一年出道14名，虛擬偶像能像真人明星一樣年賺幾千萬么？水煮娛
周華健與虛擬偶像洛天依同臺合唱成為江蘇衛(wèi)視2017-2018跨年演唱會的一大看點，而國內的虛擬偶像市場也正迎來一段快速發(fā)展期。數(shù)據(jù)顯示，目前國內有26名虛擬偶像，僅2017年就誕生了14名虛擬偶像。相較于以往打造聲庫、培養(yǎng)虛擬歌手，再向外衍生出演唱會的運營思路，與真人一起組合出道，或者搭載人工智能技術等新玩法不斷涌現(xiàn)。但行業(yè)人士指出，虛擬偶像有很高的運營成本，除了演唱會外，虛擬偶像仍需尋求更多的差異化變現(xiàn)途徑。
周華健與虛擬偶像洛天依同臺合唱《Let it Go》
短期數(shù)量激增
粉絲經(jīng)濟是文化消費市場繞不開的話題，而隨著傳播技術的發(fā)展，以及次元文化的破壁，偶像的邊界已不再局限于具有娛樂代表意義的人或者團體，多維度文化認知的相互滲透，也為虛擬偶像的生長提供了肥沃的土壤。
公開數(shù)據(jù)顯示，目前國內市場共有26名虛擬偶像及組合，僅在2017年一年中，就有14名虛擬偶像及組合出道，這個數(shù)字已超過往年數(shù)量的總和。更值得注意的是，國內此前虛擬偶像市場均是女子撐起一片天，但是在2017年誕生的14名虛擬偶像中，有4名是男性角色。
在業(yè)內人士看來，虛擬偶像數(shù)量激增的背后，不僅有近3億的用戶體量，還有萬億級的消費潛力待挖掘，特別是“90后”、“95后”，不僅是正在成長中的市場消費主力，也是二次元核心用戶的來源，可以說，虛擬偶像的競爭已進入白熱化的階段，首次出現(xiàn)的男性角色也說明市場希望借助新的概念進行差異化競爭。
相較于傳統(tǒng)偶像，虛擬偶像更接近偶像最原始的設定。虛擬偶像通常會被加入具有正能量的勵志屬性，也沒有負面行為的干擾。
與此同時，虛擬偶像與粉絲之間的互動更具有參與性，不僅可以通過Cosplay、同人創(chuàng)作在圈層內與虛擬偶像交流，甚至還可以為虛擬偶像創(chuàng)作可發(fā)表的音樂作品。
此外，沒有背景設定的虛擬偶像大大增強了角色的可塑性，有利于迎合粉絲的想象空間。
但是運營虛擬偶像卻需要不小的投入。有從業(yè)者透露，虛擬偶像的前期投入達百萬元甚至數(shù)千萬元，不僅涉及硬成本，還有后期維護、推廣等軟成本。僅歌曲制作一項，就需經(jīng)過詞曲創(chuàng)作、調校（利用軟件合成電子音）、繪圖、建模等多道工序。而與傳統(tǒng)經(jīng)紀公司包裝藝人一樣，虛擬偶像也要經(jīng)過形象的設計，如人物性格、愛好等，每一步都需要大量的資金投入。為了實現(xiàn)更好的營收，國內的虛擬偶像也正通過多種方式尋求商業(yè)影響力擴大的途徑。
行業(yè)涌現(xiàn)新玩法
虛擬偶像
“虛擬偶像所能具有的市場影響力在日本已經(jīng)得到了印證，以初音為首的虛擬偶像家族在不斷向外擴充粉絲的同時，也為國內虛擬偶像的發(fā)展搭建了模仿的框架。”演出行業(yè)評論人黎新宇表示，初音從音源庫成長為身價6億元的虛擬偶像，十年間積累了大量的音樂作品，這些作品極大增強了初音的商業(yè)價值，也為初音向外擴張奠定了內容基礎，因此國內不少虛擬偶像也是以歌姬的方式出道，但是隨著市場競爭逐漸升級，簡單的虛擬歌姬運營模式顯然不能滿足用戶的多元需求，虛擬偶像市場也誕生出多樣的新玩法。
2017年7月，真人選秀節(jié)目《明日之子》中，一個名為“荷茲”的二次元虛擬偶像以“AR+實時動捕＋3D實時渲染”技術的形式出現(xiàn)在節(jié)目現(xiàn)場，與其他真人選手同臺競技。像這樣將虛擬偶像與真人偶像相組合的形式并不少見。偶像女團SSIDOL中，就有一位虛擬偶像成員次元醬；虛擬偶像SuperV則是偶像男團X-TIME中的成員之一。
雖然虛擬偶像本身也是科技融合的體現(xiàn)，但是新技術顯然可以為虛擬偶像賦予更多的功能。羽泉簽約的虛擬偶像琥珀·虛顏，由于搭載了人工智能技術，基于人工智能，琥珀·虛顏可與人類進行互動交流，并有一定的主動性，同時，它擁有自己的情感判斷系統(tǒng)，會有類似真人的心情波動；由5位虛擬形象組成的虛擬偶像團體And2girls安菟，并非以音庫系統(tǒng)為技術基底，而是借助Virtual Andromeda虛擬現(xiàn)實技術，把真實的人類情感表達在二次元的載體上展示出來，讓虛擬偶像擁有和粉絲實時互動的能力。
演出商陳琛表示，初音的商業(yè)價值是經(jīng)過多年持續(xù)的投入和積累而成，目前國內虛擬偶像短期內還難以達到這一高度，在加上商業(yè)變現(xiàn)模式較為單一，營收也不穩(wěn)定，虛擬偶像市場在商業(yè)變現(xiàn)層面還有諸多困難要克服。
尋求多元變現(xiàn)途徑
“舉辦演唱會是現(xiàn)階段很多虛擬偶像證明自身價值的必經(jīng)之路，但從整個產業(yè)鏈上看，演唱會的利潤率卻并非最理想的。”黎新宇指出，演唱會對虛擬偶像影響力和知名度的推動有著重要意義，但演唱會造價也是一筆巨額開支，演唱會全憑3D全息投影技術，再加上聲庫和曲目的籌備，投入可能高達千萬元，“國內的洛天依、樂正綾等都是已經(jīng)具有很高社會知名度的虛擬偶像，但舉辦演唱會的次數(shù)并不多，虛擬偶像變現(xiàn)的渠道要從品牌授權層面尋找”。
現(xiàn)階段，音樂短視頻正值發(fā)展風口，有大量的年輕用戶聚集，完全可以成為虛擬偶像與粉絲線上互動的窗口。此外，從內容端入手做大IP，將二次元和三次元聯(lián)動擴大影響力，也能有效進行虛擬偶像的品牌推廣。事實上，即使最具有代表性的初音，盈利也主要是來自形象授權、周邊銷售以及品牌代言，國內的虛擬偶像在注重演藝的同時，也要有內容聯(lián)動的意識，例如音樂與動漫、游戲的結合，才能提升變現(xiàn)能力。
但陳琛則表示，國內虛擬偶像的受眾規(guī)模還有待進一步培養(yǎng)，虛擬偶像的商業(yè)化發(fā)展也受到不少限制，“以虛擬偶像為核心的產業(yè)鏈開發(fā)也還在初級階段，國內對于虛擬偶像的版權保護還存在一定的缺失，導致一些虛擬偶像的形象被濫用，非正版周邊、軟件在國內購物網(wǎng)站橫行，這也是虛擬偶像未來進行品牌推廣和商業(yè)開發(fā)時必須跨過的難關”。
來源：北京商報 作者：盧揚 王嘉敏
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