這是一個萬億級市場，京東、桔子分期等玩家入場又離場新金融
監(jiān)管落地后，現(xiàn)金貸企業(yè)紛紛向場景分期轉(zhuǎn)型，其中，有一批從業(yè)者將目光瞄向了另一個萬億市場——婚慶分期。
銀行最早入場，與婚慶平臺聯(lián)合
據(jù)清流Club了解，實際上，最早入場婚慶分期的玩家當屬銀行。
2014年，建設銀行山東省分行曾針對白領(lǐng)精英人士推出龍卡信用卡（享低息貸款）婚慶分期付業(yè)務。
該業(yè)務整合了婚紗攝影、婚宴專場、珠寶首飾、家電家具、住房裝修、蜜月旅行等婚慶商戶資源，推出一站式婚慶分期產(chǎn)品套裝，并提供分期手續(xù)費優(yōu)惠。凡已辦理婚姻登記的山東地區(qū)龍卡信用卡持卡人均可申請。
此后，齊商銀行推出了鑫婚貸。2015年，農(nóng)業(yè)銀行攜手百姓婚慶網(wǎng)推出了結(jié)婚專項信用卡結(jié)婚寶。
據(jù)清流Club觀察，早期銀行的婚慶分期產(chǎn)品大多是聯(lián)合婚慶平臺推出專項信用卡，或直接向準備／已領(lǐng)取結(jié)婚證的新人發(fā)放購買婚慶消費品的貸款（快速審批秒下款）。這其中，婚慶平臺主要負責獲客，銀行則負責風控和放款。
2016年，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)消費金融由線上場景向線下場景滲透，婚慶分期市場也迎來了一批新生力量。
2016年6月，互聯(lián)網(wǎng)婚慶平臺競嫁網(wǎng)攜手建行合作推出了一款結(jié)婚信貸金融產(chǎn)品“結(jié)婚貸”，最高額度30萬，最多可分36期還款。
2016年7月，主打婚嫁、月子會所、母嬰等場景分期的分蛋金服成立。分蛋金服主要為B端合作機構(gòu)提供一站式分期付款營銷工具。
隨后，京東金融也與互聯(lián)網(wǎng)婚慶服務平臺“婚禮紀”合作推出了婚慶分期服務。用戶在婚紗攝影、婚禮策劃等消費項目中，可選擇“白條”支付， 最高額度5萬元，最長可分6期。
此外，桔子分期與樂婚城推出了針對婚禮周邊消費服務的貸款產(chǎn)品——樂婚貸；婚戀電商消費金融服務平臺囍分期也隨之上線。
總體來看，互聯(lián)網(wǎng)系婚慶分期市場的參與主體主要有兩類，一類是婚嫁平臺或線下的婚慶公司，主要負責導流；另一類是銀行、小貸公司及互聯(lián)網(wǎng)金融公司等，主要負責風控和提供資金。
萬億級市場，難啃的骨頭
國美消費金融首席風控官曹強根據(jù)2016年和2017年的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，每年注冊結(jié)婚的新人超過一千萬對，此外，婚嫁的場景大約包括，前端的新房裝修到家電、家具的采購，以及后面的婚慶、蜜月旅行。“在這樣一個全場景消費下來，以現(xiàn)在年輕人的消費水準來說，平均消費在十萬以上應該是很正常的水平，那么十萬乘以一千萬的數(shù)據(jù)，其實就是一個萬億的市場。”
雖然市場龐大，但婚慶分期市場卻十分難啃。據(jù)清流Club了解，已入場的玩家中，多家業(yè)務發(fā)展緩慢，甚至已經(jīng)下線。
桔子分期工作人員告訴清流Club，桔子分期和樂婚城推出的樂婚貸早已下線；京東金融內(nèi)部人士也透露，京東金融婚慶白條產(chǎn)品已停掉；競嫁網(wǎng)的業(yè)務范圍一直停留在上海區(qū)域……
一位囍分期的代理商周宇（化名）告訴清流Club，囍分期目前處于業(yè)務暫停狀態(tài)。“這個是總部的通知，估計年后才能恢復吧。”
周宇還向清流Club透露，在業(yè)務未暫停之前，其所在的中部地級市，每個月放貸量僅50萬左右。“還不如一個中小現(xiàn)金貸平臺一天的放貸量。”
一位銀行業(yè)工作人員向Club透露，實際上很多銀行推出的結(jié)婚專項信用卡和貸款產(chǎn)品的申請率都不高。“國人對婚慶分期的概念還是不太能理解。”
談及婚慶分期市場發(fā)展緩慢的原因，也有從業(yè)者認為婚慶資源比較分散，婚慶場景中涉及的業(yè)務鏈太多，如婚紗、喜宴、珠寶、蜜月旅行等。
任何一家公司想要提供一站式的服務，都需要做全方位的資源整合，這需要入場玩家有較強的資源把控能力。
“婚慶分期市場是非標市場，操作難度很大，”某持牌機構(gòu)風控總監(jiān)表示，正常的標準化市場價格透明，供應商相對有限。
另外，婚慶場景中涉及的中間服務商戶很多，涉及的渠道的風險也會較高，“婚慶公司有可能會進行造假騙貸，婚慶公司有很多存檔的錄像，有能力制造假婚禮信息，珠寶公司、婚紗商家都可能出現(xiàn)虛假交易套現(xiàn)。”
當然，在這場看似荊棘叢生的市場里，也有玩家依舊充滿信心。
婚禮貓聯(lián)合創(chuàng)始人游?？藞孕?，婚慶分期肯定可以產(chǎn)出不亞于醫(yī)美分期、3C分期的龐大市場，只是目前受限于結(jié)婚平臺服務滲透率低和用戶使用習慣等原因，短期內(nèi)爆發(fā)可能性不大，“這個市場需要有綜合把控能力較強的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先服務平臺來進行耕耘，綜合調(diào)整流程和風控，便可以產(chǎn)出很高的價值。”
分蛋金服首席運營官徐燎原也直言，婚慶分期市場除了規(guī)模龐大，還有一個特性就是市場足夠安全，“因為我們服務的客戶都是年輕家庭，客群質(zhì)量較高而且客戶畫像明確。”
【來源：清流Club】
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