《芳華》《老炮兒》將拍電視劇，影劇聯動會是門好生意嗎？水煮娛
上映首周，馮小剛執(zhí)導的《芳華》已經拿下了6億票房，為賀歲檔的票房爭奪戰(zhàn)打響了頭炮。趁著這股熱勁，《芳華》又傳出了開拍電視劇的消息。
據了解，電視劇版《芳華》由原著小說作者嚴歌苓擔任編劇，知名導演閻建鋼執(zhí)導，預計將于2018年3月開機。有電影版的珠玉在前，《芳華》電視劇尚未開拍，就已經備受期待。不少網友在微博上表示，希望能邀請電影的原班人馬來主演。
回望近幾年的影視圈，會發(fā)現影劇聯動開發(fā)并不少見。除了《芳華》，大量華誼兄弟的經典電影IP也都正在進行劇集開發(fā)，如《集結號》、《私人訂制》、《老炮兒》等。為什么影劇聯動在近兩年如此火爆？影劇聯動到底是不是一門好生意呢？
《芳華》將拍電視劇，網友呼吁原班人馬主演
最近，馮小剛執(zhí)導的《芳華》正在影院熱映，票房突破了6億，豆瓣評分也高達7.8分。這部電影改編自嚴歌苓的小說，青春與戰(zhàn)火交織的劇情扣人心弦，主人公坎坷的命運也讓不少觀眾感動落淚。不少觀眾在觀影后表示，“好久沒看過這么感人的電影了。”
電影帶給觀眾的感動還沒有完全消退，《芳華》又傳出了將拍成電視劇的消息。近日，電視劇《芳華》對外宣布項目啟動，并曝光首款概念版海報。該劇將由原著作者嚴歌苓擔任編劇，知名導演閻建鋼執(zhí)導，預計將于2018年3月開機，目前正在緊張的籌備階段。
《芳華》將拍電視劇的消息一出，很快在網上引發(fā)了熱議。從微博留言來看，大部分網友都對這部電視劇表示期待，希望能彌補電影版被刪減的遺憾。由于演員陣容還未確定，劇版的主角人選成為了網友的熱議話題。有網友建議，由楊洋或者李易峰出演男主角，趙麗穎出演女主角。但也有一些網友表示，希望邀請電影的原班人馬出演，否則會感覺少了點味道。
雖然主演陣容還沒有公開，但劇版《芳華》的制作班底還是比較靠譜的。劇版《芳華》的編劇是原著小說作者嚴歌苓，她的《少女小漁》、《金陵十三釵》、《陸犯焉識》等多部經典作品都被翻拍成熱門影視作品，被觀眾廣為熟知。而導演閻建鋼曾憑借《塵埃落定》、《趙氏孤兒案》、《為奴隸的母親》等作品獲得“飛天獎”、“國際艾美獎”等國內外重量級影視獎項。
雖然電影版《芳華》的編劇也是嚴歌苓，但從成片來看，這部電影融入了很多馮小剛的個人情感，因而電影的基調與小說有明顯的不同。小說的重點在反思集體主義對個體的傷害、對情感的壓抑，而電影給這段殘酷青春加上了一層溫暖的濾鏡，更像是一部青春懷舊電影。
同樣是改編自這部小說，電視劇版本對這段青春回憶的演繹，是否會跟電影大有不同，就成為了觀眾關注的焦點。不過，觀眾也不必太過擔心。劇版導演閆建鋼同樣有文工團的生活經歷，又有原著作者在旁把關，電視劇版本還是很值得期待的。至于是不是電影原班人馬主演，恐怕就只能等劇組公布答案了。
影劇聯動成為新風口，《老炮兒》《集結號》將翻拍
《芳華》的電影版大獲成功，就立刻傳出了電視劇開拍的消息，看起來似乎是在“蹭熱度”。實際上，這種影劇聯動開發(fā)的方式，在近兩年并不少見。甚至可以說，影劇聯動的趨勢已經越來越明顯。
回顧以往的電視熒屏，會發(fā)現影劇聯動并不是什么新鮮事。早年間的《神話》、《武林外傳》、《奮斗》、《北京愛情故事》、《將愛情進行到底》，都既有電視劇版也有電影版。如今所說的影劇聯動，只不過是在IP熱興起之后，電視劇與電影互動的一種全新說法而已。
說到影劇聯動，就不得不提到《匆匆那年》。2014年8月，《匆匆那年》網劇播出，在豆瓣上攬下了8.1分的高口碑。4個月之后，《匆匆那年》電影版上映，攬下了5.88億票房，也讓“匆匆那年”IP的熱度一下子達到了峰值。這被業(yè)內看作是影劇聯動的一個成功范本。
近兩年，影劇聯動的開發(fā)方式已經不再鮮見。去年的《微微一笑很傾城》，今年的《三生三世十里桃花》，都采用了影劇聯動的方式。今年11月，華誼兄弟公布的新作片單中，也能看到大量華誼兄弟電影IP正在進行劇集開發(fā)，如《集結號》、《私人訂制》、《老炮兒》等。
影劇聯動的方式早已存在，為何在近兩年才特別火爆呢？這跟大量資本涌入影視產業(yè)有關。大量熱錢涌入電視劇行業(yè)后，正常的創(chuàng)作流程已經滿足不了資本的需求。影劇聯動的開發(fā)方式，相當于把一個IP重復利用了兩次甚至更多次，解決了影視公司“劇本荒”的難題。
對于影視公司來說，如果電影、電視劇同步開發(fā)，就無須向電影公司購買電視劇版權。同時，影劇聯動的方式也極大地節(jié)省了宣發(fā)經費，電影和電視劇可以相互借力、組合營銷，實現效益的最大化。比如去年的《微微一笑很傾城》，電視劇和電影版本都出自華策旗下，幾乎在暑期檔同時播出（上映）。最終，電視劇斬獲88億網播量，電影也攬下了2.7億票房。
即使不是同一家公司開發(fā)的同一IP作品，電視劇和電影的宣傳也可以相互借勢。就拿《三生三世十里桃花》來說，上半年華策推出的電視劇版爆紅，將這個IP的觀眾熟知程度推至高處。阿里影業(yè)推出的電影版還未上映，就已經備受關注。楊洋、劉亦菲的對這個故事的詮釋能否超越楊冪和趙又廷，成為了全網關注的焦點。雖然最終電影版的口碑不及劇版，但阿里影業(yè)當時的借勢宣傳，充分調動了觀眾的好奇心，也極大地提高了電影的關注度。
成功先例不多，影劇聯動是一門好生意嗎？
近兩年，影劇聯動成為了宣傳影視IP的一個新手段。但這個手段到底好不好用，仍然要打上一個大大的問號。有業(yè)內人士認為，影劇聯動的方式會導致IP的透支性消費，存在過度開發(fā)的風險。這種擔心會成為現實嗎？
文創(chuàng)資訊認為，影劇聯動只不過是IP改編的一種方式，只要不是在短時間內多次翻拍，并不存在過度開發(fā)的問題。雖然講的是同樣的故事，但電影和電視劇的呈現方式不同，電視劇的觀眾群和電影的觀眾群重合度也不高，其實并不存在競爭關系。
但不得不說的是，影劇聯動的開發(fā)方式，的確會存在比較的問題。就拿《三生三世十里桃花》來說，如果不是電視劇版搶先播出，收獲了不錯的口碑，恐怕電影版也不會遭受如此多的差評。畢竟，電視劇版在故事改編、主演演技、服道化精細程度等方面，都基本能讓觀眾滿意。帶著這樣的預期去看電影，觀眾更容易發(fā)現電影版的不足，自然引發(fā)了他們的憤怒。
如此來看，即使有電影版的珠玉在前，改編成電視劇仍然存在不小的風險。尤其是口碑較好的《集結號》、《老炮兒》、《芳華》等電影，一旦電視劇的呈現效果不及觀眾預期，恐怕就會招致狂風暴雨般的吐槽。畢竟，觀眾已經對電影版產生了感情，無法忍受電視劇“糟蹋”這個優(yōu)質IP。
說到底，影劇聯動的作品頂多是一種互相借勢宣傳的關系。電視劇版的成功，并不能保證電影版票房大賣。電影版的高票房好口碑，也不能保證電視劇能贏得觀眾青睞。影劇聯動能否獲得成功，關鍵在于改編作品的質量。哪部作品質量好，哪部作品就會成為贏家。別以為有了優(yōu)質IP就可以高枕無憂，如何維系住觀眾的好感，并在原作的基礎上改編出新意，仍然擺在開發(fā)者面前的一大難題。
（來源：鈦媒體 作者：任珊）
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