，則將遭遇藍(lán)胖子的正面對(duì)抗。
調(diào)檔中秋之后，在同檔期內(nèi)只有一部同類(lèi)型動(dòng)畫(huà)電影《神獸金剛之青龍?jiān)佻F(xiàn)》，從歷史的粉絲積累上來(lái)看，并不能對(duì)麥兜構(gòu)成太多威脅。
不過(guò)，中秋檔同時(shí)也集中了前面調(diào)檔過(guò)來(lái)的《大話(huà)西游3》，原本一直被以為會(huì)在暑期檔上映的《反貪風(fēng)暴2》也選擇在中秋檔上映，而檔期臨近時(shí)，又有多部電影提檔6小時(shí)提前開(kāi)戰(zhàn)。多方夾擊之下，《麥兜·飯寶奇兵》的票房發(fā)揮空間已變得相當(dāng)有限。
從另一個(gè)角度也可以看到，這次《麥兜飯寶奇兵》在口碑上也不敵前面幾部，相較于前幾部在豆瓣上近10萬(wàn)條的評(píng)價(jià)，《飯寶奇兵》也只有區(qū)區(qū)2千條，受關(guān)注度明顯不夠。而部分網(wǎng)友也表示麥兜以往令人鐘情的情感在本次電影中稍顯欠缺，顯得索然無(wú)味。
中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任宋磊向數(shù)娛夢(mèng)工廠表示，今年這部電影較往年加入了更多大片元素，淳樸、接地氣的觀感變得不那么純粹了，加上麥兜的品牌曝光在國(guó)內(nèi)一直不是很持續(xù)，口碑平平的評(píng)價(jià)也在一定程度上影響到了后期票房的發(fā)揮。
定位搖擺：《麥兜》在成人向和低幼向之間如何抉擇？
《麥兜·飯寶奇兵》講述的是外星怪獸降落地球，大肆破壞。全球進(jìn)入一級(jí)戒備，科學(xué)家們開(kāi)始研制機(jī)械人來(lái)對(duì)抗，麥兜喜歡設(shè)計(jì)傻呼呼的小發(fā)明，他帶著“電飯寶”這個(gè)設(shè)計(jì)去參賽，結(jié)果僥幸當(dāng)選，之后他以“電飯寶”為基礎(chǔ)，制造出超級(jí)機(jī)械人——“大飯寶”。大飯寶變身各種家電，讓怪獸又驚訝、又愛(ài)用，最后地球勝利了。麥兜成了全球小英雄。
相對(duì)于麥兜系列的前幾部作品，《飯寶奇兵》這次更偏向于低幼化觀眾。
電影專(zhuān)欄作家錢(qián)小昆認(rèn)為，《麥兜》系列電影其實(shí)更偏向于成人動(dòng)畫(huà)，是香港本土文化、香港社會(huì)的映射，并且和內(nèi)地有一定的文化壁壘，更多傳達(dá)的是一種成人思考，因此不能形成很好的像迪士尼那樣的合家歡商業(yè)電影，實(shí)現(xiàn)票房大爆發(fā)。
前述曾參與過(guò)麥兜項(xiàng)目的制片人對(duì)數(shù)娛夢(mèng)工廠表示，孩子和大人看的東西是不一樣的，從目前來(lái)看，一部電影想通吃幾個(gè)年齡層比較難，如果轉(zhuǎn)變面向單一年齡層，也會(huì)改變作品一貫的風(fēng)格，這也是麥兜本身所面臨的困境。
但如果要定位在成人動(dòng)畫(huà)，麥兜的還存在一定的文化瓶頸，之前成功的案例《大魚(yú)海棠》和《大圣歸來(lái)》的人物形象都是被普遍接受的，麥兜的形象在這一點(diǎn)上還會(huì)更偏向于低幼化。
與之比較，雖然都是系列片的票房下滑，《喜羊羊與灰太狼》的問(wèn)題則有所不同?！断惭蜓蚺c灰太狼》是相當(dāng)純粹的商業(yè)化運(yùn)作，憑借簡(jiǎn)單易懂的劇情可以快速占領(lǐng)低幼化市場(chǎng)，所有的點(diǎn)孩子和大人都可以理解，但由于沒(méi)有足夠的可延伸的空間，目前更加需要新的東西注入，本身的題材和人物形象都進(jìn)入疲憊期。
但好在相對(duì)于《喜羊羊和灰太狼》系列電影，《麥兜》未來(lái)的可延展性會(huì)更好。
觀眾在成長(zhǎng)，《麥兜》將何去何從？
《麥兜》系列發(fā)展至今，也曾斬獲7000多萬(wàn)的單片票房，可以說(shuō)在當(dāng)時(shí)票房環(huán)境下的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影中堪稱(chēng)不俗。
一位曾經(jīng)參與《麥兜》系列電影宣發(fā)的電影人告訴數(shù)娛夢(mèng)工廠，麥兜在香港大火之后被引進(jìn)內(nèi)地，但當(dāng)時(shí)內(nèi)地市場(chǎng)上動(dòng)畫(huà)電影并不太多，兒童動(dòng)畫(huà)更是剛開(kāi)始起步。
“于是《麥兜響當(dāng)當(dāng)》比較迎合內(nèi)地，削弱了香港注重的教育和音樂(lè)因素，故意拉低年齡層，針對(duì)不同的年齡層進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，這一步在當(dāng)時(shí)也是比較成功。再比如《麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》傳達(dá)了一種在困難的境地里依然不放棄希望的真實(shí)情感，也獲得不錯(cuò)的成績(jī)。”
但這位人士同時(shí)表示，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的興起激活了整個(gè)市場(chǎng)的活力，也對(duì)麥兜在內(nèi)容方面提出了更高的要求。由于在2D制作方面流失的人才比較多，《麥兜》能堅(jiān)持到現(xiàn)在很不容易的，最難的還是在包括制作、宣發(fā)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上都能做好。
不過(guò)，對(duì)于這次麥兜“保衛(wèi)地球”的劇情設(shè)定，也為影評(píng)人所詬?。褐鞔驊雅f情調(diào)、關(guān)愛(ài)底層生活未必是麥兜系列的命門(mén)，卻是一條最便捷可靠的制作路線(xiàn)。一旦背離了麥兜和失敗小人物的生存基礎(chǔ)，很難相信，這個(gè)系列還能走到多遠(yuǎn)。
而這無(wú)疑也凸顯了《麥兜》在觀眾定位上的迷茫。
【作者介紹：數(shù)娛夢(mèng)工廠，聯(lián)系郵箱shuyumgc@126.com】
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