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撒幣分錢、喧囂亂戰(zhàn)之后，直播答題2.0更具商業(yè)想象力？水煮娛

砍柴網(wǎng) / 何璽 / 2018-02-10 21:13

從1月27日開始，央視財(cái)經(jīng)頻道連續(xù)5天6場(chǎng)的直播答題專場(chǎng)活動(dòng)將直播答題游戲推向了新的高潮。從城市到農(nóng)村，從大人到小孩，一股全民答題熱潮開始席卷全國(guó)。

直播答題游戲正成為國(guó)民娛樂新方式。

一、直播答題是個(gè)好工具

直播答題作為一種比傳統(tǒng)電視、傳統(tǒng)直播、視頻直播更為新穎的娛樂形式，它簡(jiǎn)單、趣味、“好玩”的特性已經(jīng)被大家普遍接受。

這不，從人民日?qǐng)?bào)到央視，都已經(jīng)成了直播答題的大玩家。

從1月27日至1月31日，央視財(cái)經(jīng)頻聯(lián)合花椒《百萬贏家》、西瓜視頻《百萬英雄》、映客《芝士超人》、一直播《黃金十秒》、《沖頂大會(huì)》五大直播平臺(tái)，推出了《厲害了我的國(guó)》答題專場(chǎng)，并借此機(jī)會(huì)為改革開放40周年，《厲害了我的國(guó)》大型內(nèi)容紀(jì)錄片進(jìn)行預(yù)熱。

1月25日，人民日?qǐng)?bào)客戶端聯(lián)合在線答題平臺(tái)芝士超人發(fā)起了“中國(guó)很贊”直播答題專場(chǎng)，題目都是中國(guó)近年來各方面取得的成就，例如中國(guó)取得突破性進(jìn)展的克隆猴、最大的500米口徑球面射電望遠(yuǎn)鏡FAST等等，不少網(wǎng)友在答題時(shí)感嘆：“厲害了我的國(guó)！”

當(dāng)前，從人民日?qǐng)?bào)到央視，各平臺(tái)都在不斷豐富直播答題的內(nèi)容和形式，賦予它更多地內(nèi)涵和價(jià)值。未來，我們或許還會(huì)看到更多地公益、科普類節(jié)目專場(chǎng)。直播答題也不僅局限于央視，它還可以走進(jìn)社區(qū)，走進(jìn)鄉(xiāng)村，成為人民群眾知識(shí)升級(jí)的好幫手。

人民日?qǐng)?bào)和央視的參與，讓我們看到了主流媒體對(duì)直播答題這一新穎娛樂新形式的認(rèn)可。

二、直播答題是流量大法

何璽認(rèn)為，直播答題之所以能夠獲得人民日?qǐng)?bào)和央視這樣主流媒體的認(rèn)可，除開它確實(shí)是一種“好玩”、寓教于樂的新娛樂方式外，還在于它是一種不可多得的流量大法。

據(jù)花椒《百萬贏家》公布的200場(chǎng)直播答題數(shù)據(jù)顯示，自2018年1月5日上線以來，《百萬贏家》在21天內(nèi)就有9.2億人次參與答題，累計(jì)有4750萬人次獲獎(jiǎng)。

這就是直播答題的流量大法，效果看得見。當(dāng)然，百萬贏家撒幣也不少，21天撒出1.9億......

而來自芝士超人和人民日?qǐng)?bào)客戶端合作數(shù)據(jù)顯示，在合作期間，“人民日?qǐng)?bào)客戶端”日環(huán)比上漲608.94%。與芝士超人合作的兩場(chǎng)答題，還為人民日?qǐng)?bào)客戶端帶來了500多萬的流量。

簡(jiǎn)單的規(guī)則、極低的參與門檻，廣泛的用戶群體，高互動(dòng)的節(jié)目體驗(yàn)是直播答題游戲快速拓展用戶的根本！龐大的用戶基礎(chǔ)，以及強(qiáng)力的拉新激活能力，直播答題天然具有較好的商業(yè)價(jià)值和影響力。

如此具有創(chuàng)新性的娛樂形式，當(dāng)然也可以為人民日?qǐng)?bào)、央視所用。

三、直播答題將成各家生態(tài)標(biāo)配

何璽之前在《直播答題APP撒幣背后，這些行業(yè)可能被革命！》一文有分析說，直播答題游戲平臺(tái)在娛樂大眾的背后，實(shí)際搶占的是用戶時(shí)間。

人的時(shí)間和精力都是有限的，給了A就不能給B。當(dāng)人們?cè)谥辈ゴ痤}游戲平臺(tái)上花的時(shí)間多了，其他娛樂時(shí)間就少了?；谶@個(gè)邏輯，巨頭們不會(huì)眼看直播答題自行發(fā)展。

現(xiàn)在，巨頭們也都進(jìn)場(chǎng)，阿里出動(dòng)了UC、優(yōu)酷，百度玩起了貼吧，今日頭條在西瓜視頻、內(nèi)涵段子、悟空問答都有覆蓋，360花椒的百萬贏家，映客的芝士超人，陌陌等也都進(jìn)場(chǎng)。

何璽認(rèn)為，未來直播答題將會(huì)成為各家生態(tài)的一部分。

各家生態(tài)將會(huì)根據(jù)自己的用戶特點(diǎn)，平臺(tái)特點(diǎn)，從用戶娛樂、學(xué)習(xí)、工作等多方面進(jìn)行考量，設(shè)計(jì)出具有針對(duì)性的直播答題游戲，以提高用戶好感度、參與感。使之成為增加用戶粘性，幫助平臺(tái)拓展性用戶的有力工具。

四、直播答題需要繼續(xù)探索

直播答題游戲雖然很火爆，是大眾喜愛的娛樂項(xiàng)目，是人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)贊，央視參與的好游戲。但還處于發(fā)展的初級(jí)階段的直播答題1.0，問題也還不少。

游戲玩法還有待豐富。

直播答題游戲發(fā)展到現(xiàn)在，各家平臺(tái)都有在做探索和創(chuàng)新，《百萬贏家》先后推出的血戰(zhàn)到底、組隊(duì)開黑、團(tuán)戰(zhàn)等新玩法；《芝士超人》也推出了快問快答、芝士親友團(tuán)、歌手專場(chǎng)等新玩法。但這些玩法都還有待繼續(xù)豐富。

2、直播答題題庫有待加強(qiáng)

題庫題目不夠嚴(yán)謹(jǐn)，題目出錯(cuò)、題目歧義等問題常有。題目審查不嚴(yán)謹(jǐn)帶來的風(fēng)險(xiǎn)，這個(gè)亟需規(guī)避。

3、直播平臺(tái)不要著急用戶薅羊毛

直播答題答題器的興起，讓各直播平臺(tái)很緊張，就怕自己被薅了羊毛。實(shí)際上，不用這么著急，現(xiàn)在這個(gè)階段，野蠻生長(zhǎng)是必然，不要著急出各種個(gè)性題，拐彎題，因?yàn)橛脩舨攀顷P(guān)鍵。

4、用戶信任問題

這個(gè)之前我也有說，在線人數(shù)造假，獲獎(jiǎng)人數(shù)造假......如何解決信任問題，路還很長(zhǎng)。

直播答題雖然有這樣那樣的問題，但總體來說，這是一個(gè)在大方向是具有積極意義的娛樂新形式，值得長(zhǎng)期探索發(fā)展。

五、直播答題2.0，更有價(jià)值的未來

直播答題發(fā)展到現(xiàn)在，只做大撒幣是不行的，創(chuàng)新玩法和內(nèi)容、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)才能讓平臺(tái)走得更遠(yuǎn)。

創(chuàng)新玩法不只是在線上多增加幾種對(duì)戰(zhàn)形式，也不是出題內(nèi)容變?yōu)榈蠖斯殴郑且獙?duì)直播答題進(jìn)行真是的升級(jí)，做直播答題2.0。

其實(shí)，直播答題對(duì)行業(yè)改變最大的不是直播平臺(tái)，而且那些需要加強(qiáng)用戶粘性，認(rèn)真和用戶做好溝通、互動(dòng)的行業(yè)。因?yàn)橹辈ゴ痤}，平臺(tái)可以和自己的用戶進(jìn)行一對(duì)多，甚至1對(duì)1的互動(dòng)，而且這個(gè)互動(dòng)還是可見的，甚至是可觸摸的。

當(dāng)前的直播答題游戲，平臺(tái)方出題，用戶被動(dòng)答題，雖然也積極參與，但參與度有限。直播答題2.0要求平臺(tái)打破和用戶當(dāng)前的交互形式，讓用戶深度參與進(jìn)來，不只是答題，不只是出題，還可以從理論到實(shí)踐，從線上到線下，從個(gè)體到場(chǎng)景。

直播答題2.0時(shí)代，平臺(tái)方或可以到新零售進(jìn)行場(chǎng)景購物，并現(xiàn)場(chǎng)與線上線下用戶互動(dòng)，來一場(chǎng)互動(dòng)的直播答題。用戶不僅可以答題，還可以現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，成為理論結(jié)合實(shí)踐的高能玩家。

直播答題2.0時(shí)代，用戶不但可以獲得物質(zhì)上的獎(jiǎng)勵(lì)，還能獲得精神上的滿足，與平臺(tái)方成為朋友。一句話，直播答題2.0時(shí)代，玩法會(huì)更立體，形式會(huì)更靈活。

最重要的，平臺(tái)將具有更大的商業(yè)價(jià)值。

作者：何璽

直播答題

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