短命的短視頻 還記得那個因此而火的Papi醬嗎？專欄
翻看國內(nèi)眾多傳播、資訊乃至美顏、自拍等平臺，其實都帶有短視頻頻道或者類似功能。而就目前來看，其內(nèi)容打開率確實也不錯，還是有著一部分擁躉。但就在近日，短視頻服務(wù)的“鼻祖”Vine將會在“未來幾個月內(nèi)關(guān)閉”。作為被譽為下一個風(fēng)口的短視頻，最終還是沒逃過曇花一現(xiàn)的命運。
Vine這種比普通視頻更高打開率、更多插入廣告方式，在內(nèi)容層面也更多元化的形式，卻在當(dāng)下面臨慘因缺錢而被關(guān)閉的窘境，這種被打臉的感受像是給國內(nèi)效仿者高喊的呼聲啪啪耳光。究竟是什么原因讓這些看上去風(fēng)光無限的短視頻，突然就短命地死掉了呢？
產(chǎn)品形態(tài)太簡單效仿者前仆后繼
欲使其滅亡，必先使其瘋狂。短視頻原本是在移動互聯(lián)網(wǎng)、移動智能終端等發(fā)展到一定階段下的必然產(chǎn)物，但按照新生事物的發(fā)展態(tài)勢，應(yīng)該是按部就班的進(jìn)化，卻因為Papi醬的一炮而紅而迅速讓其站在高速飆升的風(fēng)口上。
一時間，不論是傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站，還是創(chuàng)業(yè)團隊，抑或資訊平臺等，都紛紛殺入短視頻行業(yè)，甚至很多人也全職在短視頻平臺上“討生活”。最直接的后果，就是短視頻行業(yè)迅速從紅海走向藍(lán)海。而在傳統(tǒng)以搞笑為主的內(nèi)容無法滿足受眾多元化需求后，又開始向細(xì)分化進(jìn)軍，以美妝、旅游、生活等細(xì)分內(nèi)容的短視頻平臺不斷涌現(xiàn)。
但讓人無奈的是，即使短視頻平臺如何分裂、如何“變身”，但究其本質(zhì)依然是以較短時間的視頻內(nèi)容為核心價值，產(chǎn)品形態(tài)太簡單，入門門檻很低，很容易被模仿。而前赴后繼，不斷出現(xiàn)的短視頻平臺因內(nèi)容經(jīng)過多層次的傳播，已經(jīng)太過同質(zhì)化，很難再調(diào)動受眾的觀看樂趣。殘酷的競爭，讓很多短視頻平臺難以為繼，在融資金額、用戶獲取及轉(zhuǎn)化等方面遇到困難。在這樣的態(tài)勢下，短命也就不足為奇了。
短視頻社交是什么鬼最終證實不可行
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社交的輻射和影響是多層面且極具價值的——騰訊僅僅依靠微信就再造了一個帝國，支付寶不顧用戶反對也要強行加入社交功能試圖彎道超車。面對社交的誘惑力，只要能與其沾邊的互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)就很難能按捺得住。而短視頻行業(yè)手握上億用戶，自然也想在社交層面分一杯羹。
然而，短視頻社交卻遇到兩個方面的問題。一方面是短視頻的傳播，目前很依賴于微信、微博、QQ等大牌社交渠道，形成病毒式傳播。由于自身平臺較為封閉，很難在自身影響的范圍內(nèi)形成聚集圈。由此帶來的后果就是通過其他社交平臺進(jìn)行傳播，短視頻平臺最大只能增長用戶數(shù)量，卻難以搭建自身的社交圈。
另外一方面，短視頻內(nèi)容缺乏“群眾基礎(chǔ)”。國外的短視頻平臺是主要是用戶分享原創(chuàng)短視頻為主，用戶喜歡通過短視頻記錄精彩瞬間，并分享出去，尋找到志同道合或感興趣的人。而國內(nèi)用戶尚未養(yǎng)成這樣分享自己點滴生活的習(xí)慣，更多地是習(xí)慣于被動地觀看短視頻內(nèi)容。
甚至就目前來看，國內(nèi)短視頻平臺在社交上已經(jīng)走火入魔。為了搭建所謂的社交圈，平臺是瘋狂造勢。往往是依靠已經(jīng)成名的明星進(jìn)行推廣，吸引粉絲追捧，形成封閉的粉絲社交圈。或者是部分全職短視頻內(nèi)容制造團隊，以各種噱頭制造火爆短視頻，進(jìn)而打造偽社交圈圈粉來賺錢。
其實，這些模式都失去了社交的本質(zhì)意義。短視頻要想在當(dāng)下的不利形勢下力挽狂瀾，就必須從最廣泛的用戶群體入手，持續(xù)進(jìn)行UGC生態(tài)打造。在讓用戶習(xí)慣進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容制作后，再考慮如何進(jìn)行社交層面的突破。
長短不是核心李鬼太多讓“真風(fēng)口”變成“炒冷飯”
相比電視劇、電影、網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝節(jié)目等較長時間的視頻內(nèi)容，短視頻更像是一種補充。
總的來看，短視頻其實只是視頻內(nèi)容的一個分類。而視頻和其他藝術(shù)、內(nèi)容等形式都一樣，都是在闡述想傳達(dá)的內(nèi)涵、意義。因此，時間的長短并不是核心，也不能決定視頻內(nèi)容的優(yōu)劣。只要能想通這一層面，短視頻平臺或許就能認(rèn)真思考未來的發(fā)展方向。
當(dāng)下，太多的“李鬼”讓真正的短視頻“李逵”備受冷落。最終，讓潛力無窮的“真風(fēng)口”成為了食之無味，棄之可惜的“炒冷飯”，也再難以制造全民爆點。話說，誰還記得此前因短視頻爆火的Papi醬？在未來越來越迷茫的態(tài)勢下，短視頻平臺應(yīng)該壯士斷腕了。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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