Facebook居然也要做劇了，傳統(tǒng)電視臺(tái)終于坐不住了創(chuàng)投
在本周四結(jié)束的戛納電視節(jié)上，F(xiàn)acebook宣布了對(duì)挪威電視劇《羞恥》（Skam）的改編計(jì)劃。這也標(biāo)志著這家社交媒體巨頭在《妮可的寫意人生》、《人在紐約》和Ball In The Family三個(gè)紀(jì)實(shí)類劇集后，終于正式進(jìn)入電視劇制作領(lǐng)域。
這部講述普通青少年生活的劇集主要通過在Instagram和Facebook發(fā)布個(gè)人狀態(tài)來展開，該劇由挪威本土電視臺(tái)NRK播出后反響熱烈，每周平均收視率高達(dá)126萬人次（挪威總?cè)丝跒?00萬人），許多歐洲電視臺(tái)都有意將該劇集本土化。Facebook的全球創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人Ricky VanVeen表示“當(dāng)我第一次看過這部劇時(shí)，我仿佛找到了未來講述故事的新途徑，所以我們決定盡全力將它全球化”。
Facebook對(duì)于原創(chuàng)劇集不斷增長的胃口也是娛樂產(chǎn)業(yè)里的熱門話題。這個(gè)社交媒體巨頭正在不斷購買可以在短時(shí)間內(nèi)制作完畢的虛構(gòu)類、非虛構(gòu)類劇本，據(jù)知情人士透露Facebook約有超過24部項(xiàng)目正在開發(fā)制作。
在題材的選擇方面，F(xiàn)acebook緊貼著兩條思路：一種是單集時(shí)間長，成本高昂的大制作；另一種是5-10分鐘長度，花費(fèi)少更新快的短視頻。面對(duì)當(dāng)下大量青年用戶轉(zhuǎn)向Snapchat這類短視頻為主的社交媒體這一現(xiàn)狀，F(xiàn)acebook將有高質(zhì)量劇本基礎(chǔ)的視頻看作維持用戶數(shù)量的重要渠道。根據(jù)估算，這樣的發(fā)展模式也能節(jié)省下用于投放傳統(tǒng)電視臺(tái)所付出的廣告開支。其盈利將主要集中于視頻中貼片廣告所獲效益，而非像Netflix等流媒體巨頭依靠付費(fèi)訂閱收益。
在內(nèi)容選擇方面，F(xiàn)acebook不會(huì)過度關(guān)注原創(chuàng)劇本，而是會(huì)有選擇的側(cè)重互聯(lián)網(wǎng)話題里的流行趨勢(shì)，亦或是例如先前在Facebook播出的《人在紐約》系列這樣網(wǎng)民關(guān)注度較高的題材。其他財(cái)大氣粗的硅谷巨頭面對(duì)電視劇“黃金時(shí)代”的到來也都躍躍欲試，踏入電視劇領(lǐng)域只是時(shí)間問題。另一家社交媒體巨頭Twitter就有意將自己制作的短視頻拍攝為電視劇或者電影?？紤]到社交網(wǎng)站的互動(dòng)性，Van Veen在周三的講話中也表示，F(xiàn)acebook將不斷上架新劇來培養(yǎng)自己的Watch視頻平臺(tái)，同時(shí)也鼓勵(lì)第三方提供商以及個(gè)人用戶上傳視頻。
Facebook的視頻平臺(tái)Watch
以流媒體為代表的新興媒體越來越成為電視制作領(lǐng)域的主力軍。他們投入巨資出產(chǎn)劇集，進(jìn)而挑戰(zhàn)傳統(tǒng)商業(yè)模式，甚至企圖顛覆原有電視行業(yè)的游戲規(guī)則。同樣在上周，流媒體巨頭Netflix宣布將計(jì)劃在2018年投入80億美元到原創(chuàng)影視劇內(nèi)容制作，其中電影項(xiàng)目的預(yù)計(jì)開發(fā)數(shù)額也達(dá)到了令人驚嘆的80部。亞馬遜也計(jì)劃投入45億美元用于內(nèi)容開發(fā)。隨著電視劇“黃金時(shí)代”的到來，各路資本都紛紛涌入這片看似前景光明的新領(lǐng)域。軍備競賽般的資金投入也日漸明顯，一名資深從業(yè)人士對(duì)此表示，“現(xiàn)在無數(shù)買家有著對(duì)內(nèi)容的無限追求，我把它叫做泡沫，但是三年前我就已經(jīng)這么稱呼它了，而如今卻越吹越大。”
面對(duì)新媒體領(lǐng)域的后來居上，以傳統(tǒng)電視臺(tái)為代表的老牌玩家也不甘示弱。本次電視節(jié)期間，從探索頻道和21世紀(jì)福克斯旗下的國家地理頻道這樣久負(fù)盛名的傳統(tǒng)電視臺(tái)，再到NBC環(huán)球、CBS這樣的“巨無霸”企業(yè)都完成了令人眼前一亮的交易，甚至是拓展了新的商業(yè)模式。
NBC環(huán)球這周宣布了與新興社交媒體Snapchat平分持股建立制片公司的計(jì)劃。由這家公司制作的原創(chuàng)劇集將在Snapchat平臺(tái)上播出，此前Snapchat就曾嘗試將《美國好聲音》引進(jìn)平臺(tái)內(nèi)的Show欄目。探索頻道同樣也與Snapchat簽訂協(xié)議，這將使得Snapchat獲得2018年冬奧會(huì)歐洲市場的移動(dòng)媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。
Snapchat曾嘗試將《美國好聲音》引進(jìn)平臺(tái)內(nèi)的Show欄目
因CSI等犯罪劇集而為人熟知的CBS電視臺(tái)則通過收購澳大利亞的Ten Network震驚了市場。通過一個(gè)相對(duì)低廉的價(jià)格，CBS由此進(jìn)入了傳統(tǒng)意義上較為封閉的澳大利亞市場。CBS全球業(yè)務(wù)主席說到：“現(xiàn)在每一家電視臺(tái)的日子都不好過，大家都在想方設(shè)法開發(fā)新劇，還要擔(dān)憂流媒體點(diǎn)播業(yè)務(wù)給整個(gè)行業(yè)帶來的影響。但是最終大家還是回到內(nèi)容這個(gè)出發(fā)點(diǎn)，因?yàn)閯?chuàng)新科技只是內(nèi)容的載體罷了。”
各家廠商對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容的渴求已經(jīng)到達(dá)了白熱化的程度，但是質(zhì)量上乘的劇集在本次電視節(jié)上也層出不窮。由邁克爾·凱利(Michael Kelly)主演的Long Way Home,馬克·斯特朗(Mark Strong)主演的Deep State都大放異彩。此外，對(duì)于選秀節(jié)目等無劇本娛樂片的關(guān)注度也有所回升。
坐擁大批資金的科技和新媒體新貴們正在馬不停蹄的開拓領(lǐng)地，傳統(tǒng)電視臺(tái)在面對(duì)資金不靈活和創(chuàng)作人員轉(zhuǎn)投新媒體等因素所導(dǎo)致劇集數(shù)量大幅減少、收視率下滑和廣告收入變少等問題的同時(shí)，也為突破現(xiàn)狀絞盡腦汁。在這場產(chǎn)業(yè)變革中，新舊兩派無論最終誰更勝一籌，都會(huì)將整個(gè)行業(yè)推向一個(gè)更高的形態(tài)。
來源|微信公眾號(hào)：壹娛觀察
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