兩日票房1.5億，《妖貓傳》能成為陳凱歌的新王牌嗎？水煮娛
由陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的懸疑奇幻電影《妖貓傳》昨天正式在內(nèi)地上映，與《機(jī)器之血》、《心理罪之城市之光》一同展開賀歲檔的第二輪激烈爭(zhēng)奪，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，到截稿時(shí)，三部新上映影片的兩日綜合票房以《妖貓傳》的1.5億為首，《機(jī)器之血》1.27億緊隨其后，《心理罪之城市之光》9766萬排在第三。
《妖貓傳》是陳凱歌在《無極》十二年之后再次執(zhí)導(dǎo)奇幻類型的影片，也是《趙氏孤兒》七年后陳凱歌作品再度進(jìn)軍賀歲檔。
早在六年前，陳凱歌就已經(jīng)拿到了夢(mèng)枕獏原著小說《沙門空海之大唐鬼宴》的改編權(quán)，《陰陽師》原作者的這本小說，以日本僧人空海的視角將夢(mèng)幻、詭譎的大唐盛景展現(xiàn)了出來，同時(shí)通過一只“入侵者”身份的貓營(yíng)造出邪魅妖異的氛圍，緩慢揭開一些不為人知的秘密。
《無極》十二年后的陳凱歌，《妖貓傳》是他重登巔峰的王牌？
《無極》在2005年賀歲檔上映，這是陳凱歌從作者電影向商業(yè)電影轉(zhuǎn)型的第一部影片，無論是當(dāng)時(shí)陳凱歌在國(guó)際影壇的影響力和《無極》在演員選擇、幕后班底的組建以及影片投資，都算是當(dāng)年最強(qiáng)的一部華語影片。
不過在影片上映后，陳凱歌卻迎來了前所未有的一邊倒差評(píng)，而陳凱歌并沒有太理會(huì)這些與與其不相符的評(píng)價(jià)，甚至在節(jié)目里放話“五年之后才會(huì)看懂《無極》”。
觀眾非但沒有原諒這部電影的“超前”，反而在陳凱歌的言論祭出后被他高高在上的態(tài)度激怒，紛紛在網(wǎng)絡(luò)上開貼謾罵這部影片，“一個(gè)饅頭引發(fā)的血案”還一度掀起了導(dǎo)演與網(wǎng)友的“口水戰(zhàn)”。
十二年過去了，“《無極》到底怎么樣？”也鮮有人再去討論和爭(zhēng)辯，也許它就像是中國(guó)電影發(fā)展和市場(chǎng)增長(zhǎng)過程中必然會(huì)存在和出現(xiàn)的一部電影，用其“失敗”來為之后的中國(guó)電影“指明”方向，為必然進(jìn)程中的中國(guó)商業(yè)電影探索之路做墊腳石。
《無極》之后陳凱歌拍出過《梅蘭芳》、《趙氏孤兒》、《搜索》和《道士下山》，豆瓣評(píng)分分別為6.9、5.8、7.3和5.4，和早年《孩子王》、《黃土地》、《荊軻刺秦王》、《風(fēng)月》以及被眾多觀眾視為華語電影最佳的《霸王別姬》相比，都不算評(píng)分較高。
盡管就這幾部影片的質(zhì)量和水準(zhǔn)而言并非評(píng)分顯現(xiàn)的這般凄慘，但自《無極》將陳凱歌從“神壇”上拉下馬后，這位最早在國(guó)際影展上嶄露頭角的第五代導(dǎo)演就再也沒有回到巔峰創(chuàng)作靈感和桀驁不馴的姿態(tài)。
陳凱歌在第五代導(dǎo)演中最具代表性的是他的文化與眼界，無論是早年所謂的作者電影，還是《無極》之后的幾部作品，在創(chuàng)作意圖和心態(tài)差異之外，陳凱歌個(gè)人對(duì)于生命、社會(huì)、人文背景等社會(huì)議題放大并上升到哲學(xué)空間里的特點(diǎn)并沒有改變過，有些人會(huì)說陳凱歌太過于炫耀自己的這個(gè)作者屬性，但這確實(shí)是陳凱歌游離在第五代到導(dǎo)演中卻與之十分不同的地方。
就像對(duì)于《無極》陳凱歌放話“五年之后才會(huì)看懂”，也許這是來自與自信心和當(dāng)初初涉商業(yè)電影的不羈與無畏，實(shí)則是陳凱歌對(duì)于故事和影像表達(dá)的一種超脫與責(zé)任感。
六年十億的襄陽唐城，《妖貓傳》最大的收獲？
眾所周知在取得《沙門空?！沸≌f改編權(quán)后，陳凱歌為了能夠真實(shí)完美還原小說中的長(zhǎng)安城，選址湖北襄陽市，實(shí)景一比一建造了一座恢弘壯觀的唐城。
《妖貓傳》電影里對(duì)這座實(shí)景建造的唐城也有諸多非常明顯的細(xì)節(jié)表現(xiàn)，與特效時(shí)代電影中司空見慣的CG景觀相比，這座耗費(fèi)六年時(shí)間，十億元打造的長(zhǎng)安城確實(shí)更具視覺沖擊力和真實(shí)夢(mèng)幻的感覺。
拋開成本和后續(xù)經(jīng)營(yíng)方面的問題，就陳凱歌為等長(zhǎng)安城的搭建延緩《沙門空海》拍攝六年，對(duì)于一位年過六旬且身居高位的導(dǎo)演來說，這樣的態(tài)度已實(shí)屬難得。
陳凱歌在《妖貓傳》中盡可能用到了所有能夠展示長(zhǎng)安城的畫面去“炫耀”這個(gè)屬于他或者說屬于這部影片的成就，但卻沒有“過度”，在影片里長(zhǎng)安城是作為影片的背景和輔助出現(xiàn)，并沒有喧賓奪主成為制造噱頭的根源。
京東大規(guī)模參與營(yíng)銷，為影片商業(yè)回報(bào)增添幾許砝碼？
從最早的地鐵廣告到公交站牌廣告，到上映前部分APP開機(jī)頁面和京東的大幅度廣告投入，《妖貓傳》與京東的合作就是公開的秘密，此番京東大規(guī)模的參與影片的在線營(yíng)銷，也是其首次。
作為目前國(guó)內(nèi)僅次于淘寶的第二大電商平臺(tái)，京東有著極為穩(wěn)定和廣泛的用戶群體，但與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里(淘寶)相比，京東在對(duì)娛樂產(chǎn)業(yè)的布局上似乎并沒有非常顯著的事件和案例，并且對(duì)于日趨占?jí)旱剐詢?yōu)勢(shì)的在線票房平臺(tái)，目前市場(chǎng)也分為騰訊注資的貓眼微影和阿里旗下的淘票票，京東在這一環(huán)節(jié)也屬于缺失狀態(tài)。
此次京東與《妖貓傳》的合作，推出了多個(gè)營(yíng)銷方案，用戶在京東上購(gòu)買《妖貓傳》的電影票基本都不會(huì)超過十塊錢，在貓眼和淘票票對(duì)票補(bǔ)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐漸放緩時(shí)，京東此次用這樣的方式獨(dú)攬《妖貓傳》的在線售票票補(bǔ)，實(shí)為少見。
電商平臺(tái)與電影的線上營(yíng)銷合作在《妖貓傳》之前還沒有非常典型的案例，當(dāng)觀眾對(duì)以淘寶、淘票票為代表的阿里影業(yè)參與電影營(yíng)銷已經(jīng)習(xí)以為常時(shí)，京東此次用較為新穎和獨(dú)特的方式與當(dāng)下最具票房引導(dǎo)和號(hào)召力的影片進(jìn)行合作，也給線上營(yíng)銷與電商平臺(tái)的合作帶來了新的思路和模式，而“京東電影”的推出也意欲京東將開始布局自己的娛樂生態(tài)。
《妖貓傳》目前在豆瓣評(píng)分為6.9，是中規(guī)中矩的成績(jī)，兩日累計(jì)1.5億的票房對(duì)于這部投資至少2億的魔幻大片來說，也許有些表現(xiàn)平平，但對(duì)醞釀六年、時(shí)隔十二年再回到魔幻題材的陳凱歌來說，面對(duì)觀眾的質(zhì)疑和期待，用十二年來的沉淀與觀察去悉心構(gòu)筑心中完美的盛世大唐，才是《妖貓傳》最大的意義。
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