多種問題襲來：崩潰在邊緣的“直播賺錢路”態(tài)度
當(dāng)下愈發(fā)多元化的娛樂形式中，直播是絕對(duì)不可忽視的一種。在被稱為直播元年的2016年，直播行業(yè)以一種瞠目結(jié)舌的方式高歌猛進(jìn)。覆蓋三億多上網(wǎng)人群的同時(shí)，迅速衍生出一條囊括多個(gè)細(xì)分職業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈條，并成為一座真正的金礦。作為一種娛樂形式，直播行業(yè)的興起速度前所未有，但誰也沒想到其衰落的苗頭也來得如此之快。
用戶數(shù)量增長(zhǎng)陷入停滯、主播收入兩極分化嚴(yán)重、行業(yè)太不規(guī)范且灰色事件增多……閉著眼睛就能掙錢的好時(shí)光，已經(jīng)一去不復(fù)返，甚至還處在了崩潰邊緣。直播行業(yè)的寒冬，或許比業(yè)界和大眾想象地還要來得更快——衰落苗頭背后接踵而來的或是斷崖式下滑。
直播經(jīng)濟(jì)下滑，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈開始瓦解
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)來說，有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)證明其處于良性態(tài)勢(shì)：一是用戶數(shù)量達(dá)到一定的基數(shù)，二是基數(shù)以較快的速度變大。但直播行業(yè)卻是一口吃了個(gè)“胖子”，在用戶數(shù)量達(dá)到頂峰之后，似乎再也難有寸進(jìn)，甚至還有所滑落。
8月初CNNIC發(fā)布的第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2017年6月網(wǎng)絡(luò)直播用戶共3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%。看似人數(shù)還很多，但相比截至2016年12月3.44億直播用戶的數(shù)量還減少了1000萬，且占比也降低了1.5個(gè)百分點(diǎn)。而其他數(shù)據(jù)也顯示，部分直播平臺(tái)的日子也沒那么好過——映客活躍用戶數(shù)量的峰值是在今年1月，達(dá)到2516萬人，而8月已經(jīng)下降至1230萬人，縮水嚴(yán)重。
從另一個(gè)角度看，目前直播行業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈也開始瓦解。在將游戲、舞蹈、音樂、公益、生活、搞怪、戶外等全部直播N遍后，隨著用戶新鮮感的褪去，內(nèi)容方面的先天不足開始凸顯出來。游戲還能靠“吃雞”、王者榮耀、LOL等支撐，但其他內(nèi)容卻不斷重復(fù)著相同的內(nèi)容，同質(zhì)化嚴(yán)重、刺激性不足。
冗長(zhǎng)的“結(jié)算鏈條”帶來崩潰危機(jī)
更讓直播行業(yè)陷入崩潰危機(jī)的，是在主播收入層面。動(dòng)輒數(shù)千萬元的簽約費(fèi)、直播收入等，讓年輕人以飛蛾撲火的態(tài)勢(shì)紛紛向直播行業(yè)涌入。但事實(shí)上，真正能獲得巨額收入的，僅僅只是極少數(shù)人，絕大多數(shù)還都只是在“掙扎生存”。
而且，與一般人們印象中主播只是與直播平臺(tái)直接五五、四六、三七等分成方式不同，主播面臨的是冗長(zhǎng)的“結(jié)算鏈條”?！?017上半年中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，經(jīng)濟(jì)公司遍地開花——廣州多達(dá)290家、上海也有256家、深圳則為193家……而據(jù)繁星直播平臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示，直播行業(yè)中的公會(huì)企業(yè)的平均收入達(dá)數(shù)千萬元，大型公會(huì)的收入甚至可以達(dá)到百億級(jí)別!
這些經(jīng)紀(jì)公司、公會(huì)是圍繞主播進(jìn)行運(yùn)作，通過包裝、炒作等一系列手段去將主播捧紅，然后再進(jìn)行分成。直播平臺(tái)經(jīng)紀(jì)公司、公會(huì)主播，再加上其中存在的經(jīng)紀(jì)人等，構(gòu)成了一條不斷分成的冗長(zhǎng)“結(jié)算鏈條”，能分到主播手中的錢只是“小蝦米”。
比如都市快報(bào)曝光的一起先網(wǎng)絡(luò)直播公司老板跑路事件中，就揭露了其中的“黑幕”。眾多主播被聚集在隔開的小玻璃間中進(jìn)行直播，他們與這家公司簽約，而后者又與直播平臺(tái)簽約。一場(chǎng)收入2000元的直播結(jié)束后，斗魚抽成50%，剩下的50%由老板掌控并再分配，主播只能分到150塊錢，經(jīng)紀(jì)人一次只能掙5塊錢……
這樣層層壓榨的“結(jié)算鏈條”，其實(shí)是目前直播行業(yè)主播收入層面的真實(shí)寫照?？雌饋砟敲疵篮谩⑶巴緹o限的直播行業(yè)實(shí)際上卻渾濁不堪，讓人難以忍受。而在主播離去后，直播行業(yè)會(huì)陷入到“崩潰”之中。
你真得想想，收縮市場(chǎng)中如何自保?
直播行業(yè)讓不少人成為受益者，賺足了眼球和money。其中的佼佼者甚至還出現(xiàn)在眾多電視臺(tái)的娛樂節(jié)目中，或者參加各種商演去撈金。但在風(fēng)光的背后，是無數(shù)主播成為了“炮灰”——與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)其實(shí)很相似。而在直播行業(yè)停滯不前、大坑無數(shù)的當(dāng)下，如何自保就成為關(guān)鍵。
不管加強(qiáng)自身修養(yǎng)和才藝、技術(shù)，還是尋找靠譜的經(jīng)濟(jì)公司、公會(huì)，抑或是單干，都有要自己與眾不同的一面。如果一直是“泯然于眾人”，還是找個(gè)正兒八經(jīng)的工作吧。畢竟直播做習(xí)慣了，人是會(huì)變懶的……撒撒嬌、跳跳舞、唱唱歌、玩玩游戲就撈錢的直播時(shí)代，已經(jīng)一去不復(fù)返了!
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