好萊塢動畫成功秘訣：故事能引起大家共鳴水煮娛
好萊塢動畫電影風(fēng)靡全球
說到奧斯卡，雙雙提名了本屆最佳動畫長片的《尋夢環(huán)游記》和《公牛歷險記》接連在中國上映，都取得了不錯的成績。
動畫電影一直是好萊塢不可缺少的一部分，迪士尼動畫，皮克斯和夢工廠更是公認(rèn)的“動畫三巨頭”。他們創(chuàng)作的“迪士尼公主”系列、“玩具總動員”系列和“怪物史萊克”系列風(fēng)靡全球。隨后以“冰川時代”系列迅速崛起的藍(lán)天工作室，風(fēng)頭一度壓過三巨頭。如今，實力后輩照明娛樂則用一群小黃人萌遍全球。
好萊塢動畫成功秘訣：故事能引起大家共鳴
迪士尼在1937年制作了第一部動畫長片，那就是風(fēng)靡全球的《白雪公主與七個小矮人》。喜劇有時候不能滲透各國文化，劇情片和動作片有時也沒法跨過文化障礙，但是，動畫片一直以來都可以做到流通“無國界”。
1937年版《白雪公主與七個小矮人》劇照
好萊塢動畫片永遠(yuǎn)都會有競爭力，是因為它們的故事能引起大家心底的共鳴。所以，我們大家心中住著的那個愛看動畫片的孩子，才是好萊塢動畫成功的秘訣。
創(chuàng)新促使迪士尼動畫走向全年齡觀眾
除了孩子，迪士尼近兩年的動畫也被很多成年人喜歡，比如《尋夢環(huán)游記》和《頭腦特工隊》，這種轉(zhuǎn)變又是怎么發(fā)生的？
《頭腦特工隊》《尋夢環(huán)游記》海報
這轉(zhuǎn)變發(fā)生在迪士尼收購皮克斯和約翰。拉塞特上任之后，他們招募了很多行業(yè)內(nèi)最聰明的人才，決定不做小觀眾的動畫片，取而代之的是劇情復(fù)雜的大作品，是全家老少都會有所認(rèn)同的電影——這種不走俗套的家庭電影概念非常新穎。
好萊塢傳統(tǒng)影業(yè)加大對動畫電影的投入
事實上，除了迪士尼，其他傳統(tǒng)影業(yè)如今對動畫電影也越來越重視，大家紛紛投入大量資源到動畫領(lǐng)域。
為了應(yīng)對手握皮克斯而一家獨大的迪士尼，環(huán)球影業(yè)先是大力扶植“小黃人”的創(chuàng)造者照明娛樂，去年又將夢工廠收入旗下，同時獲得《小黃人大眼萌》《功夫熊貓》《怪物史萊克》和《瘋狂原始人》等多個賣座動畫IP.擁有藍(lán)天工作室的二十世紀(jì)福斯公司則繼續(xù)開發(fā)新故事，最近推出的《公牛歷險記》也十分成功。而華納和索尼同樣在動畫片領(lǐng)域不斷發(fā)力，其中華納的《樂高大電影》系列就脫穎而出，在2014年力壓迪士尼的《超能陸戰(zhàn)隊》，更是成為北美市場當(dāng)年的動畫電影票房冠軍。
傳統(tǒng)大影業(yè)多樣化宣傳推廣動畫電影
大影業(yè)動畫片的優(yōu)勢，就是擁有多種多樣的市場宣傳方式。迪士尼開啟了動畫片的全面市場化，他們的主題樂園里擺滿了動畫片人物的衍生產(chǎn)品?！锻婢呖倓訂T》光靠衍生產(chǎn)品賺的錢就能拍三部續(xù)集，所以幫助賺錢不僅是電影的本身，還有那些琳瑯滿目的衍生產(chǎn)品。
“吸金”無數(shù)的動畫衍生品
獨立動畫工作室希望被大影業(yè)收購
很多公司都希望能被收購，因為這些獨立工作室和大影業(yè)比起來，他們做動畫太費錢了，每部動畫片都要花好久才能制作完成，一做就是好幾年。日本的吉卜力工作室，他們獨立制作的動畫片一直很賣座，但還是沒有辦法做到大公司的規(guī)模，可能連和他們競爭的資格都沒有，他們就是沒有那么多資源和財力。
吉卜力工作室的標(biāo)識，亦是其代表作《龍貓》
其實，不管是大影業(yè)還是獨立工作室，好萊塢動畫人一直在努力為觀眾送上精品。而從米老鼠到小黃人，我們也確實不斷看到了驚喜。
來源：中國電影報道 作者：周瑩
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