送別天天動(dòng)聽之后，阿里星球“顛覆音樂產(chǎn)業(yè)”的夢(mèng)想還在嗎？水煮娛
“阿里星球已經(jīng)停止收藏、歌單、本地音樂服務(wù)，您可在蝦米音樂享受更優(yōu)質(zhì)的音樂服務(wù)！”
今天你打開阿里星球的主頁，點(diǎn)擊右上角的音樂標(biāo)識(shí)進(jìn)入界面，就會(huì)看到跳出主頁的這段提示語，它底下那排蝦米音樂的下載鏈接無聲告訴你，天天動(dòng)聽終究成為了阿里大文娛這片浪潮里的一點(diǎn)泡沫，現(xiàn)在映著2016年年尾處最后幾寸夕陽，悄悄的融化了。
12月13日下午，阿里星球在Apple Store上線了9.6.0新版本，發(fā)布的更新動(dòng)態(tài)卻意外顯示，阿里星球?qū)⒃诮谌嫱Ｖ笰PP內(nèi)的音樂服務(wù)，用戶可通過下載新版本并按照相關(guān)教程導(dǎo)出本地音樂。同時(shí)表示，今后阿里星球?qū)⒊蔀榘⒗镆魳菲煜路劢z明星娛樂交互平臺(tái)。
這宣告著上線8個(gè)月的阿里星球，上線初時(shí)阿里音樂鐵三角（高曉松、宋柯、何炅）“顛覆音樂產(chǎn)業(yè)”的豪言猶在耳側(cè)，現(xiàn)在卻徹底與音樂播放器剝離，一路奔著粉絲運(yùn)營(yíng)社區(qū)去了。
阿里星球停閉音樂服務(wù)，本來就是“初心不改”？
如果說這次改版是阿里星球在網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)程中的一次競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，那么停止音樂服務(wù)大概就一個(gè)不可避免的環(huán)節(jié)——于阿里星球而言——拆卸掉身上無用的盔甲。這次變動(dòng)一直是早有跡象的。今年6月，宋柯曾對(duì)媒體表示，阿里星球并不是音樂播放器思維，而是一個(gè)“可交易的粉絲娛樂交互平臺(tái)”，這個(gè)定位其實(shí)才是阿里星球的初衷。
在最開始時(shí)，2014年阿里巴巴收購天天動(dòng)聽，在這以前天天動(dòng)聽以諾基亞時(shí)代最好用的音樂播放器軟件聞名，多年積攢下來的口碑力量使得它存留用戶超過2億。時(shí)隔一年，阿里巴巴將蝦米音樂、天天動(dòng)聽合并為阿里音樂，按最初的設(shè)想蝦米音樂走專業(yè)音樂人路線，天天動(dòng)聽則主打大眾用戶。而到了2015年7月，宋柯出任阿里音樂CEO，高曉松出任阿里音樂董事長(zhǎng)，在其“平臺(tái)模式重塑音樂產(chǎn)業(yè)鏈”的雄心壯志促使下，2016年4月，天天動(dòng)聽改頭換面換名為阿里星球正式上線。
4月，阿里星球彼時(shí)的發(fā)布會(huì)，靠著音樂鐵三角各行各業(yè)的人脈，刷臉便匯集了“半個(gè)娛樂圈”。這次起航是有野心，因?yàn)楫a(chǎn)品一上線，天天動(dòng)聽原有用戶就發(fā)現(xiàn)天天動(dòng)聽自剩下一點(diǎn)淡淡的影子，拿到手上的是個(gè)穿上了華麗新衣但實(shí)質(zhì)上剛需被閹割的陌生應(yīng)用——音樂播放器的功能被淡化，將聽歌安置在阿里星球的二級(jí)界面，而APP的一級(jí)入口的功能性欄上分為了三個(gè)tab頁：“粉絲游樂”、“天天視聽”、“幕后英雄”。
這三個(gè)板塊分別貫穿整個(gè)音樂生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的幾個(gè)重要產(chǎn)業(yè)鏈條。從音樂制作、演出服務(wù)、商業(yè)合作、場(chǎng)地租賃、詞曲成品、看演出、周邊服務(wù)、廣告宣傳、KTV等音樂專業(yè)服務(wù)應(yīng)有盡有，但就是復(fù)雜得不知道該怎么進(jìn)入一個(gè)界面安安靜靜聽會(huì)歌。
而此時(shí)的阿里星球卻十分滿意，這款A(yù)PP一開始的意圖就很明顯了，它旨在成為“中國(guó)最大的泛娛樂交易平臺(tái)”，這種囊括藝人、用戶、商家的產(chǎn)業(yè)鏈條在試圖無死角的覆蓋娛樂產(chǎn)業(yè)，模式上帶著淘寶電商的影子，內(nèi)測(cè)時(shí)甚至為娛樂媒體人設(shè)定了專門的發(fā)聲路徑。即便過于繁瑣、不夠精煉簡(jiǎn)潔的內(nèi)容界面被很多網(wǎng)友吐槽，“一打開以為是購物網(wǎng)站，聽歌的入口找不到了”，阿里星球也堅(jiān)持走自己的路，這是不是丟了西瓜撿芝麻不能定論，但被當(dāng)時(shí)媒體評(píng)為“既想做‘綜合平臺(tái)’又舍不得‘垂直媒體’”。
事實(shí)證明，都想兼顧就有可能什么都得不到，太復(fù)雜得產(chǎn)品不是好產(chǎn)品。一個(gè)以音樂播放器為基礎(chǔ)的APP卻滿足不了聽音樂的基本要求，反而發(fā)展出一系列眼花繚亂的附帶功能。在4月15日天天動(dòng)聽升級(jí)為阿里星球的這一天，應(yīng)用下載量產(chǎn)生了一個(gè)斷崖式的下滑，到了5月初直接觸底。
對(duì)此結(jié)果，或許在阿里星球意料之中。
沒了音樂播放器，粉絲娛樂互動(dòng)交易成為阿里星球的主要支撐？
宋柯對(duì)曾經(jīng)對(duì)媒體表示過阿里星球的戰(zhàn)略是雙輪驅(qū)動(dòng)策略，“我們要解決的是整個(gè)音樂行業(yè)的問題，你想想國(guó)內(nèi)年度音樂產(chǎn)值大概在2700億元，播放器才能占多少？音樂播放器的部分由阿里音樂雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略中的另一輪——蝦米音樂來承擔(dān)。”
也就是說，阿里星球旨在成為粉絲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，而真正擔(dān)當(dāng)剛需的音樂播放功能，阿里發(fā)放給了蝦米音樂。換個(gè)角度說，從一開始，阿里音樂就準(zhǔn)備犧牲了天天動(dòng)聽的音樂播放功能，對(duì)于它之前積累留存的2億用戶，阿里星球希望促活為粉絲經(jīng)濟(jì)，而流失的那部分用戶，他們可以依靠阿里龐大的文娛體系開源取回。
而事實(shí)上隨著音樂版權(quán)的限制，天天動(dòng)聽原本的用戶量也在逐漸下降，阿里星球沒有顧忌。
接下來阿里星球的一系列舉動(dòng)，都預(yù)示著天天動(dòng)聽必然走向消弭。阿里星球通過一系列活動(dòng)來鞏固“粉絲經(jīng)營(yíng)”策略，給用戶互動(dòng)機(jī)會(huì)、跟偶像接觸的機(jī)會(huì)，8、9月份開始了“阿里星球之戰(zhàn)”活動(dòng)，明星專輯對(duì)賭，線上明星見面會(huì)售票等，這些活動(dòng)都準(zhǔn)確的戳到了粉絲的G點(diǎn)，調(diào)動(dòng)起粉絲的參與度，同時(shí)商家獲得受益反饋平臺(tái)，這被稱之為泛娛樂“ABC”商業(yè)模式，即圍繞音樂產(chǎn)品本身，將音樂人（A，Artist：明星、詞曲創(chuàng)作者）、商家（B，Business：廣告商、唱片公司、演出商、周邊產(chǎn)品生產(chǎn)商）以及消費(fèi)者（C，Customer）聚集起來，打造一個(gè)全域視角的泛娛樂平臺(tái)。
但逐漸偏離了音樂這一核心服務(wù)的阿里星球，對(duì)于真正的音樂用戶來講，音樂需求的用戶體驗(yàn)正在變差，于他們而言阿里星球的存在是尷尬的。而今年9月時(shí)，天天動(dòng)聽?wèi)?yīng)用的啟動(dòng)頁面上出現(xiàn)了“10月1日起天天動(dòng)聽將停止服務(wù)，感恩一起走過的洪荒歲月”的字樣，僅保留了收聽本地音樂的功能，這已經(jīng)是一種告別。
現(xiàn)在天天動(dòng)聽的影子真正從阿里星球消失了，有人問，“阿里星球你顛覆音樂產(chǎn)業(yè)的夢(mèng)想還在嗎？”也有人感嘆，“一份情懷消失了……”，可某種意義上卻也是一針安心劑，有時(shí)候道不同不相為謀。據(jù)悉，12月15日，阿里星球也將上線全新的版本，卸下天天動(dòng)聽這個(gè)束手束腳的板塊，阿里星球的粉絲運(yùn)營(yíng)之路大概會(huì)走得更加迅速。
“洪荒歲月”終究是過去了，這次音樂服務(wù)的停閉直奔粉絲運(yùn)營(yíng)到底是一條不歸路還是康莊之衢，靜坐以待。
【來源：鈦媒體 作者： 娛樂獨(dú)角獸】
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