國產(chǎn)電影如何補足“味道”？未來發(fā)展值得深思水煮娛
經(jīng)過一波三折之后，電影《芳華》在今年賀歲檔如約而至。自12月15日上映，僅僅20小時即票房破億，在同期上映國產(chǎn)片中登頂單日票房冠軍。票房飄紅的同時，影片更憑借不錯的口碑，斬獲淘票票平臺8.9、貓眼平臺9.1的高分，即使在一向“挑剔”的豆瓣平臺，影片也取得了7.9的好成績。
然而，在國產(chǎn)影片中可謂接近完美的電影評分和票房成績背后，也有一些不同的聲音發(fā)出，“感動，但不深刻”“對人物刻畫不夠”“有點虛假深度”“不懂電影在表達什么”等。有影評人在觀影之后如此評價：這部電影就像是用高壓鍋燉的雞湯，材料不錯，營養(yǎng)尚可，但總覺得缺點火候和味道。
事實上，在我國從電影大國邁向電影強國的道路上，國產(chǎn)影片一直躍躍欲試，試圖和進口影片進行票房和口碑的博弈。頗為可惜的是，芳華過盡，終究還是缺那么點“味道”，這也是國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)的痛點，如何補足這點“味道”，成為國產(chǎn)電影發(fā)展未來路上必需考慮的問題。
國產(chǎn)電影“加速度”
這是一個最好的時代。2003年中國電影產(chǎn)業(yè)化改革啟動到現(xiàn)在的十多年里，從9億元增加到100億元，用了8年時間；從100億元增長到200億元，用了3年時間；從200億元到400億元，僅用了2年時間；發(fā)展到今年11月下旬，中國電影票房已經(jīng)突破了500億元；國內(nèi)影片從每年不到100部發(fā)展到900多部；銀幕從3000多塊發(fā)展到4萬多塊，增速迅猛。
“龐大的市場需求被撬動了，需求的增長帶動了國產(chǎn)電影的迅速增長。”南開大學(xué)傳播系主任陳鵬在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，中國目前擁有世界上最大的院線系統(tǒng)和最多的電影銀幕，還有每年超過14億的觀影人次，這成為了中國電影市場快速發(fā)展的基礎(chǔ)性條件。
信達證券文化傳媒行業(yè)首席研究員溫世君在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，電影市場的火熱，與大眾娛樂消費品和娛樂空間匱乏有很大關(guān)系，這也就是為何票房能持續(xù)增長的原因。
陳鵬也認(rèn)為，國產(chǎn)電影的制作水平也有了顯著提高，助推了國產(chǎn)電影“加速度”發(fā)展。在創(chuàng)意方面，一批批的創(chuàng)意人才不斷涌現(xiàn)，為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了人才儲備；在基礎(chǔ)設(shè)施方面，中國形成了世界上規(guī)模龐大的影視生產(chǎn)基地。
文化產(chǎn)業(yè)評論創(chuàng)始人朱嘉在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，互聯(lián)網(wǎng)售票系統(tǒng)和電影營銷體系的完善和發(fā)展，打通了影片的傳播渠道，使得電影資源和話題效應(yīng)能夠?qū)崿F(xiàn)精神資源共享，能夠觸網(wǎng)的地方便能夠共享精神資源。
陳鵬還提到，有比較好的市場研究機構(gòu)、受眾研究機構(gòu)、電影咨詢機構(gòu)等支撐行業(yè)，為影視保險、影視金融、影視發(fā)行、影視拍攝等提供了豐富多樣的研究成果，為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的保障。這些嘗試也為國產(chǎn)電影發(fā)展和市場繁榮提供了一些支撐。
品質(zhì)需求難滿足
值得一提的是，在中國電影票房破500億之際，國產(chǎn)影片不僅票房收入連續(xù)第二年下滑，占整體票房收入比創(chuàng)下2013年以來的新低。
溫世君表示，國產(chǎn)票房的回落需要理性看待，原因在于近年來優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)影片數(shù)量不占優(yōu)勢。
截至目前，在中國票房網(wǎng)更新的2017年（上映時間在2017年1月1日之后）電影票房總排行榜TOP25中，僅有5部電影來自于中國大陸，分別是《戰(zhàn)狼2》《羞羞的鐵拳》《乘風(fēng)破浪》《大鬧天竺》《悟空傳》。
再看整個2016年，國產(chǎn)電影制作總數(shù)達944部，院線上映334部，但在豆瓣平臺上評分超過7分的高分電影，只有15部。
有專家指出，目前國產(chǎn)電影主要面臨三方面問題：一是供給的有效性和品質(zhì)問題，二是類型不夠多樣，而最重要的則是目前缺少能夠打動人心、引起大家共鳴的影視作品。
中研普華研究員覃崇在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時分析道，電影行業(yè)本身具有巨大的經(jīng)濟收益，特別是目前我國很多行業(yè)的發(fā)展受到宏觀經(jīng)濟增速下降的影響，投資前景并不明朗，基于口紅效應(yīng)，電影卻逆勢而上，受到資本的追捧。然而，過熱的資本給電影行業(yè)帶來發(fā)展的同時，也帶來了不良的影響。
“中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的問題，就是產(chǎn)能相對過剩。很多過剩產(chǎn)能產(chǎn)出的產(chǎn)品直接進入庫房，形成巨大的沉沒成本。”陳鵬說道，在目前中國拍攝的900多部電影作品當(dāng)中，能夠進入院線上映的不到一半，即便進入了院線上映，產(chǎn)生有效票房并產(chǎn)生實際利潤的更是少之又少，形成了巨大的馬太效應(yīng)。
朱嘉認(rèn)為，在國產(chǎn)電影追求速度的同時，質(zhì)量型增長越發(fā)容易被忽視。他指出，今年國產(chǎn)電影在3-5月遭遇“倒春寒”時，海外進口影片占據(jù)了絕對優(yōu)勢，拿走了70%以上的票房。這說明觀眾的觀影需求一直在增長，只是我們沒有與之對應(yīng)地供給有品質(zhì)的誠意之作。
或許，面對進口大片的壓力，國產(chǎn)電影突破的途徑只有一個，就是生產(chǎn)真正的優(yōu)質(zhì)電影，滿足中國電影觀眾對好電影的需求。
打造叫好又叫座的精品
國產(chǎn)電影數(shù)量不斷增加，院線規(guī)模不斷擴大，但是觀眾的滿意度、對需求的滿足度卻沒有隨之增加。如何用內(nèi)容說話，如何用好故事將觀眾留在座位上，成為國產(chǎn)電影發(fā)展的考驗。
在青年電影創(chuàng)作人員專題學(xué)習(xí)座談會暨第三屆中國電影新力量論壇上，國家新聞出版廣電總局副局長張宏森表示，2020年，中國銀幕數(shù)量預(yù)計超過6萬塊，年產(chǎn)影片約800部，年票房預(yù)計達到700億元，我國將成為世界第一大電影市場。在從電影大國走向電影強國的關(guān)鍵期，不僅要做大電影市場，還要去提升國產(chǎn)電影核心力，加強國產(chǎn)電影文化軟實力，打造國產(chǎn)電影的國際影響力。
業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，優(yōu)勝劣汰將是國產(chǎn)電影的新法則，雖然大牌演員、IP等因素依舊會影響票房，但是電影本身的品質(zhì)在自媒體時代會通過移動互聯(lián)網(wǎng)對電影票房發(fā)揮更重要的作用。
“要打造出一條叫好又叫座的精品電影路。”朱嘉認(rèn)為，電影是一種可替代性很強、彈性很大的文化消費品。隨著大眾鑒賞能力的不斷提高，當(dāng)電影拍得很爛時，消費者自然不買賬；反之，如果能拍出優(yōu)秀的作品，愿意觀影的人就非常多。
覃崇認(rèn)為，國產(chǎn)電影背靠中國五千年文化底蘊，不缺創(chuàng)作源泉，而是需要好的劇本、優(yōu)秀的人才和導(dǎo)演，整個團隊的綜合能力才有待提高。如果僅僅依靠粉絲、依靠流量，演員也是經(jīng)不起過度消費的。
“青年人才的培養(yǎng)是中國電影市場未來發(fā)展的關(guān)鍵。”朱嘉認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)娛樂業(yè)態(tài)的不斷豐富和發(fā)展，以及網(wǎng)劇、網(wǎng)大、短視頻的火熱，其實也為青年人才的培養(yǎng)提供了沃土。
陳鵬說道，未來國產(chǎn)電影想要實現(xiàn)更快更好的發(fā)展，一方面需要化解、轉(zhuǎn)移過剩產(chǎn)能。另一方面加強工業(yè)化體系建設(shè)，優(yōu)化有效產(chǎn)能。在銀幕數(shù)相對飽和、增速放緩的背景下，國產(chǎn)電影要尋求內(nèi)生發(fā)展動力，加強藝術(shù)創(chuàng)作水平和工業(yè)化水平，注重人才儲備，形成健康規(guī)范的市場氛圍。對于過剩產(chǎn)能要積極挖掘互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)市場和“一帶一路”沿線國家的需求市場，盡快實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，進一步優(yōu)化和提升，用電影的方式為全世界講好中國故事歷練能力、儲備人才。
來源：中國產(chǎn)經(jīng)新聞 作者：趙碧
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