多檔綜藝出擊賀歲檔，網(wǎng)綜如何實(shí)力加冕為王？水煮娛
進(jìn)入賀歲檔，以電影、劇集、綜藝等為代表的內(nèi)容領(lǐng)域群雄交戰(zhàn)，并以火力全開(kāi)之勢(shì)搶占2018市場(chǎng)先機(jī)。《芳華》《無(wú)問(wèn)西東》《妖貓傳》領(lǐng)跑電影賀歲檔期，《戀愛(ài)先生》《柒個(gè)我》《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》等劇奠定開(kāi)年大劇市場(chǎng)格局，《王者出擊》《吐槽大會(huì)2》《歌手2018》等頭部節(jié)目掌舵歲末年初綜藝風(fēng)向，各個(gè)領(lǐng)域的精品內(nèi)容大戰(zhàn)來(lái)襲。
聚焦綜藝節(jié)目領(lǐng)域，網(wǎng)綜歷經(jīng)2014的起航之年，至2017年從數(shù)量到質(zhì)量的全面井噴，超級(jí)網(wǎng)綜開(kāi)始崛起，至今已然完成了質(zhì)的飛躍。2017年末，首檔“游改綜”《王者出擊》奪冠賀歲檔新播綜藝流量市場(chǎng)，完成了游戲IP改編綜藝的首次嘗試，為行業(yè)未來(lái)的發(fā)展提供了更多可能。
市場(chǎng)分析：網(wǎng)絡(luò)綜藝趕超電視綜藝，領(lǐng)跑綜藝賀歲檔在線播放市場(chǎng)
1、市場(chǎng)規(guī)模：賀歲新播網(wǎng)綜流量是電視綜藝2倍，夯實(shí)網(wǎng)綜井噴之年
根據(jù)藝恩視頻智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2017年12月1日-2018年1月29日賀歲檔期，主流網(wǎng)站共上線76部綜藝節(jié)目，其中網(wǎng)絡(luò)綜藝34部，收割流量57.1億，電視綜藝42部，斬獲播放量25.4億，網(wǎng)絡(luò)綜藝的新播作品部數(shù)雖少于電視綜藝，但產(chǎn)生的流量卻是電視綜藝的2.2倍，網(wǎng)綜趕超電視綜藝，顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。藝恩發(fā)布的《網(wǎng)綜盛世，百舸爭(zhēng)流——暨2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）數(shù)據(jù)顯示，截至2017年11月30日，2017年主流視頻網(wǎng)站共上線網(wǎng)綜159部，市場(chǎng)投資規(guī)模達(dá)43億，同比增長(zhǎng)43%，播放量超500億，市場(chǎng)表現(xiàn)與電視綜藝比肩，而至歲末則已超越電視綜藝，藝恩分析認(rèn)為，在視頻網(wǎng)站強(qiáng)勢(shì)布局下，隨著投資規(guī)模的持續(xù)加大、內(nèi)容質(zhì)量的不斷提升、年輕用戶的成長(zhǎng)及聚集，網(wǎng)絡(luò)綜藝將繼續(xù)持續(xù)高速發(fā)展，放眼長(zhǎng)期將有望領(lǐng)航整體綜藝市場(chǎng)。
2、頭部綜藝流量分析：綜藝賀歲檔流量TOP10門(mén)檻超3億，網(wǎng)綜實(shí)力加冕為王
綜藝節(jié)目市場(chǎng)二八效應(yīng)顯著，頭部?jī)?nèi)容是吸引流量的重要力量，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、芒果TV成為綜藝播放最強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)。根據(jù)藝恩視頻智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2017-2018年賀歲檔新播綜藝節(jié)目播放量TOP10流量門(mén)檻達(dá)3.2億，網(wǎng)絡(luò)綜藝占據(jù)6席，播放量占比70%，電視綜藝占4席位，流量占30%，網(wǎng)絡(luò)綜藝在頭部綜藝中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。其中，由騰訊視頻自制、全民手游《王者榮耀》改編的實(shí)景真人對(duì)抗賽《王者出擊》，憑借游戲IP的影響力、騰訊視頻的運(yùn)營(yíng)能力，上線不到50天，收獲播放量14.6億，平均單集流量破2億，位居榜單首位；騰訊視頻自制的脫口秀《吐槽大會(huì)2》繼續(xù)延續(xù)第一季的熱度及影響力，加上嘉賓咖位升級(jí)，助力節(jié)目斬獲11.3億播放量，排在榜單第二位；電視綜藝《歌手2018》居于榜單第三位。
3、頭部綜藝題材分析：競(jìng)技綜藝播放量占比40%，成為最吸睛題材在綜藝作品題材
方面，競(jìng)技、娛樂(lè)、美食、音樂(lè)、親子、選秀、喜劇成為頭部綜藝題材主要構(gòu)成，顯示出極強(qiáng)的豐富性，也為用戶提供了更多觀看選擇。其中，競(jìng)技綜藝成為頭部最吸引流量題材，作品部數(shù)占比30%，播放量占比40%，顯示市場(chǎng)對(duì)該類型作品需求旺盛，網(wǎng)絡(luò)綜藝《王者出擊》及電視綜藝《最強(qiáng)大腦5》《聲臨其境》成為競(jìng)技綜藝典型代表；娛樂(lè)類為頭部?jī)?nèi)容第二大類型，作品部數(shù)及流量分別占比10%、20%，也表現(xiàn)出較大的市場(chǎng)空間，脫口秀網(wǎng)綜《吐槽大會(huì)2》成為頭部娛樂(lè)題材流量擔(dān)當(dāng)。
藝恩分析認(rèn)為，目前來(lái)看，在綜藝節(jié)目的題材及內(nèi)容上，市場(chǎng)表現(xiàn)出以競(jìng)技、娛樂(lè)、音樂(lè)等為代表的大眾題材及以美食等代表的垂直領(lǐng)域雙管齊下，內(nèi)容不斷多元化。今后，隨著內(nèi)容的持續(xù)深耕，流量繼續(xù)向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚集，垂直內(nèi)容也將迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。另外，騰訊視頻自制的《王者出擊》首創(chuàng)“游改綜”，為行業(yè)提供全新的IP跨領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)案例。
IP拓展案例分析：《王者出擊》嘗試“游改綜”，成為首例游戲IP聯(lián)動(dòng)綜藝拓荒者
1、用戶分析：影視劇、游戲IP改編綜藝最受用戶期待，占比近7成
在綜藝領(lǐng)域，內(nèi)容創(chuàng)新及版權(quán)海外引進(jìn)成為綜藝節(jié)目模式的主要來(lái)源，除此之外，跨領(lǐng)域IP聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)綜藝節(jié)目開(kāi)始初露端倪，用戶也對(duì)不同內(nèi)容改編為綜藝節(jié)目表現(xiàn)出較高興趣。根據(jù)《報(bào)告》網(wǎng)綜用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有36.4%的網(wǎng)綜用戶期待看到游戲IP改編的網(wǎng)綜，成為繼影視劇IP之后，最受網(wǎng)綜用戶關(guān)注的IP類型，因此，騰訊視頻在2018 V視界大會(huì)宣布將全民手游IP《王者榮耀》改編為綜藝后，便引起了業(yè)界、游戲粉絲及綜藝用戶等各方廣泛關(guān)注。
2、IP聯(lián)動(dòng)分析：《王者出擊》破冰“游改綜”，開(kāi)拓綜藝領(lǐng)域IP改編新方向
目前，游戲IP影視化、動(dòng)漫化是較為常見(jiàn)的IP聯(lián)動(dòng)模式，如由游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》改編同名系列電視劇、由游戲《魔獸世界》改編電影《魔獸》均取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)，而游戲IP改編綜藝節(jié)目尚未有先例。騰訊視頻將騰訊游戲開(kāi)發(fā)、擁有2億用戶的超級(jí)游戲IP《王者榮耀》進(jìn)行綜藝研發(fā)，成為市場(chǎng)首例試水“游改綜”的案例。在IP跨領(lǐng)域轉(zhuǎn)化中，如何實(shí)現(xiàn)次元破壁、利用特效還原場(chǎng)景及道具、如何選擇合適的藝人、如何取舍游戲中的故事情節(jié)等都是游戲IP綜藝化的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，騰訊視頻對(duì)該領(lǐng)域的首次破冰，為行業(yè)提供了可參考的案例。
《王者出擊》在2017年12月15日上線后， IP跨領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)效應(yīng)快速顯現(xiàn)，利用游戲IP的影響力，在短期內(nèi)為綜藝吸引大量用戶，同時(shí)綜藝用戶也向游戲拓展，綜藝IP向游戲反哺用戶，完成不同領(lǐng)域IP的用戶導(dǎo)流，最終實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的不斷放大與深度挖掘。
騰訊視頻在聯(lián)動(dòng)集團(tuán)資源的基礎(chǔ)上，將各領(lǐng)域IP 價(jià)值最大化的同時(shí)，《王者出擊》的出現(xiàn)為綜藝市場(chǎng)提供了另一種可能，今后，隨著跨次元模式的成熟、內(nèi)容實(shí)現(xiàn)技術(shù)的發(fā)展、內(nèi)容創(chuàng)新能力的提升，將會(huì)有更多不同領(lǐng)域的IP向綜藝領(lǐng)域輸送，IP跨領(lǐng)域的價(jià)值挖掘?qū)⑦M(jìn)一步深入，整個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域的IP協(xié)同效率也將倍增。
來(lái)源：藝恩網(wǎng) 作者：付曉嵐
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