百萬(wàn)答題引發(fā)頭腦風(fēng)暴 新金融成互聯(lián)網(wǎng)“流量變現(xiàn)”出口新金融
“憑本事圈粉，憑才華賺錢(qián)”成為2018年伊始互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域百萬(wàn)答題熱的寫(xiě)照。日前，今日頭條西瓜視頻推出了大型全民互動(dòng)直播版《百萬(wàn)英雄》智力答題，力邀全民瓜分百萬(wàn)現(xiàn)金。截至目前，該款答題游戲火熱程度水漲船高，參與人數(shù)也日益上漲，甚至很多“知識(shí)愛(ài)好者”追逐其中無(wú)法自拔。不少人感嘆：“好一場(chǎng)頭腦風(fēng)暴，知識(shí)爆炸的時(shí)代來(lái)了。”
王思聰微博“撒幣”引爆直播競(jìng)答戰(zhàn)火
事實(shí)上，早在去年底，國(guó)民老公王思聰“我撒幣，我樂(lè)意”微博引爆“沖頂大會(huì)”后就燃起了“撒幣”直播競(jìng)答的戰(zhàn)火。“該種模式迅速被不少互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)復(fù)制，“沖頂大會(huì)”還未沖頂，花椒的《百萬(wàn)贏家》、映客的《芝士超人》、知乎賽季《頭腦王者》、今日頭條的《百萬(wàn)英雄》等各種“撒幣”大戰(zhàn)甚囂塵上，各類(lèi)互動(dòng)直播答題節(jié)目魚(yú)貫而出。”據(jù)業(yè)內(nèi)百萬(wàn)答題參與者透露。就連日前，YY也開(kāi)始狂撒金幣，加碼直播答題《拜托了大腦》 ，一天開(kāi)設(shè)至22場(chǎng)。由此可見(jiàn)，一場(chǎng)屬于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的巨幅版答題“一站到底”在全民手機(jī)屏幕上霸屏上演，正吸引著越來(lái)越多人來(lái)共同發(fā)掘知識(shí)的魅力，同時(shí)可能賺個(gè)金盆滿(mǎn)缽。
“知識(shí)付費(fèi)”成互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新風(fēng)口
不可否認(rèn)，這兩年來(lái)，作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新產(chǎn)物，“知識(shí)付費(fèi)”成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一大新“風(fēng)口”，憑借兼具互聯(lián)網(wǎng)“短平快”特性的獨(dú)特模式和旺盛的生命力，“知識(shí)付費(fèi)”不斷滿(mǎn)足著越來(lái)越多在當(dāng)下快節(jié)奏工作生活中求知欲望愈發(fā)強(qiáng)烈的消費(fèi)者，并以迅雷不及掩耳之勢(shì)悄然改變影響著越來(lái)越多人的生活，切切實(shí)實(shí)地體現(xiàn)著“知識(shí)就是力量”、“知識(shí)改變命運(yùn)”的價(jià)值。
只是與以往不同的是，而今，今日頭條西瓜視頻狂撒金幣全民答題活動(dòng)的“知識(shí)付費(fèi)”主體出現(xiàn)了“換位”，即“知識(shí)付費(fèi)”主體由用戶(hù)變成了平臺(tái)，用戶(hù)通過(guò)參與答題提供自己的知識(shí)可以從平臺(tái)賺到一定的獎(jiǎng)勵(lì)。這與此前用戶(hù)付費(fèi)平臺(tái)的傳統(tǒng)模式相比，無(wú)疑來(lái)了一場(chǎng)大反轉(zhuǎn)。
“知識(shí)變現(xiàn)”or“流量變現(xiàn)”
回想至今還未走遠(yuǎn)的APP掃碼下載送禮品地推活動(dòng)，這波互聯(lián)網(wǎng)公司推出的這檔大型全民互動(dòng)直播智力答題熱潮，似乎顯得更加“高大上”，也更像是一場(chǎng)帶領(lǐng)億萬(wàn)人民回歸領(lǐng)略傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的激情碰撞。在互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)中，這更無(wú)異于新燃起的一把火。
值得關(guān)注的是，該波百萬(wàn)答題熱潮除了給用戶(hù)帶來(lái)知識(shí)上的成就感、操作上的娛樂(lè)感和些許的賺錢(qián)快感外，為平臺(tái)帶來(lái)的或?qū)⑹蔷薮蟮挠脩?hù)流量。通常，如果在金錢(qián)上發(fā)生“天上掉餡餅”的事，那也可能意味著另一件不尋常之事的即將發(fā)生。這波答題賺錢(qián)熱也如此。試想，各路互聯(lián)網(wǎng)大佬撒幣大戰(zhàn)真的只是為了考驗(yàn)我們的知識(shí)能力嗎？不像是，撒出去的錢(qián)終會(huì)賺回來(lái)。“對(duì)于只要花十幾萬(wàn)就可以獲得幾十上百萬(wàn)的用戶(hù)，這樣的獲客成本豈不賺？”一位業(yè)內(nèi)人士發(fā)表自己的看法稱(chēng)。
新金融成互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)“流量變現(xiàn)”出口
眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“得流量者得天下”早已不再是一個(gè)東方神話。但光有流量是不夠的，重要的是如何讓流量得以變現(xiàn)。而這正是當(dāng)下不少互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)早已認(rèn)識(shí)到并心心念念、不斷挖空心思想要實(shí)現(xiàn)之事。而開(kāi)展金融業(yè)務(wù)就是“流量變現(xiàn)”的落地之道。
縱觀我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)，金融業(yè)務(wù)似乎已成為流量變現(xiàn)的“標(biāo)配”，從BATJ、360、網(wǎng)易、新浪、小米到滴滴、美團(tuán)、餓了么，幾乎紛紛涉足?；蛉缋总娫f(shuō)：“將來(lái)，所有的商業(yè)機(jī)構(gòu)都是互聯(lián)網(wǎng)公司，也都是金融公司。”
此次今日頭條西瓜視頻也不例外。在大部分的我們狂刷頭條集中智力答題，感嘆這狂撒百萬(wàn)現(xiàn)金“燒錢(qián)引流量”大手筆的同時(shí)，殊不知，在這波狂熱答題潮的背后是對(duì)新金融的布局。繼去年完成美元融資后，據(jù)中國(guó)支付網(wǎng)消息，今日頭條或正低調(diào)收購(gòu)支付牌照。
作為一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，今日頭條由互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者張一鳴在2012年3月創(chuàng)建。時(shí)至今日，和當(dāng)年相比，今日頭條早已不可同日而語(yǔ)。據(jù)媒體報(bào)道，其注冊(cè)用戶(hù)數(shù)量高達(dá)6億，僅日活躍用戶(hù)就可達(dá)1.2億。不過(guò)，盡管今日頭條擁有龐大的流量規(guī)模資源稟賦，且在搭建自身的賬戶(hù)體系，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，支付賬戶(hù)體系的“缺位”卻成為其布局金融業(yè)務(wù)的一個(gè)“坎”，這也使得大量的流量難以導(dǎo)向金融業(yè)務(wù)。
巨大流量規(guī)模之上的交易場(chǎng)景“缺位”
如今，新金融就像是一塊大蛋糕，吸引著各路互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)的爭(zhēng)相涉足，在此情況下，互聯(lián)網(wǎng)似乎成為了一個(gè)助力互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)走向新金融這個(gè)大蛋糕的嫁接渠道。而支付，則是一切金融業(yè)務(wù)的根基。“巨大流量規(guī)模是布局新金融市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，但直接嵌入新金融業(yè)務(wù)還需具備交易場(chǎng)景，”分析人士稱(chēng)，“足夠合適的場(chǎng)景可以給支付業(yè)務(wù)創(chuàng)造活躍度，增加用戶(hù)粘性，更好的為其它新金融業(yè)務(wù)提供轉(zhuǎn)化。”在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，與美團(tuán)可直接從C端用戶(hù)創(chuàng)造交易場(chǎng)景不同，今日頭條盡管推出了悟空問(wèn)答及短視頻打賞功能等，但目前來(lái)看，在成熟且高頻的2C交易場(chǎng)景方面還存在“缺位”現(xiàn)象。
近日，針對(duì)今日頭條百萬(wàn)答題，業(yè)內(nèi)人士作出了“簡(jiǎn)單場(chǎng)”和“困難場(chǎng)”的分析，“200萬(wàn)獎(jiǎng)金場(chǎng)34萬(wàn)人瓜分，單個(gè)綁銀行卡用戶(hù)成本8.8元，依靠“困難場(chǎng)”單人分高額獎(jiǎng)金吸引客戶(hù)來(lái)答題，依靠“簡(jiǎn)單場(chǎng)”讓用戶(hù)來(lái)綁定銀行卡。”對(duì)此，不少人表示，隨著這波百萬(wàn)答題熱的持續(xù)進(jìn)行，正在收購(gòu)支付牌照的今日頭條或?qū)⑷A麗登場(chǎng)，甚至有人開(kāi)玩笑說(shuō)：“以后購(gòu)物刷頭條的機(jī)會(huì)可能不遠(yuǎn)了。”
在這波百萬(wàn)答題熱掀起的互聯(lián)網(wǎng)的“知識(shí)戰(zhàn)爭(zhēng)”中，各互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)又將如何在同類(lèi)產(chǎn)品中拉開(kāi)差距奪得頭籌，而曾經(jīng)上演瓜分億元級(jí)規(guī)模紅包熱的支付寶和微信又是否會(huì)加入百萬(wàn)答題熱潮中，在春節(jié)檔推出直播式年味答題呢？我們不得而知，卻可拭目以待。
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