從《白夜追兇》看2017年網(wǎng)絡(luò)劇市場：平臺支撐超級劇集進(jìn)一步打破網(wǎng)臺界限水煮娛
2017年以來，網(wǎng)絡(luò)劇市場伴隨著精品化進(jìn)程不斷升級，層出不窮的精品劇集無論在播放量還是口碑上都有一定的突破。日前優(yōu)酷獨(dú)播劇《白夜追兇》作為首次口碑評分破9的網(wǎng)絡(luò)劇，被Netflix購買海外發(fā)行權(quán)成為出海走向國際的第一國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇，引起各界關(guān)注。除此之外，《軍師聯(lián)盟》、《虎嘯龍吟》、《河神》、《無證之罪》等大劇口碑評分均達(dá)到8分以上，收獲播放量和口碑雙高的成績，2017年網(wǎng)絡(luò)劇市場一片生機(jī)勃勃。
Part1.2017年網(wǎng)絡(luò)劇市場再上新臺階，優(yōu)酷獨(dú)播劇占比年度TOP10六成份額
藝恩數(shù)據(jù)顯示，2017年網(wǎng)絡(luò)劇市場除二季度表現(xiàn)相對低谷以外，整體播放量漲勢明顯。2017年三季度上線網(wǎng)絡(luò)劇斬獲322億播放量，同比增長422%，四季度以來，截止12月14日網(wǎng)絡(luò)劇總播放量達(dá)234億，月底在軍師聯(lián)盟之《虎嘯龍吟》、《海上牧云記》等大劇加持下有望再度沖擊300億。
另外，2017年以來頭部網(wǎng)絡(luò)劇集中度不斷上升，三季度和四季度TOP10網(wǎng)絡(luò)劇播放量占比均在80%以上，也說明了頭部劇越來越成為網(wǎng)絡(luò)劇市場的流量主導(dǎo)。2017年網(wǎng)絡(luò)劇播放量TOP10門檻達(dá)30億，其中不乏《軍師聯(lián)盟》、《白夜追兇》等口碑、播放量雙高劇集，一季度優(yōu)酷獨(dú)播古裝懸疑網(wǎng)絡(luò)劇《熱血長安》在繼2016年《老九門》之后再破百億；相比而言，2016年網(wǎng)絡(luò)劇市場中除《老九門》播放量破百億成為一大爆款之外，其他網(wǎng)絡(luò)劇播放量均不超過30億，由此也可以看出2017年以來頭部網(wǎng)絡(luò)劇整體邁上新臺階。
頭部網(wǎng)絡(luò)劇是平臺吸引播放量和爭奪用戶的利器，頭部網(wǎng)絡(luò)劇的繁榮同樣離不開視頻平臺的支撐，2017年網(wǎng)絡(luò)劇播放量TOP10中六成劇集為優(yōu)酷獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)劇，占領(lǐng)頭部劇市場半壁江山，成績耀眼。
Part2.2017年優(yōu)酷超級劇集大盤點(diǎn)，科學(xué)排播、以質(zhì)取勝
1）科學(xué)排播，持續(xù)輸送精品內(nèi)容
截止至12月14日，優(yōu)酷共上線獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)劇24部，播放量TOP10劇集的累計(jì)播放量均在10億以上。在劇集排播分布上，三季度暑期檔成為優(yōu)酷重點(diǎn)打造的黃金檔期，TOP10劇集中約半數(shù)劇集在7-10份上線；此外，包括四季度新上線的《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》在內(nèi)，一季度、二季度、四季度期間優(yōu)酷分別有兩部重點(diǎn)劇集上線，從而保證了全年持續(xù)穩(wěn)定的高品質(zhì)內(nèi)容輸出，從而最大程度增加受眾粘性，打贏用戶爭奪戰(zhàn)。
2）多類型布局，滿足多樣受眾觀劇需求
優(yōu)酷頭部劇集類型布局相對多元，在愛情、懸疑、奇幻等熱門類型劇之外，同步布局科幻、古裝正劇、喜劇、漫改劇等多種劇集類型，并取得良好播放表現(xiàn)。《鎮(zhèn)魂街》、《顫抖吧，阿部》分別成為2017年漫改網(wǎng)絡(luò)劇和科幻網(wǎng)絡(luò)劇中口碑和播放量最高劇集，其中《顫抖版，阿部》以“古裝科幻劇”的創(chuàng)意打破了“科幻”與“未來世界”的綁定，成為科幻網(wǎng)絡(luò)劇市場中一股創(chuàng)新清流。
3）高品質(zhì)把關(guān)，打造“超級劇集”
2017年優(yōu)酷獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)劇《軍師聯(lián)盟》、《虎嘯龍吟》、《白夜追兇》三部大劇口碑評分均在8分以上，前兩者憑借精致的制作在排播上實(shí)現(xiàn)先網(wǎng)后臺，后者則是首部走電視劇立項(xiàng)流程的罪案題材網(wǎng)絡(luò)劇集，原創(chuàng)劇本懸念十足，最終播放量達(dá)47億、口碑破9并成為首部出海國產(chǎn)網(wǎng)劇?！栋滓棺穬础返牟シ疟憩F(xiàn)也一定程度上展示了其精品劇的屬性，從上線以來隨著口碑不斷發(fā)酵，播放量呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢，在10月12日完結(jié)后仍保持強(qiáng)勁播放勢頭，并在11月18日播放量達(dá)到高潮，直至11月以后播放量才逐漸下降趨于穩(wěn)定。
Part3.“超級劇集”戰(zhàn)略引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)劇精品化道路，口碑劇成網(wǎng)絡(luò)劇追趕電視劇重要砝碼
“超級劇集”是優(yōu)酷在年初春集上首次提出的劇集戰(zhàn)略，“有影響力的IP、有號召力的主創(chuàng)、電影級制作” 是超級劇集的衡量標(biāo)準(zhǔn)。以內(nèi)容為核心的“超級劇集”戰(zhàn)略一經(jīng)推出，《軍師聯(lián)盟》、《春風(fēng)十里，不如你》、《白夜追兇》等超級劇集不斷涌現(xiàn)，為優(yōu)酷占取了大量市場份額。
隨著人們觀看習(xí)慣從傳統(tǒng)媒介向網(wǎng)絡(luò)媒介的不斷轉(zhuǎn)移，視頻平臺較電視臺也不再存在渠道和用戶劣勢，網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇之間的區(qū)別也將越來越小。內(nèi)容為王的當(dāng)下，對于網(wǎng)絡(luò)劇而言媲美電視劇的高質(zhì)量和高口碑正是提高自身姿態(tài)、追趕電視劇的重要砝碼，而“超級劇集”的戰(zhàn)略也正好契合了網(wǎng)絡(luò)劇的精品化步伐，對于規(guī)范市場、引導(dǎo)高品質(zhì)內(nèi)容的制作均有一定指導(dǎo)意義。
來源：藝恩網(wǎng) 作者：jane
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