中國(guó)票房帝國(guó)背后，550億“好成績(jī)”背后的喜與憂水煮娛
550億票房是本年度中國(guó)電影市場(chǎng)最輝煌的答卷。但由于引進(jìn)片的限額問(wèn)題，中國(guó)對(duì)好萊塢來(lái)說(shuō)一直是世界最大的尚未開發(fā)的利潤(rùn)源泉。
據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至11月20日，2017中國(guó)電影年度票房突破500億元，創(chuàng)歷史新高。
但國(guó)內(nèi)總票房一路飄紅，高歌猛進(jìn)的態(tài)勢(shì)并未停歇，11月24日上映的《尋夢(mèng)環(huán)游記》口碑爆棚，短短24天斬獲10億票房。緊接著，馮小剛攜《芳華》，徐老怪帶《奇門遁甲》殺入賀歲檔戰(zhàn)局，轟轟烈烈的12月下半月票房戰(zhàn)役正式打響，陳凱歌的《妖貓傳》，鄧超的《心理罪之城市之光》，成龍的《機(jī)器之血》也一并廝殺進(jìn)來(lái)，43部新片（數(shù)據(jù)源自藝恩電影智庫(kù)）將協(xié)力幫助中國(guó)電影票房沖擊550億大關(guān)。
回望2017年，中外影片票房過(guò)億的有86部，過(guò)十億的有14部，觀影人次有望破16億，中國(guó)電影票房無(wú)疑交上了一份相當(dāng)耀眼的成績(jī)單。
中國(guó)高票房電影市場(chǎng)背后的“喜”
1、喜在增幅：中國(guó)電影市場(chǎng)年度總票房增幅超北美電影市場(chǎng)。
2012年，我國(guó)電影以170.73億人民幣的總票房超過(guò)日本，成為僅次于北美的全球第二大電影市場(chǎng)，自此之后中國(guó)電影票房就進(jìn)入快車道。
2013年全國(guó)總票房217億元，2014年增至296億元，2015年大飛躍到440億，2016年保持在457億元，2017年預(yù)計(jì)將達(dá)550億元，每年不低于30%的增速，展示了中國(guó)電影市場(chǎng)的巨大潛力和廣闊前景。
與此同時(shí)，2012年北美地區(qū)票房總收入108億美元， 2013年微增到109億美元，2014年跌至103億美元，2015年回升到111億美元，2016年小高峰114億美元，每年的增速不穩(wěn)，最高能達(dá)到7%，最低則達(dá)到了5%的負(fù)增長(zhǎng)。
中國(guó)票房市場(chǎng)增幅超越北美票房增幅，已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，究其原因：
① 2012年我國(guó)城市影院銀幕數(shù)只有1.3萬(wàn)塊，2016年底達(dá)到5萬(wàn)塊，中國(guó)已經(jīng)成為全球擁有銀幕數(shù)最多的國(guó)家，票房增長(zhǎng)主要受惠于此。
②人口紅利帶來(lái)的巨大的電影市場(chǎng)份額。
2、喜在中國(guó)電影找到類型片新出路：主旋律電影變商業(yè)大片。
從2014年《智取威虎山》開始鋪墊，到2015年《戰(zhàn)狼》投石問(wèn)路，到2016年《湄公河行動(dòng)》口碑票房雙贏，直至2017年《戰(zhàn)狼2》以56.8億票房引爆電影市場(chǎng)，主旋律電影商業(yè)化在電影市場(chǎng)的嘗試，取得了巨大的成功。
愛國(guó)主義情懷和電影專業(yè)化敘事之間，取得了良好的平衡，教條式的說(shuō)教口吻消失了，取而代之是熱血澎湃的商業(yè)化英雄片模式。主旋律的影片開始接納市場(chǎng)規(guī)律，按照電影創(chuàng)作最基本的類型片對(duì)號(hào)入座，找到了發(fā)展的方向。
3、喜在導(dǎo)演新生力量：青年導(dǎo)演成了電影市場(chǎng)主力軍。
新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)11月份回答記者提問(wèn)中，特別提出“連續(xù)三年以來(lái)，在中國(guó)電影市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)電影的份額當(dāng)中，青年人才所代表的中國(guó)電影新力量的創(chuàng)作已經(jīng)占據(jù)了份額的60％以上”。
2017年，中國(guó)電影的最顯著變化就是內(nèi)容為王成了真正的市場(chǎng)鐵律，明星扎堆？大IP？特效炫技？今年統(tǒng)統(tǒng)不再吃香，是騾子是馬拉出來(lái)遛遛，老導(dǎo)演余威不再，新導(dǎo)演搶占市場(chǎng)。2017年度票房前20名的電影里，有7部國(guó)產(chǎn)片，其中5部——《戰(zhàn)狼2》《羞羞的鐵拳》《乘風(fēng)破浪》《大鬧天竺》《悟空傳》都是青年導(dǎo)演的作品。
4、喜在小眾電影也有春天：文藝片票房取得佳績(jī)。
《岡仁波齊》《二十二》《至愛梵高》、《嘉年華》等小眾文藝片，都取得了不俗的票房成績(jī)。影院上映的電影的題材越來(lái)越多樣化，觀影的人群也逐漸開始形成分層，這對(duì)文藝片發(fā)展而言無(wú)疑打了一劑強(qiáng)心針。
中國(guó)高票房電影市場(chǎng)背后的“憂”
1、 憂在票房?jī)蓸O化：56.8億元PK 169元，國(guó)產(chǎn)電影水平良莠不齊。
2017年度毫無(wú)疑問(wèn)的票房冠軍就是《戰(zhàn)狼2》，高達(dá)56.8億元，票房最差的電影則是《故鄉(xiāng)面參花情》，總票房169元，差距高達(dá)3362萬(wàn)倍。令人哭笑不得的是，百元票房和千元票房的電影不僅僅只有這一部。2017年上映的電影中，國(guó)產(chǎn)片的比重超過(guò)90%，進(jìn)口片只占10%，然而票房占比卻是平分秋色，這說(shuō)明國(guó)產(chǎn)電影低質(zhì)化的問(wèn)題還非常嚴(yán)重，像《戰(zhàn)狼2》這樣的爆款，并不是每年都能出現(xiàn)。國(guó)產(chǎn)電影每年產(chǎn)出上百部無(wú)人問(wèn)津、影院一日游的電影，正凸顯出電影投資盲目，審查不嚴(yán)的問(wèn)題。良性的市場(chǎng)下，應(yīng)該是百花齊放，而不是單靠幾部爆款獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。今年國(guó)產(chǎn)電影票房前五名的票房總和就達(dá)到了122億，占國(guó)產(chǎn)總票房的百分之四十以上。
2、 憂在國(guó)產(chǎn)電影的“檔期依賴癥”：扎堆上映。
對(duì)發(fā)行商而言，檔期的選擇關(guān)乎票房的高低，各大黃金檔期就成了影視公司競(jìng)相搶奪的生死關(guān)口，但的確戰(zhàn)績(jī)赫然：
春節(jié)檔（1月27日至2月2日）總票房33.55億元。
暑期檔（6-8月）總票房約為163億元。
國(guó)慶中秋節(jié)檔（10月1日-8日）總票房26.29億元。
賀歲檔數(shù)據(jù)尚未出來(lái)，相信也是一路高企。但是影片扎堆各種檔期的根本原因，還是因?yàn)閷?duì)于電影本身的內(nèi)容質(zhì)量不自信。對(duì)于很多中小投資的國(guó)產(chǎn)電影，經(jīng)常會(huì)面臨好萊塢大片和國(guó)產(chǎn)巨制的左右夾擊，逃到無(wú)路可逃，就算是躋身黃金檔期，在排片的夾縫里求生存，也不過(guò)白白做了炮灰。
3、 憂在高質(zhì)量國(guó)產(chǎn)電影難覓。
《戰(zhàn)狼2》無(wú)緣入圍奧斯卡最佳外語(yǔ)片，讓不少“精神股東”扼腕嘆息，但歸根結(jié)底還是因?yàn)殡娪暗墓适陆Y(jié)構(gòu)和核心價(jià)值觀雖然已經(jīng)跟世界接軌，但是整體水平和經(jīng)典佳作還有一定的距離。
不止如此，全年新上映400余部電影，在豆瓣的評(píng)分里，只有《不成問(wèn)題的問(wèn)題》《嘉年華》《二十二》《相親相愛》《捍衛(wèi)者》上8分，有口皆碑的佳片屈指可數(shù)。
中國(guó)高票房電影市場(chǎng)的下一步：成為電影強(qiáng)國(guó)
今年11月底，電影局提出了2020年的目標(biāo)：成為世界第一大電影市場(chǎng)，年票房達(dá)到700億。政策的扶持和市場(chǎng)的繁榮，使得中國(guó)電影市場(chǎng)現(xiàn)在正面臨著一個(gè)黃金機(jī)遇期，對(duì)北美票房地位的超越只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。
但正是因如此，我們更要看到中國(guó)電影現(xiàn)在只是電影生產(chǎn)消費(fèi)的大國(guó)，而不是強(qiáng)國(guó)。
蛋糕雖然越做越大，但是被好萊塢電影分走的仍然占大半。
要想扭轉(zhuǎn)這個(gè)局面，抓住這個(gè)難得的黃金機(jī)遇期，中國(guó)電影人應(yīng)該更加努力，實(shí)現(xiàn)票房和內(nèi)容質(zhì)量的雙份“彎道超車”。
1、 不過(guò)分依賴粉絲票房。《三生三世十里桃花》的票房撲街，終于讓投資人看到了“IP+鮮肉+小花”并不是萬(wàn)能的，沒有好故事和優(yōu)質(zhì)的表演，就算號(hào)稱有千萬(wàn)粉絲，卻依然還是被票房教做人。即便在粉絲經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，愛豆也并不是真正的票房號(hào)召力，在一個(gè)良性的電影市場(chǎng)，有號(hào)召力的永遠(yuǎn)是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，2017年讓我們看到了明星票房號(hào)召力的式微，這是個(gè)很好的開始。
2、國(guó)產(chǎn)電影題材嘗試需要多樣化。《摔跤吧爸爸》《看不見的客人》《天才槍手》在中國(guó)電影票房市場(chǎng)的成功，無(wú)疑于給國(guó)產(chǎn)電影做了一個(gè)良好示范，這三部電影分別屬于體育片，懸疑片，青春片，都不屬于熱門的電影類型，卻依舊精彩非凡。下一步希望國(guó)產(chǎn)電影不再盲目跟風(fēng)，多在題材和類型選取上下功夫，一樣可以讓觀眾耳目一新，乖乖買賬。
3、生產(chǎn)出普世價(jià)值觀的高質(zhì)量電影。電影是一個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力代表，中國(guó)已經(jīng)成長(zhǎng)為世界的票倉(cāng)，但能夠?qū)ν獗磉_(dá)當(dāng)代中國(guó)面貌，展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)人精神的國(guó)產(chǎn)電影卻依舊屈指可數(shù)。文化差異固然存在，可歸結(jié)起來(lái)還是：
① 對(duì)類型片的掌握不夠嫻熟。
② 對(duì)于普世的“自由、平等、正義為核心的人道主義價(jià)值觀”如何融入影片之中，還缺火候。
結(jié)尾：550億票房是本年度中國(guó)電影市場(chǎng)最輝煌的答卷。但由于引進(jìn)片的限額問(wèn)題，中國(guó)對(duì)好萊塢來(lái)說(shuō)一直是世界最大的尚未開發(fā)的利潤(rùn)源泉。中國(guó)票房市場(chǎng)越做越大，它對(duì)這塊肥肉就更加虎視眈眈，好萊塢主流大片里的中國(guó)元素和中國(guó)特供版都在不停的證實(shí)這一點(diǎn)。中國(guó)電影市場(chǎng)只有形成觀眾多、投資多、人才多的良性循環(huán)，才能夠成長(zhǎng)成為能夠與好萊塢電影抗衡的電影強(qiáng)國(guó)，中國(guó)電影上一步是“引進(jìn)來(lái)”，下一步就是“走出去”，這樣才能不辜負(fù)未來(lái)世界第一大電影市場(chǎng)的霸主地位。
來(lái)源：讀娛 作者：風(fēng)間澈
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