2017虛擬偶像數(shù)量井噴：首現(xiàn)男性化角色，商業(yè)變現(xiàn)仍是最大難題水煮娛
2017年，傳統(tǒng)偶像的“人設(shè)崩壞”現(xiàn)象，以及主力消費(fèi)人群年齡層的下移，引發(fā)了品牌商們的商業(yè)焦慮。結(jié)合了二次元與偶像文化的虛擬偶像成為越來越多公司尋求市場(chǎng)突破的“窗口”。
本期是數(shù)娛夢(mèng)工廠二次元行業(yè)年度盤點(diǎn)的第三篇，將帶來2017年度虛擬偶像市場(chǎng)的盤點(diǎn)與分析。
根據(jù)公開資料統(tǒng)計(jì)，至今中國(guó)虛擬偶像市場(chǎng)上一共推出了26名虛擬偶像及組合，單是2017年一年，就有14名虛擬偶像及組合正式在中國(guó)出道（虛擬歌手以音源聲庫(kù)正式發(fā)售作為正式出道），超過往年總和。值得關(guān)注的是，今年有4名男性虛擬偶像正式出道，在此之前，這個(gè)數(shù)字還是零。
此前國(guó)內(nèi)的虛擬偶像基本是清一色的“娘子軍”，主要是以復(fù)刻日本虛擬歌姬初音未來的模式去運(yùn)營(yíng)，盈利模式則以授權(quán)經(jīng)營(yíng)和開發(fā)衍生周邊為主。但是初音未來的商業(yè)價(jià)值是UGC聚合的產(chǎn)物，需要經(jīng)過多年持續(xù)的投入和積累，因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)目前的虛擬歌姬中，占領(lǐng)頭部位置的仍屬少數(shù)。
復(fù)刻初音模式的虛擬歌姬市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，除了舶來的初音未來，同樣脫胎自V家模式的洛天依已經(jīng)占據(jù)頭部市場(chǎng)。新生的虛擬偶像需要更加細(xì)分市場(chǎng)，由此衍生出了主打不同概念的虛擬偶像，其概念邊界也被擴(kuò)展。
例如動(dòng)畫CP公司、動(dòng)漫平臺(tái)和游戲公司計(jì)劃從虛擬偶像市場(chǎng)分到一杯羹，騰訊動(dòng)漫計(jì)劃將《狐妖小紅娘》動(dòng)畫中的女主角涂山蘇蘇打造成為虛擬偶像，玄機(jī)科技將《秦時(shí)明月》的女主角高月以虛擬偶像的形式在線下展會(huì)上推出，都是將動(dòng)畫、漫畫中現(xiàn)成的角色打造成虛擬偶像。
虛擬偶像數(shù)量成倍增長(zhǎng)
首現(xiàn)男性虛擬偶像
2017年的虛擬偶像市場(chǎng)，相比前幾年而言，從數(shù)量來說，有了突破式的增長(zhǎng)。
數(shù)娛夢(mèng)工廠根據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年之前，在中國(guó)正式出道了12位虛擬偶像及組合，到了2017年，光是在今年正式出道了就有14位。而在今年出道的虛擬偶像中，男性偶像有4位，女性偶像有10位。而2017年之前，女性偶像有12位，男性偶像還未正式出現(xiàn)。
今年正式出道的男性虛擬偶像分別為：哇唧唧哇娛樂文化有限公司的荷茲、上海天矢禾念?yuàn)蕵芳瘓F(tuán)的樂正龍牙、上海鉑熠文化傳媒有限公司的SuperV虛擬偶像翼、上海望乘信息科技有限公司的悅成。
其中，荷茲和SuperV虛擬偶像翼所屬的公司旗下還擁有真人偶像男團(tuán)資源，推出虛擬偶像的同時(shí)，也宣布了未來將會(huì)與真人男團(tuán)進(jìn)行大量的跨次元合作。
近兩年，女性向漫畫升溫、偶像男團(tuán)井噴式涌現(xiàn)，在泛二次元消費(fèi)市場(chǎng)中，女性群體的付費(fèi)能力正在受到市場(chǎng)的關(guān)注。洛天依所屬的上海禾念CEO曹璞就曾表示，在旗下女性虛擬偶像洛天依的千萬級(jí)粉絲中，女性占比43.79%。
這些涌現(xiàn)的真人偶像男團(tuán)，一方面希望通過虛擬偶像吸引國(guó)內(nèi)龐大的泛二次元人群，另一方面則希望借助新的概念進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。
不僅是虛擬歌手，越來越多不同身份的新興虛擬偶像在2017年陸續(xù)誕生，他們背后的公司也從以人工智能技術(shù)開發(fā)或是藝人經(jīng)紀(jì)為主的公司，逐漸轉(zhuǎn)向了動(dòng)畫公司、漫畫平臺(tái)，甚至是游戲公司。
2017年3月，中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕動(dòng)漫聯(lián)手日本通信公司NTT DOCOMO推出了虛擬偶像“麟&犀”
2017年4月，七靈石動(dòng)畫宣布啟動(dòng)項(xiàng)目“Project 聆”，打造以“聆雨、聆霜、聆秋”三人團(tuán)體形式出現(xiàn)的虛擬歌姬組合
2017年4月，騰訊游戲旗下的《天天愛消除》攜手林俊杰推出虛擬偶像樂團(tuán)“消除聯(lián)萌樂隊(duì)”
2017年4月，玄機(jī)科技將《秦時(shí)明月》的女主角高月以全息影像的方式現(xiàn)場(chǎng)表演，與粉絲互動(dòng)，這也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)將動(dòng)畫角色“虛擬偶像化”的作品
2017年4月，騰訊動(dòng)漫聯(lián)手凱撒文化宣布，將旗下頭部IP《狐妖小紅娘》的女主角涂山蘇蘇打造成為虛擬偶像
2017年8月，西山居宣布推出西山居首席偶像“帝菲兒Diffir”
2017年9月，淺夏動(dòng)漫和杰威爾音樂聯(lián)手推出包括小說、游戲、條漫、頁(yè)漫在內(nèi)的多種媒體形式作品打造的虛擬戰(zhàn)斗偶像“Idoling Project”。
授權(quán)與衍生品開發(fā)
仍是釋放角色經(jīng)濟(jì)價(jià)值的最主要途徑
雖然不斷有新玩家加入，但是能夠在市場(chǎng)中搶占到資源、最終得到大眾認(rèn)可并存活下來的，還是少數(shù)。
早期，受到以Vocaloid音源為核心，主要依靠UGC內(nèi)容豐富人設(shè)、曲庫(kù)的初音未來與脫胎于V家的洛天依影響，國(guó)內(nèi)虛擬偶像運(yùn)營(yíng)思路，主要是打造聲庫(kù)，培育虛擬歌手，再向外衍生出演唱會(huì)、廣告代言、開發(fā)相關(guān)周邊等商業(yè)模式
雖然舉辦演唱會(huì)是虛擬歌手的必經(jīng)之路，但是從盈利角度來看，舉辦演唱會(huì)卻是整條產(chǎn)業(yè)鏈中利潤(rùn)空間最小的一環(huán)。
今年6月，洛天依在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉行了全息演唱會(huì)，但整場(chǎng)演唱會(huì)主要還是用來進(jìn)行品牌推廣，公司盈利要依靠授權(quán)，比如游戲的植入、品牌代言等。
數(shù)娛夢(mèng)工廠根據(jù)公開資料的不完全統(tǒng)計(jì)，截至12月18日，洛天依今年一共接了10例品牌廣告和游戲代言，涉及的品牌包括長(zhǎng)安汽車、光明乳業(yè)、森馬休閑服、百雀羚護(hù)膚品、肯德基等。并且在去年參加了湖南衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)之后，今年也登上了湖南衛(wèi)視的中秋晚會(huì)，也參與了湖南衛(wèi)視核心綜藝節(jié)目《天天向上》的錄制。
而在今年進(jìn)入十周年的初音未來，也在11月25日舉辦了紀(jì)念十周年的“未來有你·初音未來2017中國(guó)演唱會(huì)”。根據(jù)接近初音未來中國(guó)版權(quán)方上海新創(chuàng)華公司的知情人透露，在這次演唱會(huì)上植入的廣告代言，基本上能夠抵扣大多數(shù)投入成本，舉辦演唱會(huì)主要的利潤(rùn)收入仍是來自于現(xiàn)場(chǎng)販?zhǔn)鄣闹苓呇苌贰?/strong>
在曾負(fù)責(zé)洛天依等Vsinger人物設(shè)定，如今《Project 聆》的制作人王杲看來，虛擬偶像的本質(zhì)是角色經(jīng)濟(jì)，而角色經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈在動(dòng)漫二次元行業(yè)中覆蓋非常廣泛。在今年，有越來越多的動(dòng)畫和漫畫公司正在試圖開發(fā)虛擬偶像以釋放發(fā)角色經(jīng)濟(jì)價(jià)值，諸如騰訊動(dòng)漫《狐妖小紅娘》的涂山蘇蘇、玄機(jī)科技《秦時(shí)明月》的高月公主等。
這種從內(nèi)容端入手，通過動(dòng)漫、游戲等內(nèi)容做大IP，再利用二次元和三次元聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大影響力的做法，更接近日本《Love live?。?！》和《偶像大師》的模式。從音樂游戲起家，經(jīng)過歌曲、動(dòng)畫等形式拓展，使《Love live！！！》成為了日本國(guó)民級(jí)的大IP。這其中，動(dòng)畫化是擴(kuò)大IP影響力最重要的環(huán)節(jié)之一。
在2017年7月，北京蜜枝科技有限公司推出了國(guó)內(nèi)首個(gè)AR虛擬偶像女團(tuán)And2girls安菟，在發(fā)布了幾首單曲和動(dòng)畫PV后，于近日宣布了動(dòng)畫化的決定，計(jì)劃于2018年春提出OVA，于2018年冬推出動(dòng)畫番劇。同樣推出了動(dòng)畫番劇的還有咪咕動(dòng)漫在2017年3月提出的偶像組合麟&犀，也在今年8月份上線了動(dòng)畫《麟&犀×AI韻律? 》。
偶像歌手不再是唯一做法
虛擬偶像商業(yè)模式多樣化
然而，值得注意的是，無論是初音未來、洛天依這樣的頭部虛擬歌姬，還是《Love live！！！》、《偶像大師》這樣的國(guó)民級(jí)大IP，都是經(jīng)歷了數(shù)年的發(fā)展，才在作品和商業(yè)價(jià)值上有所積累。在二八定律逐漸清晰的國(guó)內(nèi)虛擬偶像市場(chǎng)，從虛擬歌手形式入手，要面臨著長(zhǎng)期的持續(xù)投入培育，和越來越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。如何開發(fā)新玩法在市場(chǎng)中突圍，逐漸成為新入局的“玩家”思考的事情。
比如在去年6月獲得宋城演藝集團(tuán)千萬級(jí)戰(zhàn)略投資的上海望乘，在今年推出的兩位虛擬偶像中，有一名定位為時(shí)尚設(shè)計(jì)師的虛擬偶像“楚楚”，已和國(guó)內(nèi)著名內(nèi)衣品牌YALANKA（雅蘭卡）合作，推出了代言內(nèi)衣產(chǎn)品的走秀。明確的角色設(shè)定指向了既定的變現(xiàn)路徑，虛擬偶像與時(shí)尚資源結(jié)合，出演一些時(shí)尚大片，乃至成為一些時(shí)尚品牌的代言人在日本早有案例，至于國(guó)內(nèi)時(shí)尚市場(chǎng)對(duì)虛擬偶像的接受度還有待觀察。
從去年開始，市場(chǎng)也開始嘗試將虛擬偶像和真人偶像相結(jié)合，2016年6月出道的偶像女團(tuán)SSIDOL中，就有一位虛擬偶像成員次元醬。而到了今年，偶像男團(tuán)也開始嘗試這種做法。
由哇唧唧哇在今年4月份推出的虛擬偶像荷茲，是今年首個(gè)正式出道活動(dòng)的男性偶像。在由企鵝影視、哇唧唧哇、微博聯(lián)合出品，騰訊視頻獨(dú)播的偶像養(yǎng)成類節(jié)目《明日之子》中，作為首個(gè)參加綜藝節(jié)目的虛擬偶像，與真人同臺(tái)競(jìng)技而受到關(guān)注。
荷茲所屬的公司哇唧唧哇，旗下藝人中還有真人偶像男團(tuán)X玖少年團(tuán)。同屬于哇唧唧哇公司，專注于二次元虛擬偶像的荷茲，與傳統(tǒng)真人偶像的X玖少年團(tuán)，在同時(shí)期先后正式出道，并且在《明日之子》的最終決戰(zhàn)中，X玖少年團(tuán)作為嘉賓，與先前淘汰的荷茲進(jìn)行了表演合作。
而由鉑熠文化在今年5月推出的SuperV虛擬偶像翼，也是同樣的情況。鉑熠文化在去年12月公布旗下真人偶像男團(tuán)X-TIME一期生時(shí)，也宣布啟動(dòng)“SuperV虛擬偶像計(jì)劃”，推出虛擬組員加入組合，而SuperV虛擬偶像翼就是這個(gè)計(jì)劃的第一位成員。
來源：數(shù)娛夢(mèng)工廠 作者：陳小小
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