《神秘巨星》和《無(wú)問(wèn)西東》不相上下，說(shuō)明了什么？水煮娛
有了《摔跤吧！爸爸》在中國(guó)打下的市場(chǎng)基礎(chǔ)，阿米爾·汗的另外一部電影《神秘巨星》在1月19日上映當(dāng)天取得了一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)。首日4088萬(wàn)的票房相比起《摔跤吧！爸爸》首日票房的1465萬(wàn)元有了大幅的提升。
然而，從目前的口碑傳播情況和票房走勢(shì)來(lái)看，《神秘巨星》很難復(fù)制《摔跤吧！爸爸》接近12億元總票房的成功。甚至在上周末的電影市場(chǎng)當(dāng)中，《神秘巨星》也沒(méi)有能夠取得壓倒性的優(yōu)勢(shì)。
根據(jù)數(shù)據(jù)公司的前期檢測(cè)，《英雄本色2018》原本是所有上映的新片中，觀眾的知曉度和熱衷度最高的影片。然而，這部電影由于口碑和上座率均不佳，因此影院給予的排片也從周五的15%左右一路下滑到周日的8%。
《冰川時(shí)代》出品方藍(lán)天工作室的動(dòng)畫(huà)電影《公牛歷險(xiǎn)記》則出現(xiàn)了逆襲。其周五排片僅為7.7%，票房占比為5.3%。但到了周六，電影的排片上升到了11.5%，而在周六下午三點(diǎn)左右，其票房占比一度達(dá)到了15%以上。
“短時(shí)逆襲”的現(xiàn)象是由《公牛歷險(xiǎn)記》的合家歡性質(zhì)決定的。在中國(guó)，動(dòng)畫(huà)電影的受眾通常都是父母帶著孩子一起來(lái)看電影。而孩子們的作息也造成了周六白天能夠比周五晚間吸引更多家庭觀眾的現(xiàn)象。在藝恩給出的數(shù)據(jù)中，《公牛歷險(xiǎn)記》的晚間黃金場(chǎng)次占比要比其他電影都低，也提供了一種佐證。
與《神秘巨星》廝殺得難分難解的，還是早一個(gè)星期上映的《無(wú)問(wèn)西東》。盡管電影的口碑在觀眾群體中出現(xiàn)了巨大的分歧，但電影在第二個(gè)周五的票房幾乎與上映首日的3300萬(wàn)持平。這說(shuō)明憑借著口碑，《無(wú)問(wèn)西東》延長(zhǎng)了自己吸引新觀眾的能力。最終，在排片率大幅落后的情況下，這部國(guó)產(chǎn)電影在周六的單日票房?jī)H比《神秘巨星》少了500萬(wàn)元。
《無(wú)問(wèn)西東》劇照
上周末各個(gè)電影的票房表現(xiàn)只是中國(guó)電影市場(chǎng)正在變得越來(lái)越難以捉摸這一趨勢(shì)的縮影。曾經(jīng)能夠指導(dǎo)影院排片的指標(biāo)——包括觀眾的知曉度認(rèn)知度、電影的卡司與類型——正在失去他們的意義。連口碑都看上去說(shuō)明不了太多問(wèn)題了，《無(wú)問(wèn)西東》在貓眼電影的評(píng)分為8.6分，與同期上映的《勇敢者游戲》相同。然而后者在本周末排片大幅下滑，前者卻能夠保持上周末的勢(shì)頭。
對(duì)于這樣的現(xiàn)象，一位從事電影營(yíng)銷的人士告訴記者，目前最容易影響觀影意愿的已經(jīng)變成了人際之間的傳播與交流。如果身邊的人向他推薦一部電影，那么才更有可能鼓動(dòng)觀眾前去觀影。而這種人際之間的影響力，是很難通過(guò)以往的數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行監(jiān)測(cè)的。
這是整個(gè)電影行業(yè)都需要面臨的一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。對(duì)于影院經(jīng)理來(lái)說(shuō)，給自己的排片留出更多可以調(diào)整的空間就成為了一個(gè)必須要掌握的技能?！稛o(wú)問(wèn)西東》的排片率從周五的10%上升到周日的16%就很顯然是影院經(jīng)理根據(jù)周五當(dāng)天《無(wú)問(wèn)西東》遠(yuǎn)高于《神秘巨星》的上座率進(jìn)行調(diào)整的結(jié)果。
排片數(shù)據(jù)也能夠說(shuō)明這一點(diǎn)。周日當(dāng)天全國(guó)一共有27萬(wàn)場(chǎng)電影進(jìn)行了排映，而在周六下午兩點(diǎn)左右，藝恩的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示全國(guó)影院在周日確定的排片場(chǎng)次僅為18萬(wàn)場(chǎng)。這當(dāng)中的差額就是影院經(jīng)理留給自己根據(jù)上座率調(diào)整排片的空間。
而前述電影營(yíng)銷人士也同樣感嘆，目前電影營(yíng)銷能做的并進(jìn)而影響到電影票房的事情也正在變得越來(lái)越少。除了保證常規(guī)的媒體、廣告、KOL的曝光以外，其他的宣傳方式能夠起到的效果也在被削弱。
《無(wú)問(wèn)西東》就提供了這樣一個(gè)例子。其宣傳方負(fù)責(zé)人田金雙則在微博上指控電影遭遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意水軍攻擊，使得電影的貓眼、豆瓣評(píng)分大幅下降。然而，正如先前提到，下降的評(píng)分似乎并沒(méi)有什么太大的影響，其次周末票房與首周末票房大體相當(dāng)。
從過(guò)去大半年的情況來(lái)看，中國(guó)電影觀眾的喜好、習(xí)慣、以及認(rèn)知方式都在發(fā)生變化。這種變化還將持續(xù)一段時(shí)間。
來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：韓方航
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