boss們?yōu)楹螘顿Y網(wǎng)紅？網(wǎng)紅經(jīng)濟能帶來什么創(chuàng)投
近些年來，不斷有網(wǎng)絡(luò)紅人出現(xiàn)在我們的視野中。網(wǎng)絡(luò)紅人，即我們常說的網(wǎng)紅。隨著papi醬、張大奕等人的相繼走紅，越來越多的人開始躍躍欲試。近日，更有消息爆出：某購物網(wǎng)站以2000萬的高價簽下papi醬的綜藝首秀。這不免讓人感到疑惑，網(wǎng)紅經(jīng)濟為何如此火爆，它又能給我們帶來什么？
全新的投融資模式
“網(wǎng)紅”，說白了，其實就是被IP化的一群人。這群人有顏值，有自己的風格、特色，還積累下一定的影響力，可成為某一領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖。“網(wǎng)紅”是網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結(jié)果。“網(wǎng)紅”也是明星，但又不同于傳統(tǒng)明星。他們與傳統(tǒng)明星最大的區(qū)別是成名的方式不一樣。
現(xiàn)在，“網(wǎng)紅”與明星的界限也變得越來越模糊。以papi醬為例。今年，papi醬獲得1200萬的投資，近日的2000萬綜藝首秀簽約費也是震驚眾人，綜藝要變成“網(wǎng)紅”的天下了嗎？要知道2000萬的出場費可是近乎天價了。趙雅芝拍攝12期《我們來了》的總片酬也才1680萬元，在《我們來了》節(jié)目嘉賓片酬中居首位。兩相對比，足見2000萬的出場費是多大的誠意了！
早些年的時候，“網(wǎng)紅”就出現(xiàn)了，“鳳姐”、“芙蓉姐姐”、“奶茶妹妹”這些都是大眾所熟知的堪稱“網(wǎng)紅鼻祖”的存在。當然，那個時候的“網(wǎng)紅”和今天的“網(wǎng)紅”不可同日而語，盡管他們都紅極一時，但如今活得最精彩的莫過于“奶茶妹妹”了，其他的都湮沒在網(wǎng)絡(luò)大潮里?，F(xiàn)在的“網(wǎng)紅”則是坐上了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代的大車，由以前的“笑料談資”搖身一變成為現(xiàn)在的“草根明星”。
“網(wǎng)紅”與粉絲是分不開的。以“網(wǎng)紅”的品味和眼光為主導(dǎo)，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，當人氣積攢的足夠多時，就有了將人氣變現(xiàn)的機會。此時的“網(wǎng)紅”就需要一個最佳的變現(xiàn)方式，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力。
“網(wǎng)紅店鋪”就是一個最典型的例子。網(wǎng)紅店主張大奕在微博上有439萬粉絲。2014年5月，她開了自己的淘寶店“吾歡喜的衣櫥”，上線不足一年做到四皇冠，而且，每當?shù)赇伾闲?，當天的成交額一定是全淘寶女裝類目的第一名。“網(wǎng)紅”店主的身份多彩多樣，除了像張大奕、優(yōu)依這樣的廣告模特以外，還有獨立設(shè)計師陳小穎、攝影師十元詩苑等。另外，一些電子競技明星如2009（伍聲）、小蒼、Miss，段子手“所長別開槍是我”等人，都開設(shè)了淘寶店鋪，且銷量處在行業(yè)前列。與此同時，“網(wǎng)紅”在打造出一個個皇冠淘寶店鋪外，還吸引到了風投、泛娛寶的關(guān)注。值得一提的是，泛娛寶全球體驗中心正在修建中，將于2017年落成。屆時，泛娛寶將招募大量“網(wǎng)紅主播”與玩家進行互動，為用戶提供更好的娛樂體驗。
由此，boss們投資“網(wǎng)紅”的用意顯而易見。強大的變現(xiàn)能力讓“網(wǎng)紅”受到boss們的青睞。而對于時代來說，“網(wǎng)紅”引領(lǐng)了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，而他們不過是棋盤上的棋子，背后的boss們才是真正的操盤手。
“網(wǎng)紅”與經(jīng)典變現(xiàn)方式
“網(wǎng)紅”的變現(xiàn)模式多元，虛擬禮物兌換、廣告、微電商收入是主流，其他模式也漸漸興起。
一、廣告。廣告是網(wǎng)紅變現(xiàn)的首選方式，因為網(wǎng)紅是內(nèi)容的生產(chǎn)者，有極強的內(nèi)容駕馭能力，粉絲對其極易產(chǎn)生共鳴，并且由于網(wǎng)紅的個人魅力以及極高的粉絲忠誠度。使得粉絲對其內(nèi)容中的廣告接受度較高。段子手薛之謙的微博廣告便是有趣又有效的典型代表。
二、微電商模式。這種變現(xiàn)方式是有一定難度的，需要通過對粉絲的引導(dǎo)來實現(xiàn)。以羅輯思維為例，去年在微信公眾號里產(chǎn)生的商品交易都有好幾億。羅輯思維的粉絲早已突破666萬，就按微信公眾號平均打開率5%來算，每天至少有30萬人打開圖文消息進行閱讀，假設(shè)按1%的購買率來算的話，每天的交易額都是一個很可觀的數(shù)字。只要稍微有一定能力，懂微信、微博電商的操作，網(wǎng)紅在這方面變現(xiàn)也是不難的。
三、賣會員、VIP及粉絲打賞。當粉絲足夠多，瀏覽量足夠高時，這種變現(xiàn)方式比較直接明顯。例如大號原創(chuàng)內(nèi)容幾乎每篇瀏覽10萬+，按概率算，至少也有八九百人打賞錢，賞錢最低2元、最多20元起打，一個單鏈接下來，網(wǎng)紅收到的賞錢過萬也不是難事。
以上三種變現(xiàn)方式，是一種簡單粗暴的方式，來錢快，不需要費太多腦筋，網(wǎng)紅只要堅持做好粉絲喜歡的內(nèi)容，變現(xiàn)十分容易，充分利用了粉絲紅利。
還有一些變現(xiàn)方式需要網(wǎng)紅運營團隊有較強的綜合能力，比如：做形象代言人、商業(yè)合作、品牌策劃、話題炒作、做微商、出演網(wǎng)劇等等。
隨著市場的深入發(fā)展，網(wǎng)紅變現(xiàn)的模式越來越多元化，開始出現(xiàn)圍繞內(nèi)容變現(xiàn)、創(chuàng)業(yè)等新興的變現(xiàn)模式。
網(wǎng)紅經(jīng)濟利弊夾雜
“網(wǎng)紅經(jīng)濟”確實能帶來諸多好處，拉動經(jīng)濟的進一步增長。但與此同時，我們也要注意到“網(wǎng)紅經(jīng)濟”并非萬能，它也有弊端。
在“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的浪潮下，會有越來越多的年輕人認為當“網(wǎng)紅”是實現(xiàn)夢想的最佳方式，蜂擁而上。越來越多的人為了成名，不擇手段，甚至有專門的“網(wǎng)紅”公司，批量生產(chǎn)“網(wǎng)紅”。違背道德底線，各種無下限炒作將引發(fā)更多的社會問題。尤其是對年青一代人的影響是巨大的，甚至會潛移默化的影響他們的價值觀。如此，經(jīng)濟效益和社會效益孰輕孰重，又將被提到討論話題的列表中。
與此同時，單個“網(wǎng)紅”所造出來的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”不可能太長久。“花開真折直須折，莫等無花空折枝。”用這句話來形容“網(wǎng)紅”的存在，實在是極好的。就如“網(wǎng)紅店鋪”，即使銷量再好，產(chǎn)業(yè)不健全，沒有強大的支撐，很多東西都無法得到保證，美夢終將成空。這也是越來越多的企業(yè)與“網(wǎng)紅”強強聯(lián)手的一個重要原因。
綜上，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”是大勢所趨，其憑借粉絲紅利所帶來的經(jīng)濟效益不容忽視，但“網(wǎng)紅經(jīng)濟”背后所隱藏的問題，我們同樣需要關(guān)心。須知“網(wǎng)紅經(jīng)濟”只是時代發(fā)展的一個縮影，它無法左右這個時代！
【來源：咕嚕網(wǎng)】
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