“YY”連下三道整改令，高壓監(jiān)管下的直播行業(yè)能否迎來新生？水煮娛
圖片來源：視覺中國
“一人我飲酒醉，醉把佳人成雙對，兩眼是獨(dú)相隨，只求他日能雙歸......”
或許你不知道“喊麥”這種表演形式，對MC天佑這個(gè)名字也不熟悉，但上面這首火遍大江南北的“神曲”你一定聽說過。大到電視綜藝，小到廣場尬舞，這首“神曲”在人民群眾當(dāng)中的普及程度，恐怕僅次于《最炫民族風(fēng)》和《小蘋果》。而MC天佑作為這首喊麥“神曲”的二度“開發(fā)者”，不僅虜獲2624.8萬粉絲，更榮登“快手一哥”寶座。
但最近，這位“一哥”卻遭遇了一點(diǎn)“小麻煩”。有消息稱，全國最大最早的綜合娛樂直播平臺(tái)“YY”，近日連下三道“整改令”，包括“禁止主播使用‘MC’前綴”、“將77首喊麥設(shè)為禁曲”，以及“發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)違規(guī)直播內(nèi)容打擊力度的公告》，加大對未滿16周歲直播、低俗涉黃、涉政涉軍、售賣虛假物品、欺詐廣告等直播行為的打擊力度”。
天佑作為“YY”直播平臺(tái)的當(dāng)紅主播，首當(dāng)其沖。不僅部分成名作品慘遭下架，微博昵稱更悻悻地脫掉了“MC”的馬甲。從上個(gè)月嘻哈藝人“PG one”丑聞曝光，引發(fā)的“廣電明令禁止嘻哈文化”、“微博熱搜下架”等一系列連鎖反應(yīng)來看，大家都一致認(rèn)為，此次“YY”的自發(fā)整改，也很有可能是遭遇了“PG one”事件的余波。
但這是否僅僅意味著“喊麥”將步“嘻哈”后塵？頻頻在違法邊緣“大鵬展翅”的直播行業(yè)未來將何去何從？近兩年發(fā)展勢頭迅猛的“互聯(lián)網(wǎng)娛樂”其邊界又設(shè)在哪里？
嘻哈被禁“連坐”喊麥，YY開啟“自救模式”？
前段時(shí)間，《中國有嘻哈》冠軍PG one和演員李小璐的“夜宿事件”，可以說是鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。但誰也沒想到，這僅僅是個(gè)開頭兒。先是PG one自己因?yàn)閯?chuàng)作低俗歌曲引發(fā)《新華網(wǎng)》、《紫光閣》、《人民日報(bào)》等一眾央媒黨刊痛批，緊接著就傳來“嘻哈”被嚴(yán)控的消息，坊間流傳廣電下達(dá)禁令：廣播電視節(jié)目中紋身藝人、嘻哈文化、亞文化、喪文化都不能用。
27日，率先發(fā)酵PG one事件的新浪被網(wǎng)信辦約談，隨即“微博熱搜榜”被責(zé)令立刻下線整改。整個(gè)針對“互聯(lián)網(wǎng)娛樂”的嚴(yán)管爆發(fā)地太過突然，甚至還來不及回味......
但很快就有人嗅到了事態(tài)的嚴(yán)重性，22日YY主播阿哲在當(dāng)天的直播中透露，雖然廣電總局還未下發(fā)通知，但YY官方已經(jīng)明令禁止：所有主播不允許再帶MC馬甲，“因?yàn)橹鞑プ鳛樽鳛橐粋€(gè)有影響力的公眾人物，不同年齡段的粉絲會(huì)模仿其喊麥，社會(huì)風(fēng)氣不好。”此外他還預(yù)言，2018年廣電總局將聯(lián)合網(wǎng)監(jiān)局、網(wǎng)信辦大力整治直播平臺(tái)，這是大勢所趨。
喊麥作為一種國內(nèi)特有的新興表演形式，雖然自稱起源于Hip-Hop文化，卻并不被認(rèn)可，大眾對它的印象普遍停留在“文化變形產(chǎn)物”的階段。而MC全稱Microphone Controller是一些RAPPER的自稱，最早作為“舶來品”被喊麥歌手借用，如今嘻哈被抵制，似乎連同MC這個(gè)聽起來十分洋氣的title也受到了“歧視”。
不過話又說回來，廣電未來對互聯(lián)網(wǎng)娛樂加強(qiáng)監(jiān)管是大勢所趨，僅僅換個(gè)“馬甲”、下架幾首麥曲、發(fā)布一則打擊公告就能應(yīng)對的嗎？
400余家平臺(tái)經(jīng)歷大洗牌，“直播”行業(yè)進(jìn)入下半場？
一直以來，“直播”作為一個(gè)亂象叢生的行業(yè)，始終備受監(jiān)管部門關(guān)注。2016年9月，廣電總局下發(fā)“史上最嚴(yán)直播監(jiān)管令”——《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播機(jī)構(gòu)和個(gè)人都要“持證上崗”。緊接著，直播行業(yè)便進(jìn)入洗牌階段，一大批中小平臺(tái)因?yàn)樯纥S、違反規(guī)定、資金鏈斷裂等原因相繼倒閉。
2017年開春，網(wǎng)上爆發(fā)了震驚中外的“黃鱔門”事件，先是“國家網(wǎng)信辦”出動(dòng)，關(guān)停傳播低俗信息的“紅杏直播”、“蜜桃秀”、“一起秀直播”等18款直播應(yīng)用，“拉黑”1879名嚴(yán)重違規(guī)網(wǎng)絡(luò)主播并禁止其重新注冊賬號(hào)。隨后，“中國掃黃打非網(wǎng)”針對網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)開展專項(xiàng)整治，查封多個(gè)涉嫌傳播淫穢色情信息的直播平臺(tái)，并抓獲了影響惡劣的“黃鱔門”事件女主角“琪琪”。
隨著監(jiān)管加緊，直播平臺(tái)的一系列弊病也接連爆發(fā)，內(nèi)容同質(zhì)化、流量增長放慢、刷單、燒錢等負(fù)面直接導(dǎo)致“直播風(fēng)口”的泡沫破裂。據(jù)近日在京發(fā)布的《2017中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)發(fā)展報(bào)告》中顯示，截至2017年末，全國共約有200多家公司開展或從事網(wǎng)絡(luò)表演(直播)業(yè)務(wù)，較2016年減少近百家，相對于2011年則減少400家。
很顯然，直播行業(yè)在經(jīng)歷了一輪大洗牌之后已經(jīng)進(jìn)入了下半場。粗放式的增長模式已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)下日益嚴(yán)格的監(jiān)管環(huán)境，也難以俘獲用戶的心。找到可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式和主流的內(nèi)容模式，才是直播行業(yè)進(jìn)入順風(fēng)順?biāo)降赖年P(guān)鍵。
直播生態(tài)鏈初具規(guī)模，高壓監(jiān)管迎來新生？
在經(jīng)歷過2016年的融資大戰(zhàn)和“千播大戰(zhàn)”之后，中國直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深度調(diào)整期，不少平臺(tái)都在嘗試轉(zhuǎn)型。一個(gè)顯著的特征是，直播與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)日益緊密，“直播+”的模式日益成型。
網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)如斗魚直播、虎牙直播、熊貓直播、龍珠直播、全民直播等，借助“軍事演習(xí)”類游戲和王者榮耀、英雄聯(lián)盟聯(lián)賽等，鞏固內(nèi)容優(yōu)勢；泛娛樂直播平臺(tái)如映客、花椒直播、一直播、秀色娛樂、騰訊NOW直播等，在生活、戶外等內(nèi)容的布局逐步加深；秀場直播平臺(tái)如六間房、YY等，著重在網(wǎng)紅選秀和才藝表演方面投入資源，聯(lián)合制作娛樂節(jié)目。
在此基礎(chǔ)上，各大直播平臺(tái)還在探索更加創(chuàng)新的玩法。
其中YY 推出的“隔空抓娃娃”互動(dòng)游戲，與YY歡樂吐籃球、YY陪我功能一起被網(wǎng)友稱為“YY三大陪伴神器”；酷狗直播首創(chuàng)“音樂+直播”生態(tài)，創(chuàng)新打造直播造星產(chǎn)業(yè)鏈；花椒將AI人臉識(shí)別、AI 背景識(shí)別、AI手勢識(shí)別等技術(shù)應(yīng)用到直播場合，滿足了主播愛美愛秀的需求。“直播+”模式聯(lián)動(dòng)線上線下，拓寬了直播產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的邊界。
同時(shí)，從另一個(gè)角度來說，恰恰是近一年的高壓監(jiān)管政策，為直播行業(yè)提供了重獲新生契機(jī)。無論是廣電、網(wǎng)信辦、掃黃打非辦還是文化部，它們的一系列動(dòng)作，讓平臺(tái)方和主播意識(shí)到，以往利用“形式主義”的手法迷惑廣電、打擦邊球賺取暴利的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。直播想要擁有更大的市場，就必須要獲得主流認(rèn)可。
來源：娛樂獨(dú)角獸
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