海量票補(bǔ)前置過猛是圣誕檔三部大片跳水的主因水煮娛
雙旦檔中的圣誕檔正式開啟，三部新上映的國產(chǎn)力作風(fēng)格迥異各施所長。陳凱歌六年磨一劍的《妖貓傳》，擁有犯罪小說頂級IP的《心理罪之城市之光》以及成龍科幻喜劇大作《機(jī)器之血》三分天下各爭一方。
三部映前預(yù)售均為3000萬左右成績斐然，但出人意料的是單日票房都不高，倍數(shù)很低都未達(dá)到預(yù)期，而同時(shí)在周六將同時(shí)面臨大幅跳水的現(xiàn)象，是什么造成這一現(xiàn)象是犀牛君將要討論的話題。
圣誕檔三部國產(chǎn)大作 風(fēng)格迥異各施所長
《妖貓傳》耗時(shí)6年打造“唐城”，實(shí)景重現(xiàn)大唐盛世，以白居易和日本和尚空海尋找妖貓作怪的原因?yàn)榫€索，探究唐朝千古之謎楊貴妃的死因。電影包含了愛情、懸疑、奇幻等元素，由黃軒、染谷將太、張雨綺、秦昊、張榕容、張魯一、劉昊然、歐豪等一線明星主演。
《心理罪之城市之光》該片改編自雷米經(jīng)典系列犯罪小說《心理罪》最后一部《城市之光》，講述了神探方木抓捕高智商變態(tài)殺人犯的故事。鄧超魔化版方木的形象得到原著粉的一致認(rèn)可，犯罪、警匪、動作三大商業(yè)屬性為影片的娛樂性提供保障。
《機(jī)器之血》由成龍監(jiān)制，張立嘉執(zhí)導(dǎo)，成龍、羅志祥領(lǐng)銜主演。電影夾雜著喜劇、動作、科幻等幾大賣座元素，成龍式喜劇動作重返大銀幕。成龍手執(zhí)繩索從高空飛躍悉尼歌劇院房頂，將國際化大場景與成龍標(biāo)志性的冒險(xiǎn)元素以一種全新形式結(jié)合在一起，都讓觀眾增添了更多期待。
《心理罪之城市之光》主打犯罪元素內(nèi)容厚重風(fēng)格黑暗，《機(jī)器之血》則是科幻中融入成龍動作喜劇，《妖貓傳》將古裝與奇幻色彩結(jié)合，側(cè)重愛情奇幻格調(diào)。
三部影片類型迥異，不會產(chǎn)生同題材互吸的現(xiàn)象，并且都具備商業(yè)影片賣座的類型屬性。次周票房的走勢基本由電影本身質(zhì)量所決定。
總言而知三部影片受眾觀影群體差別較大，且都具備海量的受眾群體。前期票房競爭性不為明顯，考慮到影片投資巨大需大體量票房支撐，因此后續(xù)走勢避免不了殘酷的競爭。檔期內(nèi)準(zhǔn)備二次觀影群體和觀望口碑質(zhì)量的觀眾成為三部影片搶奪的主要目標(biāo)。
發(fā)行策略無奇不用 三部影片各有法寶
《心理罪之城市之光》于16號采用了35城大規(guī)模點(diǎn)映戰(zhàn)術(shù)，上座率90%場均人次110人，貓眼8.7分，上映后評分升至8.8分成績斐然。次日趁熱打鐵舉辦北京首映禮，主創(chuàng)悉數(shù)亮相首映禮現(xiàn)場，海量明星也前來助陣。
宣發(fā)的狂轟亂炸，全國遍地的路演使貓眼想看指數(shù)一舉突破30萬人，微博話題討論量更是達(dá)到千萬級別，各方面數(shù)據(jù)位居同檔期第一。
《心理罪之城市之光》
與《心理罪之城市之光》發(fā)行策略截然相反的是《機(jī)器之血》和《妖貓傳》，首映禮取消了看片，只小范圍內(nèi)做了媒體場看片，不做路演，不做點(diǎn)映，將低調(diào)主義進(jìn)行到底，目前來看《妖貓傳》貓眼7.5分，《機(jī)器之血》豆瓣4.7分，口碑可以解釋低調(diào)的發(fā)行手段。
而京東與新麗宣布了一項(xiàng)籌謀近10個(gè)月的合作。新麗傳媒表示，《妖貓傳》的宣發(fā)工作同京東合作，京東將把《妖貓傳》IP與“雙旦”大促結(jié)合，12月21日推出大促專題，并斥資投入1億的票補(bǔ)可謂是壕爽。
對比前兩部，《機(jī)器之血》就顯得格外的低調(diào)，除了票補(bǔ)大法未見其他大動作。
票補(bǔ)過猛不能改變電影本身體量
《心理罪之城市之光》由貓眼主發(fā)，《機(jī)器之血》則是淘票票，據(jù)未經(jīng)證實(shí)的多家媒體報(bào)道《機(jī)器之血》投資高達(dá)6000萬美金，淘票票承受的壓力不言而喻?！缎睦碜镏鞘兄狻窂穆费莸饺珖c(diǎn)映，從群星助陣到千萬級的微博話題量，都彰顯出各方對《心理罪之城市之光》票房有很高的期待。
同樣大投資制作的奇幻大片《妖貓傳》，再加上豪擲1億元《妖貓傳》電影券，同樣壓力巨大。
《妖貓傳》
也許是因?yàn)閴毫?，發(fā)行方依次獻(xiàn)祭出票補(bǔ)大法，《機(jī)器之血》先行一步在淘票票平臺投放海量8.8元低價(jià)票，力度之大以來彌補(bǔ)宣發(fā)上的缺失，前期的預(yù)售增長量可謂是令人瞠目結(jié)舌。
《心理罪之城市之光》緊隨其后在貓眼投放大量9.9元低價(jià)票，雖然力度不及《機(jī)器之血》，但憑借《心理罪》的IP效應(yīng)，預(yù)售日益縮小差距。
相比前2部，《妖貓傳》后期才在淘票票和貓眼平臺投放15.8元票補(bǔ)活動，并于前兩日與京東聯(lián)手合作斥資1億元電影劵，周四預(yù)售速度直線飆升，全國所有影城無節(jié)制的9.9低價(jià)票也讓其周五票房一躍沖天。
大檔期絕大部分影片選擇票補(bǔ)大法來提前搶占排片的戰(zhàn)術(shù)已司空見慣，然而票補(bǔ)對影片量級起不到根本性的影響，票補(bǔ)其一的作用是爭取更多的首日排片，其二是將預(yù)售前置，但海量票補(bǔ)的代價(jià)是數(shù)千萬級別的成本。
然而三部影片周五的票房倍數(shù)（周五票房/映前預(yù)售）：《心理罪之城市之光》、《機(jī)器之血》、《妖貓傳》分別僅為1.9、2.3、2.6,首日倍數(shù)均未達(dá)到3，這是十分危險(xiǎn)的信號，由此得知票補(bǔ)無法大幅度改變影片的首日票房量級，后期走勢更加面臨跳水的風(fēng)險(xiǎn)。
三部影片都承受著后續(xù)跳水壓力
首日三部影片票房沒有拉開明顯的差距，《妖貓傳》在1億票補(bǔ)的推動下，首日票房與《機(jī)器之血》不相伯仲，周六排片量漲幅明顯預(yù)計(jì)周六單日票房冠軍，但貓眼7.4分，豆瓣7.0分顯示出口碑的兩極分化，預(yù)計(jì)最終4億左右。
《機(jī)器之血》貓眼8.7分，豆瓣5.0分，口碑同樣有很大的差異性，《機(jī)器之血》同樣在前期票補(bǔ)大法的助力下首日排片和預(yù)售上占據(jù)優(yōu)勢，奪走首日票房冠軍。而次日預(yù)售下滑幅度明顯出現(xiàn)乏力狀態(tài)，預(yù)計(jì)最終在4億左右。
《機(jī)器之血》
盡管《心理罪之城市之光》貓眼評分出眾高達(dá)8.8分，首日排片量占據(jù)上風(fēng)，但因?yàn)轭}材限制較大，首日票房略遜于兩部，外加接下來預(yù)售跳水幅度明顯，形勢不容樂觀。雖然同檔期內(nèi)口碑相對最好，但走勢上看最終落點(diǎn)僅在3億左右。
賀歲檔就像馬拉松，觀眾口碑才是制勝法寶，票補(bǔ)為電影首日提供更多的場次支持，能否抓住機(jī)會就看電影質(zhì)量本身。獲勝的關(guān)鍵不在于瞬間的爆發(fā)，而在于途中的堅(jiān)持。
來源：xiniuyule
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