宣發(fā)營銷作用弱化 影片口碑決定票房水煮娛
隨著大銀幕賀歲檔大戰(zhàn)打響，電影市場也開始熱鬧起來。本周五，《妖貓傳》《機器之血》《心理罪之城市之光》三部大片集體亮相。從目前的票房成績來看，《機器之血》首日表現(xiàn)強勢，不過在口碑的影響下，《妖貓傳》第二天后來居上，成為三部影片中最先票房破億的電影?！缎睦碜镏鞘兄狻冯m然擁有人氣演員助陣，但在口碑的影響下表現(xiàn)相對較弱。業(yè)內(nèi)人士分析，雖然時下票補大戰(zhàn)打得火熱，但宣發(fā)營銷對于票房的影響作用逐漸弱化，能否獲得好票房關(guān)鍵還得看影片口碑如何。
票房：《妖貓傳》弱勢突圍
昨日，上映兩天的《妖貓傳》票房成功突破1億元人民幣，成為三部同期上映的影片中最快破億的電影?！堆垈鳌肥顷悇P歌最新電影，被稱為今年最受期待的大片之一。影片在首日排片弱勢的情況下后來居上，一度跑贏《機器之血》和《心理罪之城市之光》。
相比之下，成龍一向是票房的鐵保證，觀眾對他出演的電影一直很買單。據(jù)淘票票數(shù)據(jù)顯示，《機器之血》在上映之前預(yù)售成績最好，首日排片量更是達到30.8%，在三部影片中最高。高排片也催生高票房。上映首日，《機器之血》拿下超7500萬元，成為當(dāng)日票房冠軍。不過，由于影片口碑一般，昨日排片量下降到約25%，票房產(chǎn)出卻僅剩18%左右，被《妖貓傳》趕超。
《心理罪之城市之光》依托大IP的影響力以及鄧超、阮經(jīng)天、劉詩詩等人氣演員的號召力，在上映之前以32萬的“想看人數(shù)”成為三部影片中最受期待的電影。不過，在其他兩部表現(xiàn)強勢的影片面前，該片表現(xiàn)稍顯疲弱。首日排片占比27.7%，超過《妖貓傳》，但最終票房產(chǎn)出僅有5400萬元，第二天排片占比掉至20%左右。截至昨日22時，該片總票房在三部影片中墊底。
現(xiàn)象：票補大戰(zhàn)如火如荼
今年最后一輪票補大戰(zhàn)如火如荼，《機器之血》和《心理罪之城市之光》在貓眼、淘票票等多個購票平臺上的低價票隨處可見。而原先預(yù)售遠遠落后的《妖貓傳》在營銷上也非常大手筆，京東豪擲一億元的《妖貓傳》電影券，與片方聯(lián)動，進行包括授權(quán)、聯(lián)合營銷在內(nèi)的一系列合作。
業(yè)內(nèi)人士分析，盡管各大影片在票補方面發(fā)力迅猛，但最終票房還得由影片的質(zhì)量和觀眾口碑來決定。
《妖貓傳》發(fā)行方新麗電影的CEO李寧在接受采訪時就曾表示，低價預(yù)售，真正起到效果的只有第一天，第二天就會呈現(xiàn)真實的市場情況。真正能決定影片票房命運的還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
口碑大戰(zhàn)誰勝出？
《妖貓傳》不做3D版讓人有天然的好感《無極》之后，陳凱歌的多部大制作電影在市場并未收獲太好的反響，不過此次不少看過《妖貓傳》的觀眾認為，陳凱歌終于拍出了一部合格的商業(yè)大片。不過，該片目前在豆瓣網(wǎng)超過3萬名網(wǎng)友的評分中，僅達到6.9分，但還是高于陳凱歌的上一部電影《道士下山》。
不少觀眾認為影片擁有一流的畫面制作，在奇幻詭譎的盛唐史詩風(fēng)格下，展現(xiàn)的是導(dǎo)演陳凱歌個人的人文關(guān)懷和文學(xué)底蘊。不少觀眾紛紛評價，看完電影仿佛完成了一次盛世大唐的奇幻之旅：“這種沉甸甸的影像質(zhì)感，是再厲害的特效都達不到的，它的質(zhì)感就像匠人純手工的工藝品。”“美術(shù)顯得足金足兩，但又沒金光閃閃浮夸上天。”“美不勝收，就像是心底垂涎已久的盛唐，被這般如幻如真的方式還原出來。”
據(jù)悉，陳凱歌此次在畫面上極為講究，不僅為了電影建一座城實景實拍，片中的重頭戲“極樂之宴”更是花了劇組23天時間，光是打光就用了幾千個燈泡，陳凱歌的帳篷搭在樓門口，對于拍攝事無巨細地參與把控。
此外，也有不少觀眾對《妖貓傳》沒做成3D電影表示點贊。他們表示，如今很多國產(chǎn)電影3D效果不佳，讓人覺得看3D電影是一種負擔(dān)：“2D版本看起來更輕松、更舒服。”“就沖著《妖貓傳》沒做成3D版本圈錢，就已經(jīng)對它產(chǎn)生天然好感。”
據(jù)報道，起初制片方也曾希望將電影做成3D，畢竟經(jīng)濟效益會更好。但陳凱歌和攝影師曹郁溝通后，希望能將電影做成一幅徐徐展開的中國畫長卷般的電影，因此最終放棄了制作3D版的想法。
《心理罪之城市之光》口碑兩極與《妖貓傳》幾乎一邊倒的好評相比，《心理罪之城市之光》則在口碑上出現(xiàn)兩極。喜歡的觀眾認為影片在制作水準上表現(xiàn)不俗，甚至趕超巔峰時期的警匪片：“導(dǎo)演原來一直在拍罪案題材電視劇，拍起電影來在影像風(fēng)格上成熟得讓人驚訝，塑造人物能力也很強。”
也有觀眾認為影片主題表達清晰，有關(guān)如何平衡道德與法律的問題、網(wǎng)絡(luò)暴力等主題探討也算有所突破。而作為改編自著名小說IP《心理罪》的電影版本，該片在改編上也獲得不少書迷的認可：“拍出了原著小說的精髓。”
也有不少不喜歡的觀眾為電影打了差評。他們認為，該片劇本欠缺打磨，沒有講好一個故事，弱化了推理過程：“用夸張的視覺音效場景來放大恐怖感，但都不會好好講故事，探案的過程神乎其神，卻沒有真正的推理和分析。”同時，氣氛的營造只能靠陰暗的燈光來營造，也引發(fā)觀眾吐槽：“簡單粗暴地直接把畫面顏色調(diào)成暗藍色，靠陰暗的燈光來湊數(shù)，畫面完全沒有質(zhì)感。”
《機器之血》海報《機器之血》觀眾吐槽故事、動作無新意，《機器之血》則在口碑反饋上處于最弱。盡管成龍大哥這次依然“勞模上身”，甚至打上悉尼歌劇院的屋頂。卻依然難逃被吐槽的命運。有不少觀眾認為，作為一部商業(yè)武打片，影片在故事、動作上都缺乏新意：“似曾相識的武打動作，似曾相識的莫名其妙，不過是成龍流水線上的商業(yè)喜劇動作片套路。”“成龍在《英倫對決》的打戲干凈利落，頗有突破，但好不容易累積起來的好口碑，這次又要泡湯了。”
此外，首次與成龍合作的羅志祥這次飾演一位神秘黑客，有點類似《西游降魔篇》里的搞笑角色；此前演技一直備受爭議的歐陽娜娜則出演一位身處險境的普通女孩。兩人這一次都表現(xiàn)平平，有觀眾認為：“羅志祥與歐陽娜娜的表演模式過于偶像劇，與電影的整體語境格格不入。”
來源：廣州日報 作者：黃岸
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補充。
- 《芳華》能為華誼兄弟賺到多少錢？或許沒你想得多
- 賀歲檔有“妖”氣！四大導(dǎo)演把自家公司都賭上了
- “戲精”《演員的誕生》
- 明年如懿傳等13部戲扎堆，大女主還能火多久
- 《瑯琊榜2》收視遭遇滑鐵盧，曾經(jīng)的“觀眾緣”去哪了？
- 豪送1億電影票，全球發(fā)行的《妖貓傳》如何回收成本？
- 《奇門遁甲》撲街，樂視影業(yè)改名和上市遭雙重打擊
- 蔣欣楊爍的藝能傳媒股權(quán)被凍結(jié)近一半，現(xiàn)股權(quán)結(jié)構(gòu)、業(yè)績對賭等多
- 蔣欣楊爍公司股權(quán)被凍結(jié)，藝能傳媒問題的冰山一角？
- 《尋夢》24日逆襲記：皮克斯中國首部10億+電影是怎么達成的？
京公網(wǎng)安備 11010502032797號