《極品家丁》熱播 詳析花式彈幕如何“搞事情”水煮娛
彈幕，是當(dāng)下的新新人類觀劇必備要素之一，它可以打破熒屏內(nèi)外的界限，給觀眾帶來充分的參與感和互動(dòng)感。但在彈幕早已成為觀劇日常的今天，一部名為《極品家丁》的喜劇將用“自帶彈幕”的方式更新你對(duì)彈幕的認(rèn)知。
《極品家丁》改編自同名小說，由陳赫、金晨、尹正、李溪芮領(lǐng)銜主演，講述了現(xiàn)代人林三無意間來到古代，在蕭家從一名默默無聞的低級(jí)家丁做起，歷經(jīng)無數(shù)奇遇，最終成為“天下第一丁”的爆笑逗趣故事。該劇已于11月28日上線獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)酷播出，每日更新一集。
與其他電視劇不同的是，該劇一問世就自帶彈幕，這些彈幕腦洞很大，涉及了戲外的熱門網(wǎng)綜、CP、搞笑段子等內(nèi)容，能夠調(diào)動(dòng)起網(wǎng)友觀劇、評(píng)劇的強(qiáng)烈興趣。同時(shí)，彈幕中還有同一出品方劇芯打造的《翻譯官》中的角色與CP助陣，可謂野心不小。
同時(shí)，《極品家丁》的硬件配備也堪稱豪華：專營婚禮高定設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師蘭玉擔(dān)任該劇的服裝設(shè)計(jì)，依照劇情設(shè)定了現(xiàn)代和古裝混搭的服裝風(fēng)格，各種拼色、撞色的高飽和度色彩令人大飽眼福，與該劇“后現(xiàn)代潮喜劇”的定位不謀而合。
值得一提的是，這是華策克頓旗下子公司劇芯除了《翻譯官》以外的又一力作，這次又有哪些新玩法？
“后現(xiàn)代潮喜劇”怎么潮？服裝潮、臺(tái)詞潮，戲里戲外都要潮
《極品家丁》總制片人楊釩
《極品家丁》總制片人、劇芯文化總經(jīng)理?xiàng)钼C告訴娛樂資本論，《極品家丁》是一部面向90后等年輕受眾的“后現(xiàn)代潮喜劇”。正因?yàn)閺牧㈨?xiàng)之初就已經(jīng)確定了這樣的方針，所以整個(gè)創(chuàng)作+宣傳過程就相當(dāng)于一次年輕人的頭腦風(fēng)暴。
“我們把它定位為潮喜劇，實(shí)際上是希望它能以現(xiàn)代人說話的方式來演繹古代喜劇。”楊釩說。劇中，從現(xiàn)代來到古代的林三滿嘴跑火車搞笑段子層出不窮，第一集中就有惡搞海賊王的臺(tái)詞，這些臺(tái)詞精準(zhǔn)地打中了90后的經(jīng)典回憶，在社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)強(qiáng)烈共鳴與刷屏效應(yīng)。
《極品家丁》定于每日中午11點(diǎn)上線，按理說這是工作日的午休時(shí)間，意欲何為？楊釩表示，《極品家丁》的定位是“下飯喜劇”，選擇在工作日的午間上線，是考慮到上班族有觀劇的時(shí)間，喜劇的娛樂性能給上班族一天忙碌緊張的工作帶來放松和消遣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)一傳十十傳百的傳播效應(yīng)，完成口碑孵化。
從現(xiàn)代回到古代的電視劇不算新鮮，但要把每個(gè)細(xì)節(jié)都落到實(shí)處則考驗(yàn)創(chuàng)作者的實(shí)力，服裝設(shè)計(jì)師蘭玉是該劇這次下的一枚重棋。楊釩表示，蘭玉過去從來沒接過電視劇，一接就是一個(gè)古裝劇，怎樣把她本身的才華和該劇的定位很好地契合，這成為一個(gè)難題。但最終，蘭玉做出了劇組想要的帶有喜感的時(shí)髦混搭風(fēng)。
“劇本里有很多對(duì)服裝的詳細(xì)描寫和要求，例如有一段是蕭家染布坊染出了一件Burberry風(fēng)格的服裝，我們覺得蘭玉把她對(duì)時(shí)尚、新潮的觸覺都帶給了我們。”楊釩說。
此外，內(nèi)容層面上，《極品家丁》在宣傳和營銷上也走出了一條“極品”之路。和劇中的口號(hào)“一起搞事情”一樣，從開拍到播出，該劇“搞”出來的水花不小。例如最初的剪影版人物造型圖，讓網(wǎng)友猜測主演陣容，成功調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友的興趣。
以及在宣傳過程中貼上社會(huì)熱點(diǎn)，例如將“迪拜乞丐月入47萬”與劇中“掉進(jìn)錢眼里”的蕭玉若（金晨飾）捆綁，成功植入其性格特征。
官博也發(fā)起手寫林三經(jīng)典段子和#極品YY作圖秀#等抽獎(jiǎng)活動(dòng)，既科普了劇中人物的經(jīng)典臺(tái)詞，提高了用戶對(duì)作品的認(rèn)知，又通過種種強(qiáng)互動(dòng)增加了用戶黏性。
網(wǎng)友創(chuàng)作的創(chuàng)意圖
總制片人楊釩認(rèn)為，當(dāng)前的電視劇行業(yè)進(jìn)入了大營銷時(shí)代，電視劇不能再像以前一樣完全以創(chuàng)作者為導(dǎo)向來生產(chǎn)和推廣，更應(yīng)該關(guān)注用戶的體驗(yàn)，所謂“酒香也怕巷子深”，在整個(gè)營銷全案中，楊釩和劇芯文化尤其注意提高營銷行為的到達(dá)率，對(duì)于目標(biāo)受眾的捕捉要足夠精準(zhǔn)。
“傳統(tǒng)的電視劇可能是以宣導(dǎo)為主，但我們覺得更重要的是口碑，所以我們會(huì)集中做口碑的營銷傳播。劇芯是很舍得在營銷上投入的，一般電視劇營銷上可能花個(gè)一百萬就不錯(cuò)了，但我們《極品家丁》花了幾百萬。”楊釩說。總體來說，這部劇戲里戲外都用一種革新的方式來操作，盡顯“潮劇”風(fēng)范。
花式彈幕?會(huì)員福利，劇芯要搞一個(gè)怎樣的“大事情”？
陳赫在《極品家丁》中有一句頗具他個(gè)人風(fēng)格的臺(tái)詞是“你們這是要搞事情??！”，這或許也是部分圍觀的吃瓜群眾在觀劇后的初感。剛看第一集的觀眾可能多少還有點(diǎn)不適應(yīng)，怎么一開場就那么多彈幕？而且，定睛一看，這些彈幕里還有不少是令人大呼過癮的吐槽版彈幕，吐槽內(nèi)容與觀眾心中的小九九不謀而合：例如“演技好浮夸，一看就是反派”等等，難道劇情背后隱藏著一個(gè)猜心小人？
據(jù)楊釩介紹，這些腦洞大開的彈幕是成片完成后，后期組在劇情的基礎(chǔ)上增添的。而這些彈幕的特別之處在于：1、它是具名彈幕，彈幕撰寫者通過這些人名帶來娛樂性，給觀眾以代入感；2、它有頭像彈幕，優(yōu)酷的會(huì)員用戶，不僅可以一次性尊享7集，還能自由選擇不同的Q版頭像發(fā)彈幕；3、通過發(fā)彈幕，會(huì)員粉絲可以用集贊的方式來獲得片方提供的大禮包，增強(qiáng)用戶之間的互動(dòng)。
通過小娛對(duì)第一集的觀察，這些“自帶彈幕”是根據(jù)劇情需要而有機(jī)地插入，并非盲目刷屏。在一集45分鐘的時(shí)長里，共出現(xiàn)彈幕8次，每次持續(xù)時(shí)間不超過1分鐘，既沒有大幅度地刷屏影響觀感，也達(dá)到了較好的娛樂效果。這些彈幕開腦洞的方式主要有以下幾種：
① 《翻譯官》角色來客串，劇芯要學(xué)漫威打造“劇芯宇宙”？
彈幕中曾出現(xiàn)“深情的高偉光：前女友新作，大家資瓷資瓷”、“王旭東：嘉怡！加油加油！穿越資金不夠找我投哈！”等語句，這是在把《翻譯官》中的演員和各個(gè)角色拉過來客串。高偉光與李溪芮（《極品家丁》主演之一）在《翻譯官》中曾飾演一對(duì)男女朋友，而“王旭東”和“嘉怡”則是張?jiān)讫埮c李溪芮在這部劇中的角色名。
值得一提的是，“深情的高偉光”曾是風(fēng)靡微博的一段調(diào)侃與開涮，此次被主創(chuàng)大方地寫到了彈幕里，說明劇芯團(tuán)隊(duì)確實(shí)勇于自黑。
此次《翻譯官》“跨劇客串”《極品家丁》，不由得讓人想到好萊塢知名品牌漫威，讓旗下超級(jí)英雄相互客串成為彩蛋是漫威的拿手好戲，所有超級(jí)英雄和各自的世界構(gòu)成了整個(gè)漫威宇宙。同時(shí)，楊釩也告訴小娛，劇芯做每一個(gè)項(xiàng)目都是圍繞品牌和口碑的方向，希望能把每個(gè)項(xiàng)目都做成一個(gè)系列。未來，劇芯文化是要致力于打造“劇芯宇宙”嗎？
② 借用經(jīng)典網(wǎng)綜CP、經(jīng)典劇集CP造勢，網(wǎng)絡(luò)話題度高
在這些彈幕中，還有例如“雪姨來也：愛笑晨爺，我們來給你加油了”以及“超哥：We are 伐木累”等語句，除此之外，劇情中也出現(xiàn)了“陳赫（飾演的林三）手機(jī)里出現(xiàn)了胡一菲（《愛情公寓》人物）照片”這樣的橋段，彈幕中也不缺乏“胡一菲：原來我還在你的手機(jī)相冊(cè)中”和“呂子喬”對(duì)“曾老師”的喊話等搞笑內(nèi)容。
主演金晨與雪姨（王琳）曾在熱門綜藝節(jié)目《花樣姐姐》中關(guān)系不錯(cuò)，陳赫與婁藝瀟更是因?yàn)橐徊俊稅矍楣ⅰ范e攢了非常多的CP粉，“超哥”則是陳赫在《跑男》中的好隊(duì)友，總之，《極品家丁》的彈幕，相當(dāng)一部分借用了戲外熱門網(wǎng)綜CP、劇集CP的影響力，成功地炒熱了話題。
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③ 90后經(jīng)典回憶與劇情無縫銜接，網(wǎng)絡(luò)熱詞調(diào)動(dòng)觀眾參與積極性
彈幕中還不乏一些90后的經(jīng)典回憶與劇情的穿插，例如劇中蕭玉若被山賊劫持一段，山賊由曾扮演過經(jīng)典角色“如花”的演員飾演，彈幕也都是圍繞著他來打轉(zhuǎn)，更有“吃瓜群眾：我們欠如花一張電影票”等句式，既緊靠當(dāng)下熱門話題，又圍繞著90后的經(jīng)典回憶做了一次成功的情感營銷。
楊釩表示，這次劇芯自費(fèi)購買了價(jià)值百萬的優(yōu)酷會(huì)員卡以回饋粉絲，所有參與了彈幕互動(dòng)的觀眾，都有機(jī)會(huì)獲得會(huì)員卡以及定制的會(huì)員福利。也就是說，片方花錢補(bǔ)貼，給網(wǎng)友、粉絲提供吐槽機(jī)會(huì)，參與吐槽越多，獲獎(jiǎng)的可能性也就越高。片方之所以費(fèi)盡心思做各種類型的彈幕，目的也是為了吸引更多的觀眾參與到觀劇、評(píng)劇的過程中來。
談到打造《極品家丁》的初衷，楊釩坦言只是希望能在這個(gè)冬天給觀眾帶來歡樂。盡管該劇的劇情有些跳脫和碎片化，但娛樂性和觀賞性還是比較強(qiáng)的，尤其適合當(dāng)作不用過腦子的“下飯劇”觀賞。
楊釩表示，盡管劇芯只是華策克頓旗下其中一個(gè)子公司，但劇芯手中從來不缺項(xiàng)目。明年將會(huì)有《一粒紅塵》《周末父母》《談判官》三部大劇登上電視熒屏與觀眾見面，而且劇芯的受眾將逐漸轉(zhuǎn)向精英人群，《一粒紅塵》正在迪拜拍攝，《談判官》則將取景美國。
“85后、90后是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大的，從小接觸全世界的文化，對(duì)文化內(nèi)容和審美有自己的偏好，希望看到的內(nèi)容不是狗血的，而是智商在線的精品內(nèi)容，這是我們?cè)趦?nèi)容定位上的方向。“楊釩說。
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心本質(zhì)是創(chuàng)新，員工平均年齡90后的劇芯團(tuán)隊(duì)這次攜手優(yōu)酷帶來了《極品家丁》，用“花樣彈幕”等新穎的形式帶給觀眾全新的觀劇體驗(yàn)，下一次劇芯會(huì)有什么新玩法，我們將拭目以待。
【來源：百度百家 作者:娛樂資本論】
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